Фото: Baltphoto
Вокруг крупной сети парфюмерии разгораются споры. Эксперты обсуждают возможные сценарии развития. Новые владельцы могут изменить рынок. Подробности остаются неизвестными.
В последние месяцы на рынке парфюмерии и косметики развернулась настоящая борьба за контроль над одной из крупнейших сетей страны. Как сообщает «Деловой Петербург», обсуждение возможной смены владельца «Рив Гош» привлекло внимание экспертов и участников отрасли. Причиной стали не только финансовые трудности компании, но и интерес со стороны крупных игроков, которые видят в этом активе как риски, так и потенциальные возможности. Первые слухи о том, что структуры, связанные с Алексеем Мордашовым, могут приобрести «Рив Гош», появились еще в августе 2025 года. На тот момент стоимость сети оценивалась в 5-6 млрд рублей, что практически совпадало с размером ее долговых обязательств. Инсайдеры предполагали, что переговоры о покупке могли начаться еще во время обсуждения сделки по «Улыбке радуги», которую «Лента» приобрела в конце прошлого года, стремясь укрепить свои позиции в сегменте дрогери. Эксперты считали, что логика сделки очевидна: обе сети ранее принадлежали одним владельцам, и после продажи «Улыбки радуги» ожидалось, что следующим шагом станет переход «Рив Гош» к новым структурам. Однако вопреки ожиданиям, магазины продолжили работать в прежнем режиме, а в сентябре появились сведения о новом претенденте на бизнес. По информации «Делового Петербурга», объединенная компания Wildberries & Russ предложила более привлекательные условия, чем потенциальные конкуренты. В рамках объявленного стратегического партнерства все магазины «Рив Гош» были подключены к сервису Click&Collect, а на маркетплейсе появился отдельный раздел с продукцией сети. Представители компаний предпочли не раскрывать детали сделки, ограничившись информацией о расширении сотрудничества. Эксперты отмечают, что для Wildberries такой шаг может стать способом усилить свои позиции в быстрорастущем сегменте онлайн-продаж косметики. Управление ассортиментом и магазинами позволит маркетплейсу развивать собственные торговые марки и получать дополнительную прибыль. Однако переход от онлайн-торговли к офлайн-формату связан с серьезными рисками: подобные попытки не раз приводили к неудачам из-за различий в бизнес-моделях. Несмотря на финансовые сложности, у «Рив Гош» сохранились ценные активы: эксклюзивные контракты и собственные бренды. Тем не менее, отсутствие официальных заявлений о завершении сделки с Мордашовым говорит о том, что даже эти преимущества не убедили потенциального покупателя. По мнению аналитиков, структуры миллиардера отказались от сделки, посчитав ее невыгодной и не соответствующей их стратегии. Большинство магазинов сети арендуют помещения, что создает дополнительные обязательства на фоне снижения выручки и роста убытков. За прошлый год операционная компания «Рив Гош» зафиксировала падение доходов до 37,4 млрд рублей и увеличение чистого убытка почти в три раза, до 1,5 млрд рублей. Эксперты сомневаются, что другие крупные игроки, такие как «Золотое яблоко», заинтересуются покупкой сети. Форматы магазинов и стратегии развития у компаний различаются, а убыточность «Рив Гош» делает актив малопривлекательным. Аналитики считают, что если Wildberries & Russ действительно приобрели сеть, то причиной стала возможность получить ее на выгодных условиях, а не привлекательность бизнеса.