Представители краевого Министерства по туризму, детского совета по туризму Башкирии и Пермского края познакомились с нейромаркетинговыми инструментами изучения поведения потребителей, узнали, как люди принимают решения и обсудили идеи совместных проектов с Центром когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ – Пермь.
Участники мероприятия увидели работу электроэнцефалографа, айтрекинга и инструментов для измерения скорости реакции. Вместе с экспертами центра они обсудили факторы, влияющие на стоимость продуктов и их восприятие потребителями.
Центр когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ — Пермь – научный партнер Института когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ — Москва в реализации совместного научного проекта «Нейроэкономические исследования потребительского поведения: нейрональные корреляты и поведенческие факторы», поддержанного в рамках Конкурса проектов на выполнение фундаментальных научных исследований распределенными межкампусными научными подразделениями Высшей школы экономики. В Центре реализуются научные проекты, связанные с нейроэкономикой пищевого потребительского поведения, механизмами распределения внимания при обучении чтению нотного письма, анализом движений на тренировках по фигурному катанию и некоторые другие.
Софья Куликова, заведующий Центром когнитивных нейронаук
Основная задача мероприятия – всесторонне раскрыть перед его участниками вопросы изучения проблемы выбора и принятия решений с точки зрения современной нейронауки. Участники увидели в работе ряд инструментов, используемых сотрудниками Центра когнитивных нейронаук, таких как электроэнцефалография, айтрекинг и инструменты для измерения скорости реакции. Проблема выбора и принятия решений была раскрыта через призму выбора пищевых продуктов: мы обсудили различные факторы, влияющие на восприятие продуктов, их вкус, качество и готовность платить за них. Надеюсь, что слушателям было интересно узнать, как наше восприятие может изменяться под влиянием цены, упаковки или мнения окружающих людей, а также о том, как измерять эти эффекты.
Екатерина Шестакова, наставник трека «Менеджмент в индустрии впечатлений» магистратуры «Управление развитием бизнеса»
Совсем недавно Центр когнитивных нейронаук включился в интересный проект по развитию научно-популярного туризма. Это направление активно развивается по всей территории России и в нашем крае в частности. В рамках тестовой группы лабораторию посетили представители детского совета по туризму Башкирии и Пермского края, представители Министерства по туризму Пермского края. Эксперимент прошел очень интересно: участники с любопытством изучали, как работают подобные исследования, узнавали, что такое нейромаркетинг. Благодарим сотрудников лаборатории и планируем новые совместные мероприятия!