В ходе пресс-тура, организованного Генеральным консульством Китая в Петербурге для ведущих средств массовой информации Северо-Запада России, журналисты «Санкт-Петербургских ведомостей» посетили известные СМИ Поднебесной, обменялись опытом с коллегами и обсудили перспективы сотрудничества.
ФОТО АВТОРА
Успеть за технологиями
Первыми делегацию петербургских журналистов встретили в Шанхайской медиагруппе (Shanghai Media Group, SMG).
Просторный холл небоскреба, где базируется штаб-квартира медиахолдинга, украшает симпатичная статуэтка-талисман в виде иероглифа-змейки Сы Шэншэн, который Центральное телевидение КНР ежегодно выбирает накануне китайского Нового года и самого популярного телевизионного шоу в стране — гала-концерта, посвященного Празднику весны. Статуэтка аналоговая, с ней можно сфотографироваться и потрогать ее. А вот охраняет Сы Шэншэн современный мир передовых виртуальных технологий, которые стремительно завоевывают индустрию СМИ. В огромном здании SMG размещаются оснащенные современными технологиями редакции и мультимедийные студии, некоторые из которых управляются искусственным интеллектом или роботизированной автоматикой.
Статья по теме:
Один из крупнейших государственных медиа- и культурных конгломератов Китая Shanghai Media Group был основан в 2001 году путем объединения Народной радиостанции Шанхая, Восточного радио Шанхая, Шанхайского городского телевидения и Восточного телевидения. Он официально принадлежит муниципалитету Шанхая и зарегистрирован как государственная компания. Доходная модель SMG формируется преимущественно за счет рекламы и других коммерческих источников, на которые приходится около 85 % общей выручки (по состоянию на 2024 год).
«Наш медиахолдинг осуществляет свою деятельность в различных отраслях, включая радио- и телесети, печатные СМИ, производство и дистрибуцию кинофильмов, стриминговые сервисы, электронную коммерцию, другие инвестиции в культуру и сферу развлечений, — рассказала заместитель директора и главного редактора радио- и телекомпании медиахолдинга Инь Синь. — Группе принадлежит восемь телеканалов, включая известные во всем мире Dragon TV и China Business Network, восемь радиосетей, 11 национальных каналов цифрового телевидения, четыре газеты и журнала… В настоящее время в корпорации работают более 14 тыс. человек, в том числе около 4500 в медиаорганизациях».
ФОТО АВТОРА
По словам госпожи Инь Синь, сегодня основной вектор развития компании — преобразование основ медиатехнологий и переход к мобильному и сверхвысокочеткому контенту с помощью использования искусственного интеллекта.
«Наша главная задача — успеть за технологиями с учетом того, что они сейчас развиваются стремительно», — подчеркнула она.
И это не просто слова. Год назад Shanghai Media Group основала Студию AIGC (AI-Generated Content) для раскрытия потенциала революции в сфере контента, генерируемого искусственным интеллектом. Это стало знаковым событием в процессе конвергенции таких технологий с медиа и культурой. Деятельность студии охватывает несколько ключевых направлений. К ним относятся разработка моделей ИИ для повышения эффективности распространения новостей посредством интеллектуальной обработки информации, внедрение инноваций в голосовые и языковые сценарии для повышения доступности контента, а также создание цифровых людей.
В качестве примера нам продемонстрировали, как нажатием одной кнопки «реальная» ведущая новостной программы на экране в один момент начинает воспроизводить новости не на родном китайском, а на… русском языке с сохранением не только мимики, но и артикуляции, характерной для качественного дублированного перевода.
В гостях у Даши
В городе Ханчжоу петербургские журналисты посетили Ханчжоуский центр международных коммуникаций (Hangzhou International Communication Center, HZICC) — официальный медиаресурс административного центра провинции Чжэцзян. Этот центр выступает посредником в продвижении города и региона на международной арене.
Нам представили лабораторию новых интеллектуальных медиа Hangzhou Daily — это специально созданный отдел, сотрудники которого занимаются разработкой технологий для холдинга.
«Наши журналисты уже давно не расшифровывают аудиоинтервью, за них это делает искусственный интеллект, — поделилась сотрудница Ханчжоуского центра международных коммуникаций наша соотечественница Дарья Фоминых, которая живет и работает в этом городе более семи лет. — В случае, если корреспондент не был на мероприятии, но ему необходимо проиллюстрировать новость и избежать проблемных вопросов, связанных с авторскими правами, он с помощью технологий может получить изображение спикера, к примеру, сгенерировав его анимационный портрет. Сейчас мы активно тестируем технологию создания видеоконтента с цифровым диктором, пробуем интегрировать созданных с помощью искусственного интеллекта ведущих непосредственно в трансляцию».
Кроме того, технологии помогают китайским журналистам проверять тексты с точки зрения цензурных ограничений, чтобы исключить нежелательные политические темы и упоминания. Ну и, конечно, искусственный интеллект анализирует, как успешно продвигаются статьи и видео в Интернете, какой у них охват, сколько лайков и репостов они набрали. Изучив эти данные, редакторы видят, какие материалы были наиболее успешными.
«Сейчас мы больше ориентируемся на электронные медиа, публикуем новости в своих приложениях, в местных популярных социальных сетях, — рассказала Дарья. — Общее количество читателей на всех платформах — шесть миллионов. Наша аудитория — читатели Азии (50 %), Америки (30 %), немного Европы (12 %). Русские читатели нас пока не знают, потому что пишем тексты и делаем видео на русском языке очень редко. Но мы хотим это исправить, чтобы россияне тоже знали о нашем городе и регионе. При этом жителям Ханчжоу очень интересна Россия и Петербург. Если мы с вами будем зеркально рассказывать об истории, культуре и туристических предложениях Ханчжоу и Петербурга на своих медиаплатформах, это будет способствовать взаимопониманию и укреплению партнерских отношений между гражданами двух стран».
Под руководством Компартии
Несмотря на то что в современном Китае люди получают информацию в основном с экранов электронных гаджетов, печатные СМИ не сдают своих позиций. Об особенностях существования таких изданий в период диджитализации представителям петербургских медиа рассказали коллеги из редакции ежедневной газеты «Гуанчжоу жибао», издаваемой под руководством Коммунистической партии Китая в Гуанчжоу с 1952 года. А в 1996‑м эта газета организовала первую корпорацию печати Guangzhou Daily Group, утвержденную ЦК КПК и госкомитетом по издательскому делу и печати. Ее появление стало важным стратегическим шагом и определило развитие нового направления в газетной индустрии в ходе реформы национальной печати страны.
«Мы публикуем последние новости и актуальные комментарии о политике, экономике, культуре, — рассказал вице-президент Guangzhou Daily Group Тянь Сяопин. — Важная особенность китайской газетной корпорации заключается в том, что она должна обращать внимание на свою социальную функцию».
Журналисты китайского издания с большим интересом изучили экземпляры «Санкт-Петербургских ведомостей» и отметили, что у старейшей петербургской газеты и «Гуанчжоу жибао» очень много общего. Они подчеркнули, что в Китае, как и в России, до сих пор есть большая аудитория, которая не пользуется Интернетом и получает информацию исключительно из бумажной прессы.
«Наше издание имеет онлайн и печатную версии. Печатную читают пенсионеры, очень уважают представители культуры, науки и власти. Также она в чести у бизнеса. Дело в том, что в Китае очень важен имидж компании, а ее репутация формируется в том числе благодаря сотрудничеству с известными СМИ», — рассказал Тянь Сяопин.
Исходя из этого, российским компаниям, которые планируют сотрудничать с КНР, стоит обратить внимание на то, о каких предприятиях пишут в газете «Гуанчжоу жибао», ведь она входит в десятку главных китайских СМИ. При этом надо иметь в виду, что многие крупные компании или органы власти Поднебесной также проводят первичную проверку иностранного партнера по наличию публикаций в прессе: если о нем что‑то написали в их стране, значит, партнер надежный.
Читайте также:
Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 178 (8000) от 25.09.2025 под заголовком «Путешествие в мир китайской прессы».