Итак, старт дан. Величайший в истории сезон дизайнерских дебютов в крупнейших домах моды континентальной Европы — с четырьмя премьерными показами только в Милане — открылся во вторник вечером в Милане выходом Демны дляGucci; скорее это была «проба пера», чем полноценный дебют.
Первым шагом Демны в доме стала премьера модного фильма под названием «Тигр». Режиссёр — Спайк Джонз (Spike Jonze), в главной роли — Деми Мур (Demi Moore); оба сидели рядом с Демной на показе.
Перед показом Демна подогрел интерес масштабной рассылкой под названием «Gucci: La Famiglia», в которой представил несколько десятков образов — фактически капсульную коллекцию. Их показали в серии выразительных портретов моделей, снятых фотографом Кэтрин Опи, которую Демна за бокалом перед премьерой назвал «Рембрандтом нашего времени».
К большому удивлению, коллекция оказалась тонкой переработкой классики Gucci, монограмм и фирменных хитов предшественников Демны: от тёмного гламура Тома Форда и причудливого романтизма Алессандро Микеле до любви Фриды Джаннини к цветочным мотивам — и всё это, особенно в вечерних образах, приправлено узнаваемыми нотамиBalenciagaи особым мастерством Демны в работе с объёмом и силуэтом.
«Мне нравится в Gucci то, что его историю не определяет один дизайнер. Так много талантливых людей внесли в неё великий вклад. Для меня это не столько бренд, сколько культурное движение», — сказал расслабленный и воодушевлённый Демна.
Мероприятие прошло в La Borsa — бывшей фондовой бирже Милана — и началось с того, что модели, словно кинозвёзды, круизили по чёрной ковровой дорожке перед этим храмом финансов, делая продолжительные поклоны. Десятки фотографов и ещё больше модников снимали их на входе, а широкую публику держали за несколько кварталов — плотным кольцом охраны.
Коллекция, безусловно, не ощущалась как совершенно новая глава, а скорее как умная переработка классики Gucci, монограмм и фирменных хитов предшественников Демны. При этом вещи выглядели более молодыми и захватывающими — и с явным чувством юмора.
Дебют Демны пришёлся на непростой момент для дома и дляKering— французского люксового конгломерата, который также контролирует YvesSaint Laurent,Bottega Veneta,Alexander McQueenи Balenciaga, где Демна прежде десять лет был креативным директором.
В первом квартале 2025 года продажи Kering снизились на 14%, до 3,88 млрд евро, после 12%-го падения в последнем квартале 2025 года. При этом продажи Gucci, на долю которого приходится более половины выручки Kering, в первом квартале этого года рухнули на 24%.
На прошлой неделе флорентийский бренд также уволил своего генерального директора Стефано Кантино, назначив на его место Франческу Беллеттини. Этот шаг последовал за тем, что ранее в этом месяце Kering назначил нового CEO — Луку де Мео, четвёртого за два года, — на фоне неуклонного падения акций группы.
Очевидно наслаждаясь всей этой роскошью, де Мео сидел рядом с председателем совета директоров Kering и контролирующим акционером Франсуа-Анри Пино, приветливо кланяясь и сияя, когда прибывали Гвинет Пэлтроу и Валерия Голино.
Собственно фильм «Тигр» — довольно надуманная и смешная история, где Мур играет Барбару Гуччи, икону моды, чья семья основала бренд в 1820 году. Теперь она живёт в гигантском особняке в Лос‑Анджелесе с неблагополучной семьёй. В качестве инсайдерской шутки они собираются на предпросмотр её новой коллекции — с крошечной говорящей ролью модели Кендалл Дженнер. Потом все напиваются, когда один из них подмешивает в шампанское наркотик под названием «Осознанное блаженство», — что в итоге приводит в ярость заезжего автора изVanity Fair, приехавшего написать портрет Мур, которого играет ворчливый Эд Харрис. В Голливуде журналистов обычно изображают раздражительными и сварливыми.
В большинстве сцен актёры одеты в дебютные образы Демны для Gucci — при участии знаменитого художника по костюмам Арианны Филлипс. И в капсуле, и в фильме Демна раскрывает ряд архетипов «Gucciness».
Коллекцию открывает L’Archetipo — дорожный сундук с монограммой, отсылающий к истокам дома как мастерской дорожных изделий. А фильм — образ Incazzata: маленькое красное пальто в духе 60‑х, в котором Мур появляется в первой сцене, когда её будит дворецкий.
Различные персонажи, такие как La Mecenate, La Contessa, Sciura иPrimadonna, соединяют итальянскую элегантность в роскошных вечерних платьях, тогда как другие образы отсылают к жёсткому глэму Форда 1990‑х. Дизайнер грузинского происхождения также обыграл мотив Flora в одном особенно красивом платье, в котором модель гордо прохаживалась по площади перед биржей.
«Я, по сути, открыл для себя моду благодаря Тому Форду. Маленьким мальчиком, растущим в Грузии, я смотрел показы Gucci по Fashion Television», — рассказал Демна.
«Я подумал, что La Famiglia — хороший способ вернуться к повествованию Gucci, вернуться в будущее через прошлое», — добавил Демна, который планирует жить между Миланом и Лос‑Анджелесом. Работая в обоих городах, он подготовит полноценную коллекцию и своё первое настоящее подиумное шоу для Gucci в феврале.