25 сентября в рамках Российской креативной недели в Национальном центре «Россия» Общество «Знание» совместно с телеканалом «МУЛЬТ» организует сессию «Игра со смыслом: традиционные ценности как основа конкурентоспособности российских игр и игрушек». В ходе дискуссии эксперты обсудят возрастающую роль отечественных игрушек для современных родителей.
Центральной темой сессии станет презентация исследования, подготовленного Обществом «Знание» совместно с телеканалом «МУЛЬТ». В его основе – результаты опроса «Герой, с которым хотят играть дети», отражающие отношение россиян к отечественным игрушкам, ожидания и предпочтение родителей при выборе товаров. Исследование позволяет выявить ключевые тенденции и формирует ориентиры для дальнейшего развития индустрии. Модератором выступит теле- и радиоведущая, журналистка Тутта Ларсен.
Эксперты сессии – опытные профессионалы индустрии, а также победители конкурса «Родная игрушка», который проводило Общество «Знание», среди них заместитель генерального директора по управлению проектами Российского общества «Знание» Кирилл Хвиль, генеральный продюсер телеканала «МУЛЬТ» Татьяна Цыварева, генеральный директор компании 0+ Media Александр Саблуков, генеральный директор ООО «Хроники» Евгений Борисов, аккаунт-менеджер студии ООО «Платошка» (Цветняшки) Ксения Николаенкова, руководитель GR-направления компании Мир Хобби Максим Лозовский, основатель компании Рубрик Айнар Абдрахманов и генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев.
Приглашенные гости обсудят востребованность отечественных игрушек, поддержку начинающих производителей, а также смену детского контента в сторону традиционных ценностей. В числе тем встречи – развитие индустрии детских товаров и создание условий для формирования доверия родителей к отечественным брендам.
Конкурс «Родная игрушка» способствует популяризации традиционных российских культурно-нравственных ценностей через современные игровые продукты и призван вдохновить производителей и дизайнеров на создание уникальных продуктов, сочетающих современные технологии и традиции. Соорганизаторы конкурса – Общество «Знание» и Движение Первых.
«Российская креативная неделя» будет проходить в Москве с 25 по 27 сентября 2025 года. Участие в форуме примут представители креативных индустрий, IT-сектора, органов власти и промышленности. В программе запланировано более 80 мероприятий с участием 550 спикеров из семи стран. Работа форума будет организована по трем тематическим блокам: ценностно ориентированная экономика до 2035 года, пространственное развитие и роль творческого человека в экономике будущего.