«Москва слезам не верит. Все только начинается» (2025)
Новая волна медийщиков захлестывает российские экраны.
Кино постоянно ищет новые варианты для привлечения новых зрителей. И один из самых очевидных, хоть и нахальных способов это сделать, – показать аудитории хорошо знакомое лицо. За минувшие годы этот маркетинговый прием применяли по-разному, в том числе и в нашей стране. От организации специальных блогерских показов, прямые эфиры с которых охватывали миллионы интернет-пользователей, до попыток героев смартфона и селфи-палки поместить в какую-нибудь социальную сатиру. Тренд, кстати, повсеместный: вольным или невольным героям социальных сетей посвящено немало фестивальных проектов последних лет – от румынской «#засранки» до французского «Случая с фортепиано».
Но вместе с тем куда более извилистым путь на экраны стал для реальных блогеров. Раньше их появление в картине означало в лучшем случае внутреннюю шутку или рекламную коллаборацию. Одним из первых в российском кинематографе к ней прибегнул Игорь Волошин, привлекший к промокампании фильма «Скорый «Москва – Россия» ведущего популярного на тот момент интернет-шоу «+100500». Один из выпусков программы был посвящен скорой премьере, а Максим Голополосов, в свою очередь, получил несколько секунд широкоэкранной славы.
Бывали в отечественном кино и ситуации посерьезнее, когда режиссеры и продюсеры решали взять на главные роли настоящих блогеров, поручали им сыграть себя, после чего из творческого процесса себя практически исключали. В числе не самых удачных – «Дизлайк» Павла Руминова, где главную роль исполнила Маша Вэй, и «Взломать блогеров» Максима Свешникова, в котором собралась целая плеяда YouTube-звезд – Саша Спилберг, Ивангай, Марьяна Ро, Ян Гордиенко, Юлия Пушман. Как минимум двое из них недавно обвинили друг друга в серьезных проступках, причем не просто морально неодобряемых, но и юридически незаконных.
А роуд-видео «Блогеры и дороги», в котором снялась Настя Ивлеева со товарищи еще до злополучной голой вечеринки, и вовсе не предполагал получения финансовой прибыли – его просто решили показать на больших экранах, воспользовавшись существующей возможностью. Цифры соответствующие – в кино его посмотрело ничтожное количество зрителей, а сборы едва перевалили за 2 млн рублей.
Самым распространенным на отечественном киноландшафте до сих пор оставался вариант камео, то есть ситуации, когда известный человек играет самого себя. Появление в кадре может быть продиктовано множеством причин – начиная от условного информационного бартера и желания искренне поддержать проект. Так сделал Евгений Баженов, больше известный как BadComedian, снявшись в хардкорном дебюте Ильи Найшуллера и комедии Евгения Шелякина «Пятница».
«Хардкор» (2016)
Среди других причин можно выделить личные амбиции и стремление режиссера добавить реального веса искусственно сконструированной реальности. Так, в сиквеле «Майора Грома» проштрафившегося персонажа Тихона Жизневского порицает целый кружок известных блогеров – от Евгения Баженова и Кати Клэп до Эльдара Джарахова (также засветился в «Полупановых») и стримеров Владимира Братишкина и Бустера.
В этой российской супергероике вообще делают ставку на медийные лица: журналистку, например, играет певица Юля Паршута, а тюремного авторитета – комик Дмитрий Чебатков. Последний с недавних пор активно строит кинокарьеру: он сыграл ведущего боев роботов в «Соловье против Муромца» и подписался на участие в фэнтези «Тайный город» с грандиозным актерским составом.
В иных случаях камео обыгрывается более креативно: например, в конце первого «Холопа» можно заметить некогда популярного Рому Желудя, который попадает в подставной исторический лагерь на перевоспитание, а в недавнем «Нейробате» снимающий технические обзоры Wylsacom (в миру – Валентин Петухов) играет начинающего блогера по имени Василий Курочкин.
Иногда участие блогеров в том или ином проекте превращает этот самый проект едва ли не в музейный экспонат. Зал подобных примеров можно обозначить нетленным Sic transit gloria mundi. Снявшийся в «Прабабушке легкого поведения» гонщик Эрик Давидыч, привыкший снимать свои лихачества на дорогах, отсидел в СИЗО больше двух лет за махинации с автомобильными страховками. Блогера Гусейна Гасанова, который появился в этом же комедийном опусе Марюса Вайсберга, заочно арестовали по делу о легализации денежных средств в особо крупном размере.
Амиран Сардаров, мелькнувший в «Елках 10» (2023), угодил в скандал после того, как его бывшая супруга обвинила блогера в домашнем насилии и краже драгоценностей. Настя Ивлеева, которой, казалось бы, удалось оседлать волну успеха – за вайсберговской «Бабушкой легкого поведения 2» последовали два сезона «Туристической полиции» и «Монастырь», – после скандала предпочитает снимать себя на фоне уездных городов и весей. По сути, те же «Блогеры и дороги», только с бюджетом пожиже.
Даже от героев феноменально успешного проекта «Непосредственно Каха», собравшего в первые выходные более 150 млн рублей, со временем отвернулась фортуна. Кинокритики единодушно признали сиквел омерзительным, прокатное удостоверение у него отобрали после многочисленных жалоб зрителей, Артем Калайджян угодил в скандал с рекламой букмекерских контор, а Артем Карокозян решил срочно выводить сбережения из совместного проекта и сосредоточиться на собственном канале.
Однако некоторым удалось не просто удержаться на киноолимпе, но и упрочить свое положение. Так, блогер Евгений Кулик, которого на просторах интернета заметили представители ТНТ, пополнил свою «любительскую» фильмографию рядом заметных работ: от драмеди «Я худею» и социальной сатиры «Толя-робот» до неумирающей франшизы «Елки» и авантюрной комедии «Лотерея», где его партнерами по площадке стали Алексей Серебряков, Анна Михалкова, Ирина Розанова и Мила Ершова. Занимается Кулик и закадровой работой, в том числе пишет сценарии.
Попробовала себя на этом поприще и Ида Галич, придумавшая концепцию сериала «Капельник» и исполнившая в нем эпизодическую роль. Кроме того, на счету инфлюенсерши участие в многосерийных проектах «Фандорин. Азазель» и «Первый номер», а также полнометражной комедии «Юра дворник», в основу которой легли реальные события, ставшие вирусными в cети.
Кстати, во вдохновленной мемными реалиями истории под названием «Скуф» в качестве актера дебютирует известный видеоблогер Александр Зубарев: он играет отца главной героини, разорвавшей с ним все связи. Вопрос о прибыльности подобного киносюжета пока остается открытым, однако создатели готовы достать из рукава еще один козырь: Николая Василенко, которого в сети называют «живым воплощением лавандового рафа».
Не напрасно грезила кино и Регина Тодоренко, которой удалось, прорвавшись через череду второстепенных ролей, закрутить экранный роман с Милошем Биковичем («Любовь со второго взгляда»). Спустя всего три месяца телеведущая, известная в том числе по личному блогу, предстала в образе медсестры в сериале «Ненормальная».
А Давид Манукян, всего несколько лет известный широкой публике как бывший Ольги Бузовой (у которой, к слову, тоже набралось несколько эффектных киновыходов), ныне не сходит с малых и больших экранов. Самым большим его кинодостижением можно назвать франшизу «Не одна дома», где он сыграл отца главной героини.
Ее, к слову, играет Милана Хаметова – юная блогерша, аудитория которой давно перевалила за два миллиона человек. И это тот самый случай, когда непритязательная комедия попала в целевую аудиторию: на данный момент сборы дилогии составляют 560 млн рублей, а сиквел входит в 20 самых кассовых релизов этого года.
А буквально только что на фестивале в Сочи братья Андреасян представили свой новый сериал «Блогеры взаперти» про нарушивших закон супругов-инфлюенсеров. И Дава, на счету которого также участие в сериалах «Ресторан по понятиям», «Здравствуйте, вам пора!» и «Бар «МоскваЧики», в нем сыграл одну из ключевых ролей.
Маш Милаш (Мария Камова), звезда сериала «Москва слезам не верит. Все только начинается», признается, что списывала героиню с себя, причем исключительно по наставлению режиссера Жоры Крыжовникова. В итоге персонаж у блогера и певицы получился одним из самых живых и объемных. Компанию ей на площадке составил другой коллега по блогерскому цеху – Дэниел Барнс, с удовольствием называющий себя «америкашкой».
Благодаря заграничным вводным у него было больше возможностей засветиться на экранах, и положением блогер воспользовался. Его можно было увидеть в целом ряде сериалов: «Оптимисты», «Заступники», «Карамора», «Балет» и недавний «Олдскул», где ему досталась роль учителя иностранного языка. В числе полных метров – «Притяжение», «Стрельцов», «Плакать нельзя» и «(Не)идеальный мужчина» (исполнитель главной роли в этом опусе Егор Крид тоже некоторое время позиционировал себя как блогера и стримера). В общем, карьера Барнса, продолжающего мелькать в рилсах и тиктоках, идет в гору семимильными шагами.
Популярный экранный образ лег и в основу вольного ремейка «Моей прекрасной няни» – «Няни Оксаны». В заглавной роли дебютировала Олеся Иванченко – формально у нее за плечами прошлое в КВН, однако куда большую популярность она приобрела благодаря интернет-шоу «Натальная карта» и «Быстрые свидания».
Как и ее героиня, Иванченко родом из Краснодарского края, однако девушка признавалась, что долго готовилась к съемкам, в том числе ходила к психоаналитику и занималась с педагогами по речи. Вопрос – зачем, если проект подразумевает органическое существование, остается открытым.
Кстати, экранный партнер комикессы по «Натальной карте», комик Дмитрий Журавлев тоже начал активно сниматься: на его счету достаточно народные хиты «Лада Голд», «Батя», «Патриот», «И снова здравствуйте». Не так давно стартовали «Баранкины» – комедийный эксперимент, в многосерийном формате играющий на поле «СуперБобровых», где Журавлев сыграл санитара скорой помощи, обретающего сверхспособности.
Выпускница «Школы леди» Кира Медведева дебютировала в четвертом сезоне сериала «Новенькие», а потом сыграла главную героиню, только что вышедшую из тюрьмы, в драме «Трудная». Появилась Кира и в драмеди «Шеф» с Денисом Прытковым, где ей снова досталась роль заключенной. А комикесса Варвара Щербакова сыграла главную героиню в роуд-муви «По-братски» – разбитной комедии, премьера которой назначена на конец этого года.
Впрочем, в современном мире, где размылась сама грань между блогингом и другими видами деятельности, некоторые интернет-звезды сразу выходят за пределы платформенных и телевизионных капустников, метя в серьезные жанры. Так, Юля Гаврилина сыграла одну из ключевых ролей во втором сезоне «Открытого брака»: ей досталась роль дочери главных героев, пытающихся разобраться в себе и своих отношениях.
А Саша Стоун появился в отечественном ремейке турецкого хита «Постучись в мою дверь». Бывшего чемпиона России по боевым искусствам и популярного блогера утвердили на роль экс-бойфренда главной героини. Засветился он и в комедиях: все тех же «Бедные смеются, богатые плачут» и новых «Букиных».
Есть и радикальный пример: врач-психиатр и по совместительству блогер Василий Бейнарович, известный по каналу «Фауст XXI века», сыграл куратора в коротком метре про маньяка «Последняя девушка» (2023).
А иногда случается обратная ситуация: виток популярности в сети придает новый импульс основной профессии. Так произошло с Ириной Горбачевой, выпускницей «Щуки», чьи вайны залетели на сотни тысяч просмотров и привлекли к ней внимание продюсеров, не ходивших в Театр имени Вахтангова.
Профильное образование есть и у Арсения Попова, однако роли в кино и театре ему стали активнее предлагать после оглушительного успеха в импровизационных шоу. Более того, часто он сам обращался к гостям с просьбой позвать его на пробы – то ли в шутку, то ли всерьез. Так или иначе подход сработал: пару раз в год на экранах появляется кино с участием импровизатора. В октябре, например, выйдет картина «Просто живи», где его партнерами стали Сергей Шакуров и Равшана Куркова.
Вячеслава Морозова, окончившего ВГИК, тоже узнают скорее по тиктокам, чем киноролям. Хотя в последнее время ситуация начала исправляться: в этом году он сыграл одну из главных ролей в ромкоме «Олень», а ранее снимался в фильмах «Одиннадцать молчаливых мужчин» и «Добро пожаловать в семью». А якутский блогер Владимир Дормидонтов, учившийся в «Щепке» и Высшей школе кино и телевидения «Останкино», исполнил главную роль в снятой в регионе драмеди «Почти как все», перевоплотившись в музыканта с ограниченными возможностями.
Блогеры остаются востребованными и для создателей анимационного кино. Клава Кока, завсегдатай праздничных поделок ТНТ, отметилась работой над мультфильмом «100% Волк», причем заменила другую известную блогершу – Дарью Зотееву (Инстасамка). Валя Карнавал (на счету которой, кстати, два сезона сериала «Отпуск») подарила свой голос персонажу «Рок Дога 2». Ныне покинувший страну Даня Милохин пробовал свои силы на «Финнике». А в сиквеле анимационного хита про неуемного домового зазвучат голоса Иды Галич, Ани Покров и Василисы Кукояки – дочери Дениса и Елены Кукояки, супругов, активно развивающих свой тикток-канал.
В игровом кино эта семейная преемственность тоже наблюдается: в ромкоме «За любовь» вместе с Ксенией Бородиной (успевшей лично отметиться в «Методе Лавровой» и «С 8 марта, мужчины!») сыграет ее дочь Теона Омарова, а также Лея Самойлова – наследница Джигана и Оксаны Самойловой. Младшие отпрыски пары Майя и Давид уже дебютировали на экранах. Вы, наверное, не удивитесь, в очередной раз услышав название «Бедные смеются, богатые плачут»?
Тренд затронул и соседние страны: белорусский блогер Влад Кобяков, начинавший как участник команды Влада Бумаги, прямо сейчас снимается в фильме «Распаковка» вместе с Максимом Лагашкиным и восходящей звездой российского кинематографа Марком-Маликом Мурашкиным. Играет он, что примечательно, блогера, выставившего самого себя на аукцион.
В российских регионах инфлюенсеров тоже берут на вооружение, иногда в прямом смысле, и исключительно на благо родине. Так, в эколого-просветительском screenlife-фильме «Истина», созданном при поддержке Фонда экологической безопасности Дальнего Востока, сыграл известный в регионе волонтер-блогер Антон Васильев («БигиБиги»). Сюжет тоже близок к «сетевой» теме – молодой блогер устраивается стажером в экологическое ведомство и на собственном опыте узнает, как важно бережно относиться к природе.
И на этой высокой ноте, пожалуй, стоит озвучить прописную истину, слегка ее видоизменив: блогеры разные нужны, блогеры разные важны.