А вы тоже заметили, как на рынке установился некий стандарт в вопросе производителей телефонов? Причем стандарт звучит как «у нас есть Apple и есть всё остальное на Android», и в принципе от каждого производителя ты как потребитель всегда +- знаешь, что ждать.
Но каких-то 20 (стоп, сколько?) лет назад всё было… немного по-другому. Да, к середине «нулевых» тоже появился некий стандарт, что есть Nokia на Symbian, а есть какой-нибудь Siemens на чем-то, но можно поиграть в Java игрушки, а если Sony Ericsson то их еще и по ИК порту можно отправить… А кстати, где эти названия сейчас? А давайте вспомним и выясним.
Народные производители телефонов Siemens
Компания Siemens существует уже больше ста лет и изначально занималась производством телеграфных столбов, только в середине 20 века в ход на конвейере пошла бытовая техника, а первый мобильный телефон вышел в 1985 году.
В 90-х и начале 2000-х начало набирать обороты подразделение Siemens Mobile, вышли первые бэнгеры компании SL10 (первый слайдер), а затем SL45 — первый телефон с MP3-плеером и картой памяти, который позже развился в SL45i с поддержкой установки Java-приложений.
У нас же в страненародную популярность обрелС65 — мощный комбайн с музыкой, играми и даже проигрыванием видео вместе с WAP-браузером. Каждый школьник и студент хотел себе такой телефон.
Однако на деле у производителя уже к середине «нулевых» стал копиться снежный ком проблем — сначала все жаловались на прошивки и несбалансированный модельный ряд. Чтобы исправить первую проблему, компания выпустила смартфон Siemens SX1.
Мощный, стильный, с операционной системой Symbian, но с крайне странной клавиатурой: кнопки были расположены по бокам экрана и заградительным ценником в 750 долларов. Попытка зайти на рынок смартфонов провалилась целиком, SX1 никто не покупал, предпочитая ему продукцию Sony Ericsson, которая была подешевле,но не уступала по возможностям.
Ну а про второй выстрел в голову я писал ранее — дизайнерская линейка Xelibri. После её провала и убытков на 30 миллионов евро, бренд со всеми наработками попытались продать тайваньской BenQ, но те вскоре после покупки обанкротились, а название Siemens окончательно стерлось из мира телефонов уже в 2006 году.
Мечта каждого любителя телефонов «нулевых» — Sony Ericsson.
Как показала практика, словосочетание «кнопочный телефон» у многих из моего поколения ассоциируется либо с Nokia, о которой позже, либо с ее более продвинутым (в сегменте «простых» телефонов) Sony Ericsson. Появился бренд в результате слияния шведской компании Ericsson с японской корпорацией Sony. Бизнес обещал быть выгодным: шведы искали стратегического партнера, а японцы выход на рынок телефонов.
Что было дальше, примерно все знают: запустили две линейки: камерафоны Cyber-Shot и музыкальный ряд Walkman как продолжение философии Sony по продвижению портативных плееров из 80-х. Сравниться с качеством камер в линейке Cyber-Shot и со звуком Walkman в те годы (начало-середина 2000-х) мало кто мог.
Так еще и функционал не отставал: каждый телефон Sony Ericsson — это настоящий мультимедиа-комбайн с мощным железом и кучей возможностей, от банальной возможности отправки jar-файлов (игры и софт) до видеоредактора и секвенсора для создания midi-музыки.
И когда, казалось бы, каждая модель рвет рынок и успеху уже ничего не помешает… Наступил 2007 год, и релиз iPhone перевернул рынок телефонов с ног на голову. А ударом по этой голове стал стремительно растущий рост Android и сенсорных телефонов в целом, за который ухватиться союзу шведов и японцев было невыносимо сложно.
Не помогал и тот факт, что руководство обоих компаний не могло договориться, чтобы выработать единую стратегию. SE в конце «нулевых» штормило изо всех сил: выходил SE Vivaz на уже отживающей свое системе Symbian 9.4 и, несмотря на очень мощное железо, проваливался с треском, японское подразделение напирало на создание гибрида смартфона и PSP, а переход на качественные емкостные экраны и Android случился слишком поздно.
В итоге 2012 год стал последним для бренда Sony Ericsson — японцы выкупили долю шведов и отказались от их упоминания в названии. Дальше выходили уже смартфоны Sony на Android, ведущей линейкой была Xperia, но… это уже совсем другая и тоже печальная история.
Короли рынка до Apple. Печальная судьба Nokia
Но, честно говоря, хуже всего история обстоит у компании Nokia. От законодателя рынка с максимально разнообразной линейкой до провалапод гнетом эффективного менеджера из Microsoftи попытки воскреснуть руками ушлых китайцев, что не смогли в конкуренцию на современном рынке.
Я уверен, что у каждого читателя в какой-то период был телефон от Nokia. Это могло быть что-то из ранних и простых линеек уровня 3310, а может быть ходовой кнопочный XpressMusic или уникальный N9 на прорывной операционке Megoo… Да, это один из тех неудачных экспериментов компании. Один из многих.
Дело в том, что Nokia всегда шла дорогой изменений под стать бурно растущему рынку доступных телефонов в начале 21 века. Собственно, добрую первую половину «нулевых» компания выпускалахит за хитом во всех сегментах, от бюджетных до премиумных, развивая как направление телефонов, так и зарождающееся направление смартфонов с многозадачностью и функционалом больше, чем у просто телефона.
Но проблема в том, что рядом с конвейером абсолютно успешных телефонов всегдашли откровенно смелые эксперименты. И всегда неудачные. Первым таким стал N-Gage, попытка скрестить смартфон на ранней Symbian и портативную консоль с играми, которые ничем не будут уступать рвущему в те годы рынок Nintendo Game Boy Advance. Результат — провал. А сколько было странных по части дизайна телефонов, уже и вспоминать страшно. Но убытки тогда не так били по подразделению.
Следующий заметный эксперимент —попытка идти вразрезс набирающими популярность iOS и Android. Сначала Nokia отчаянно тянули Symbian OS, который с годами проигрывал функционально конкурентам по всем фронтам, потом была попытка создать своего конкурента в лице операционки под названием Megoo — но практически никто не оценил ни единственный телефон на этой ОС (Nokia N9, был прорывным по многим аспектам с точки зрения UI) , ни саму ОС, у которой не было и половины актуальных приложений тех лет.
Небольшой интересный факт: у Megoo крайне интересная судьба после Nokia N9. Люди, что ее делали, после провала основали компанию Jolla. Наработки Megoo перекатили в новую операционную систему под названием Sailfish OS. А потом контрольный пакет акций Jolla выкупает «Ростелеком» и… да, та самая русская Aurora OS —это на самом деле форк Sailfish OS, которая, в свою очередь, развитие идей Megoo.
Итог закономерный — к концу первого десятилетия 21 века Nokia со своей устаревшей ОС стала резко терять популярность и деньги. Для решения ситуации в компанию пригласили кризис-менеджера и выходца из Microsoft по имени Стивен Элоп. Первое, что он сделал, —закрыл разработку Symbianи перезапустил бренд. Теперь Nokia — это передовые (казалось бы) смартфоны на базе новой Windows Phone. На бумаге — выигрыш по всем фронтам: качество Nokia и крутой софт от Microsoft.
Только на дворе был 2011 год — люди уже успели плотно влюбиться в iPhone и смартфоны на Android. Новизна во всем, включая интерфейс, отпугивала покупателей и не сильно привлекала девелоперов софта. Ставка Элопа на новую ОС провалилась (как будто сами Nokia не обжигались так дважды до этого, да?), а сам эксперимент привел к адским убыткам и резкому падению рыночной стоимости компании… мобильный бизнес которой был продан Microsoft, и новые телефоны Lumia уже не носили название Nokia.
Бытует мнение, что Элопа поставили специально, чтобы тот развалил гиганта индустрии изнутри, ради возможности по дешевке продать американцам, но если задуматься, то это мнение ошибочное. Менеджеры Nokiaи без Элопа успешно стреляли себе в ногипулеметными очередями, начиная с 2008 года, когда, вместо того чтобы мягко влиться в очевидно доминирующую по возможностям и простоте разработки приложений экосистему Android, продолжили тянуть Symbian.
Смартфон без поддержки от разработчиков софта — ничто. Доказано на примере Windows Phone — она умерла не так уж сильно поздно после покупки Nokia. Кстати, сам бренд попытались спасти китайские HMD Global путем перевыпуска классических телефонов прошлого и запуска целой линейки смартфонов на Android, но особой популярности они так и не обрели.
Иногда я по ним скучаю
Признаться честно, глобальная идея была в другом — собрать кучу старых брендов типа Fly, Alcatel и так далее, вспомнить, какими они были в начале пути на российском рынке телефонов и чем всё закончилось.
Но в процессе я пришел к тому, что у них так или иначе мало того что одинаковая судьба — смерть в ультрабюджетном сегменте, так еще как минимум я лично не помню ни один из телефонов тех лет, а каждый из упомянутых в статье у меня так или иначе был. Да и судьба у них значительно интереснее и трагичнее, чем просто «не вывезли конкуренцию с Xiaomi, ну что поделать».
Иногда я правда по ним скучаю. Прозвучит как бубнеж старика, но раньше и правда было интереснее, что ли. Смотришь на каталог телефонов, а каждый производитель не только говорит тебе, что у него мощнее процессор, но и философия своя, выбирай, что по душе. А сейчас мы выбираем, что потянет свежую гачу от китайских разработчиков.
С этой мыслью вас и оставляю. Хорошего дня!
56
11
Что-то пошло не так