Впервые с 2020 года телевидение в России показало рост охвата — за июнь, июль и август 2025-го аудитория телеэфира увеличилась. Об этом пишет РБК со ссылкой на данные компании Mediascope.
Доля зрителей старше четырех лет на ТВ в России составила 59%. Годом ранее показатель был на уровне 58,7%. Это первое увеличение охватов телеканалов за последние пять лет — в 2020-2024 гг. они в основном падали.
Каждый сезон фиксировался спад: 63,3% в 2020 году, 62,1% в 2021-м, 61,8% в 2022-м и 60,2% в 2023-м. По словам Михаила Шкляева, главного исполнительного директора рекламной группы Okkam, в телеаудитории наблюдается увеличение количества молодежи — это, по его словам, может быть связано с замедлением видеохостинга YouTube.
В мае telegram-канал New Media опубликовал данные Mediascope по статистике потребления основных видов медиа за первый квартал года. Выяснилось, что охваты сильно варьируются по возрастам: подростки 12–17 лет смотрят ТВ чуть больше часа, а зрители старше 65 лет — более семи часов. Наибольшей популярностью пользуются сериалы.
В июне на Петербургском международном экономическом форуме участники дискуссии "Медиа революция: как современные технологии повлияют на телевизионный и OTT-видеоконтент" обсуждали трансформацию медиасреды. Руслан Тагиев, гендиректор Mediascope, отметил, что ключевая битва на медиарынке идёт за "бюджет времени" зрителя. По его данным, аудиторию ТВ в России можно условно разделить на две группы: младше 45 лет и старше. Молодежь всё же предпочитает цифровые платформы, а зрители старшего возраста — традиционное телевидение.