Лига чемпионов — один из наиболее коммерчески успешных спортивных турниров, который помогает Европейскому футбольному союзу (УЕФА) зарабатывать около €4,5 млрд в год. Во многом на невероятный прогресс в доходах повлиял ребрендинг главного клубного турнира Европы в начале 1990-х. Forbes Sport рассказывает о судьбоносном давлении Сильвио Берлускони на УЕФА, роли швейцарского маркетингового агентства TEAM и судебном иске против автора эмблемы Лиги чемпионов
В сезоне-2025/26 призовые в Лиге чемпионов составят почти €2,5 млрд
Лига чемпионов вступает во второй сезон нового трехлетнего экспериментального цикла с участием 36 команд, который успешно зарекомендовал себя в дебютной кампании. Престиж турнира подтверждают огромные призовые, установленные в сезоне-2025/26 УЕФА на отметке €2,467 млрд. Увеличение количества матчей привело к росту стоимости телевизионных прав, благодаря чему клубы теперь могут заработать на 21% больше, чем было при старой системе розыгрыша.
В новом сезоне каждый клуб получит фиксированную выплату в размере €18,62 млн только за участие в основном раунде соревнований. Кроме того, для клубов, участвовавших в отборочных раундах, выделено €30 млн — эта сумма будет распределена между ними в качестве компенсации в зависимости от стадии вылета.
В основном раунде команды заработают по €2,1 млн за каждую победу, €700 000 за ничью, плюс дополнительный бонус в зависимости от итогового занятого места – от €275 000 до €9,9 млн. В плей-офф призовые значительно увеличатся: клубы, вышедшие в 1/8 финала, получат €11 млн, участники четвертьфинала — €12,5 млн, полуфинала — €15 млн. Финалисты, которые встретятся на стадионе «Пушкаш-Арена» в Будапеште 30 мая 2026 года, получат по €18,5 млн, а победитель возьмет дополнительные €6,5 млн призовых.
В общей сложности УЕФА распределит €3,317 млрд между всеми европейскими турнирами в этом сезоне. Из этой суммы €2,467 млрд (74,38%) приходится на Лигу чемпионов и Суперкубок УЕФА , €565 млн (17,02%) составят призовые в Лиге Европы и €285 млн (8,60%) — в Лиге конференций. Такая структура усиливает роль Лиги чемпионов не только в качестве главного спортивного соревнования в Европе, но и как ключевого финансового драйвера. В текущем сезоне УЕФА планирует получить доход от всех своих турниров в размере €4,4 млрд.
В конце 1980-х, когда в главном клубном турнире Европы — Кубке чемпионов — играли навылет (к примеру, в сезоне-1986/1987 уже во втором раунде жребий свел «Реал» и «Ювентус»), руководители УЕФА и ведущих европейских клубов даже не мечтали о таких сумасшедших доходах.
«Нынешний формат — это исторический анахронизм! — возмущался тогда владелец «Милана», миллиардер, политик и телевизионный магнат Сильвио Берлускони. — В европейских соревнованиях преобладает непредсказуемость. Мы должны превратить их в континентальную лигу, гарантируя клубам управление и высокие доходы».
В начале 1990-х Берлускони и президент «Реала» Рамон Мендоса обсудили глобальный турнир будущего с рабочим названием Европейская телевизионная лига. Для его раскрутки было привлечено рекламное агентство Saatchi & Saatchi, начались переговоры с другими ведущими клубами, что сильно испугало боссов УЕФА и заставило пойти на радикальные реформы. Ровно, как и несколько лет назад, когда уже нынешний президент «Реала» Флорентино Перес инициировал создание европейской Суперлиги. В итоге оба проекта остались лишь на бумаге, а главный клубный турнир Европы в каждом из этих случаев получил мощный импульс для развития.
Гимн Лиги сочинил композитор, написавший музыкальное оформления для боевика «Робокоп»
Для качественной перестройки Кубка чемпионов УЕФА в 1990 году привлек швейцарское агентство TEAM Marketing, с помощью которого уже 35 лет успешно продает коммерческие права на мужские клубные соревнования. Сотрудники агентства взялись за масштабный ребрендинг турнира. Они не только сменили название на более привлекательное и броское (Лига чемпионов), но и предложили болельщикам, коммерческим партнерам и вещателям новые гимн и логотип. Также была разработана единая визуальная идентичность на стадионах, включая постамент с мячом и фирменный щит, который служит фоном для предматчевых рукопожатий. Сегодня бренд Лиги чемпионов, по данным Brand Finance, является самым популярным клубным соревнованием в мире.
«Мы хотели, чтобы новый бренд представлял все лучшее из европейского футбола, а игроки воспринимались как боги игры, — объяснил бывший руководитель TEAM Marketing Крэйг Томпсон. — Ставилась задача поднять образ футбола до уровня почти небесного вида спорта. Мы продумали все до мелочей: персонал в узнаваемой форме, блейзер с нашивкой Лиги чемпионов на груди, запонки, галстуки и пряжка на ремне с символикой новой лиги. Один из моих коллег, англичанин, когда увидел форму, сказал: «Я никогда это не надену, буду выглядеть как клоун». Могу сказать, что в итоге он стал выглядеть как клоун, как и все мы, но так было нужно».
Во время чемпионата мира-1990 британским телезрителям очень понравилась заставка перед матчами на канале BBC с использованием Nessun dorma — арии из последнего акта оперы «Турандот» в исполнении Лучано Паваротти.Впечатленные этим продюсеры TEAM Marketing обратились к малоизвестному тогда британскому композитору Тони Бриттену, рекомендовав ему взять за основу классическую музыку.
Писавший музыку и джинглы для телевидения, фильмов и рекламы Бриттен (до этого его самой удачной работой было музыкальное оформления для американского фильма «Робокоп» 1987 года) воспринял заказ на создание гимна Лиги чемпионов как обычную рабочую рутину без единой мысли о необходимости сотворить нечто величественное и незабываемое. Он прислал Томпсону и его коллегам образцы классической музыки, и в итоге TEAM Marketing одобрили композицию Георга Фридриха Генделя «Садок-священник», написанную в 1727 году по случаю коронации английского короля Георга II.
Когда Тони спросил о тексте, который должен звучать под музыку, ему рекомендовали использовать фразы на трех официальных языках УЕФА: английском, французском и немецком. Музыкант решил использовать превосходные степени и комплименты в адрес игроков и команд и обратился к лингвистам. В итоге ключевыми фразами, звучащими в припеве, стали Les grandes équipes («великие команды» по-французски), The champions! («чемпионы» по-английски) и Die Meister, die Besten («чемпионы», «лучшие» по-немецки). Классическую версию гимна исполнил хор академии Святого Мартина в полях под аккомпанемент Королевского филармонического оркестра.
«Были люди, которые говорили: «Столько лет и одна и та же музыка. О, это скучно. Давайте возьмем что-нибудь новое и интересное, — рассказал болеющий за лондонский «Кристал Пэлас» Бриттен. — Но суть заключается в том, что это работает. Гимн любим за его неподвластный времени стиль».
С 2009 года несколько артистов исполняли гимн вживую на финале, а оперный певец Андреа Бочелли выступал перед финалистами 2009, 2016 и 2017 годов.
Музыкант продолжает сотрудничать с УЕФА с момента написания оригинальной мелодии. Он перезаписал гимн с участием талантливых исполнителей, которых считает лучшими в мире, а также английского хора Tenebrae в сопровождении британских сессионных музыкантов. В рекламном ролике УЕФА, посвященном новому формату лиги Лиги чемпионов, Тони дирижирует исполнением гимна, а легендарный шведский нападающий Златан Ибрагимович дважды называет Бриттена по имени.
«Я получаю роялти за гимн, но это далеко не миллионы, — признался композитор BBC Sport. — В основном от вещателей, но есть такие страны, как Китай и Россия, где я не получаю ни копейки — это просто безобразие».
На создателя логотипа Лиги чемпионов подали в суд, обвинив в краже интеллектуальной собственности
При создании эмблемы Лиги чемпионов, которая должна была отражать престиж нового турнира, TEAM Marketing в 1991 году воспользовалась услугами лондонской дизайнерской компании Design Bridge. Ее художникам ставилась задача визуализировать тогдашний формат с главным групповым раундом из восьми участников и выходившими в финал победителями групп. Поэтому было решено использовать восемь звезд, а окончательный вариант УЕФА выбрал из более 50 набросков.
«Мне пришлось добавить еще одну звезду сбоку, что было довольно необычно, — признался The Independent победитель конкурса Фил Клементс. — Первоначальный эскиз немного отличался от финального варианта: по краю был написан текст Лиги чемпионов, чтобы представить, как это будет выглядеть на рукаве лучших игроков Европы. Кстати, свой вариант я предложил одним из последних. Они повесили проекты на стену, а выбрали мой».
Спустя несколько лет после начала использования УЕФА логотипа Лиги чемпионов на Клементса подали коллективный судебный иск несколько дизайнеров, обвинивших художника в краже интеллектуальной собственности. В итоге, мужчине пришлось лезть на чердак своего дома, чтобы отыскать первые наброски своего творения, ставшего вещественным доказательством.
За время проведения турнира эмблема подверглась нескольким косметическим обработкам преимущественно с изменениями размера звезд. В отличие от создателя гимна, за свою работу Фил получил одноразовый гонорар, размер которого не разглашается, и сегодня автору знаменитой эмблемы немного обидно, что о нем мало кто вспоминает.
«Меня не приглашали на первые игры — приходили все важные персоны, а я, скромный дизайнер, отошел на второй план. Меня это немного раздражает, но, с другой стороны, я и не работал на них на полную ставку. В 2003 году друг узнал, что я никогда не посещал финалы Лиги чемпионов, и позвал меня на матч, который проходил в Манчестере на «Олд Траффорд». Организаторы узнали об этом и вырезали звезды в центральном круге – это было потрясающе!» — восхитился Клементс.