Как искусственный интеллект и оригинальный подход превратили обычную рекламу в вирусный хит
Современные рекламные кампании переживают эпоху трансформации благодаря искусственному интеллекту. Сегодня эффективность маркетинга напрямую зависит от внедрения технологий. Анализ данных о поведении пользователей позволяет прогнозировать их потребности и предпочтения для создания персонализированных предложений и повышения эффективности продаж. AI-алгоритмы используются для создания креатива в области контента, рекламы, дизайна и других сфер.
Команда агентства уже рассказывала Sostav об интеграции с эффектом «пропадающего голоса» в видеороликах, которую реализовала для российского маркетплейса «Здравсити». О новом проекте с использованием ИИ и о его итогах — в новом кейсе TooMuch и «Здравсити».
Идея проекта
В современной рекламной индустрии технологии искусственного интеллекта становятся ключевым инструментом для повышения эффективности маркетинговых кампаний. В результате использования ИИ рекламные кампании становятся более результативными, а бренды получают возможность создавать более персонализированный и релевантный контент для своей аудитории, что приводит к повышению конверсии и росту продаж. В 2020 году глобальная стоимость рынка искусственного интеллекта в маркетинге оценивалась в 12 млрд долларов. К 2028 году прогнозируется, что эта цифра вырастет до почти 108 млрд долларов.
В России 97% рекламных агентств используют искусственный интеллект (ИИ) и нейросети для разработки своих рекламных продуктов, следует из исследования Аналитического центра АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП. По мнению экспертов, использование нейросетей упрощает и ускоряет процесс разработки продуктов и является перспективным инструментом для развития рынка, а самыми популярными сервисами в 2024 году стали ChatGPT, Midjourney, DALL-E, и Yandex GPT.
Озвучка — часть современного цифрового контента. От видео на YouTube до обучающих курсов и аудиокниг — повсюду звучит голос. Часто люди обращаются к прослушиванию (просмотру) во время пробежки или в пути на работу. Стоит отметить, что фоновое медиапотребление не предполагает глубокое погружение в материал, оно происходит ситуативно. Опытный спикер знает, как сделать так, чтобы привлечь аудиторию интонацией или изменением темпа речи. Но что, если голос диктора изменится внезапно?
Создание аудиодипфейка
Вместо стандартных рекламных вставок TooMuch был разработан сценарий, в котором голос популярного блогера временно меняется на хриплый, привлекающий внимание звук, имитируя симптомы охрипшего голоса. Затем зрителю демонстрировалась вставка — рекомендация воспользоваться препаратом «Гомеовокс».
Для реализации проекта команда использовала нейросеть для редактирования аудио и работы со звуковыми форматами, которая подходит для сохранения эмоций и качества голоса.
Эдуард Есаян, генеральный директор агентства TooMuch:
Мы добавили кратковременный эффект хрипоты авторам каналов, далее в ролике появлялась рекламная вставка с QR-кодом для перехода на «Здравсити». После этого ролик продолжался уже с нормальным голосом. Такой способ активизировал внимание зрителя и оказался эффективным и увлекательным одновременно. Интеграция бренда в ролики известных авторов проходила естественно и ненавязчиво, создавая доверие у зрителей.
Прогноз РК
Ролики с интеграциями были размещены как на профессиональных, так и охватных каналах, которые подходят по формату и имеют высокий процент досматриваемости в категориях: тревел, музыка и образование.
- Прогнозируемые просмотры РК — более 7 700 000.
- Средний VTR (досматриваемость) — 32,4%.
- Средний ER по всем каналам — 4,81%.
- Средний ERV по всем каналам — 4,9%.
Агентство полностью реализовало проект: от идеи до ее исполнения релевантными блогерами и подкастерами. Важным аспектом был выбор охватных каналов с устойчивыми показателями просмотров. Рекламный креатив размещался на каналах: Осторожно: «Собчак», «Гитара с нуля», «Послезавтра», Petya English, «Экспедиции Geography Trophy» и другие.
Исходник рекламной интеграции:
Примеры интеграций:
Итоги РК (с 15 апреля по 15 июня):
- Трафик на страницу препарата «Гомеовокс» (упаковка 60 и 100) на сайте Zdravcity.ru вырос на 167,52% и 255,95% по сравнению с прошлыми 2 месяцами.
- Продажи препарата «Гомеовокс» (упаковка 60 и 100) на сайте Zdravcity.ru за этот период по сравнению с прошлыми 2 месяцами выросли на 183,73% и 96,28%.
- План на 7 700 000 просмотров был перевыполнен на 39,2% и составил 10 720 200 просмотров.
- Средний VTR (процент досматриваемости ролика) по всем каналам составил 43,2%.
Аналитические данные предоставлены авторами YouTube-каналов и «Здравсити» (АО ЦВ ПРОТЕК).
Елена Захарюгина, руководитель отдела маркетинга маркетплейса «Здравсити»:
Ограничения в продвижении фармацевтических товаров — стимул для поиска новых подходов к завоеванию внимания аудитории. Высоконкурентные категории представляют особую сложность. Но в том и драйв. Мы не боимся экспериментировать и задавать тренды. Кейс с «Гомеовокс» — яркий пример нативной рекламы в одном из самых емких сегментов фармы. Результаты говорят сами за себя.
В период рекламной кампании пользователи YouTube оставляли только положительные комментарии про интеграцию.
Обратная связь продемонстрировала заметный рост пользовательской активности. Комментариев под публикациями стало больше, вызвав больший резонанс, что говорит о лучшем восприятии рекламных сообщений.
Ксения Собчак:
В наше время, когда в количестве информации вокруг можно утонуть, важно находить нестандартные форматы и не бояться экспериментировать, чтобы на тебя точно обратили внимание. У «Гомеовокс» это точно получилось, я и подписчики оценили. Фарма — в принципе сложный продукт для рекламы, но тут мы просто и классно напомнили аудитории, как важно не забывать о себе и своем здоровье.
Petya English (Пётр Гутовский):
Для нас реклама — это не просто интеграция, а продолжение живого диалога с аудиторией. Люди чувствуют, когда ты что-то реально пробовал, когда ты искренен. Поэтому мы выбираем только те бренды, за которые можем спокойно отвечать. Без перегруза, без штампов — только то, что действительно заходит нам самим.
Проведенная кампания демонстрирует значительный потенциал искусственного интеллекта в сфере рекламы, поскольку его применение позволяет ощутимо повысить эффективность бизнеса. Позитивные отзывы зрителей подтверждают высокую степень восприятия рекламного материала и его гармоничное включение в созданный блогерами контент. Проект обозначил перспективность внедрения ИИ технологий для разработки персонализированных рекламных материалов, повышая привлекательность товаров или услуг и эффективность воздействия на целевую аудиторию.