Forbes Sport представляет обзор самых модных спортивных новостей недели
Правила виноделов для «Юве»: adidas вдохновился виноградниками Пьемонта
На днях adidas и футбольный клуб «Ювентус» представили третий комлект формы на новый сезон, который уже признали самым стильным — едва угадывающиеся гроздья винограда на черном фоне, а футболка украшена деталями темно-зеленого и бордового оттенков. Дизайн вдохновлен виноградниками Пьемонта, административным центром которого является Турин: «очередное погружение в мир совершенства, с привычным уже акцентом на традиции».
Особое внимание уделяется возвращению логотипа adidas в виде трилистника — чему мы уже не удивляемся, потому что за лето было много релизов формы от немецкого бренда в разных видах спорта. Футболка, реплика которой обойдется в €100, а игровая — в €150, может стать как одеждой для похода на футбол, так и деталью модного образа в повседневной жизни.
Четыре кольца и три полоски: adidas и «Ауди» анонсируют сотрудничество в «Формуле-1»
Команда «Ауди» начнет выступать в «Формуле-1» в сезоне 2026 года, о чем было объявлено еще в 2022 году, и вот теперь они объявляют о многолетнем сотрудничестве с adidas. «Четыре кольца и три полоски», — так «Ауди» анонсирует партнерство, в рамках которого немецкий спортивный гигант будет поставлять форму для гонщиков, механиков, инженеров и для остальных сотрудников команды. Но на этом не ограничатся. «Поскольку болельщики — главная движущая сила этого партнерства, то два бренда запустят эксклюзивную линейку одежды, обуви и аксессуаров по всему миру — еще до первой гонки, — предоставляя болельщикам возможность продемонстрировать свою солидарность с командой», — говорится в релизе. Коллекцию обещают представить уже в феврале.
При этом, adidas с 2025 года уже является поставщиком одежды для «Мерседес», сотрудничество с которым будет продолжаться и в новом сезоне.
А главное, зачем: Nike переосмысливает свой главный слоган ради нового поколения
Впрочем, не только главный слоган — Nike переосмысливает вообще все своей новой кампанией «Why Do It?». Если миллениалам и, тем более иксерам можно было просто сказать «делай!», то зумеры в ответ спросят «зачем?». Поэтому теперь Nike это объясняет, представляя ставший легендарным с момента запуска в 1988 году «Just Do It» новому поколению через новый слоган «Why Do It?». «Это кампания призвана наладить контакт с молодыми спортсменами, переосмысливает величие как выбор, а не результат, передавая «Just Do It» сегодняшнему поколению и вдохновляя их написать следующую главу», — говорится в релизе.
Кампанию открывает минутный ролик с участием главных молодых спортсменов Nike — теннисистов Карлоса Алькараса и Чжэн Циньвэнь, баскетболистки Кейтлин Кларк, футболиста Винисиуса Жуниора, не самого молодого гольфиста Скотти Шеффлера, а также баскетболиста Леброна Джеймса, видимо, как человека, призванного передать манифест «Just Do It» новому поколению. В качестве рассказчика за кадром выступает один из самых влиятельных хип-хоп исполнителей поколения Tyler, the Creator, который запретил мобильные телефоны на двух своих вечеринках, потому что люди перестали танцевать — они боятся быть заснятыми и выложенными в интернет. Эту проблему затрагивает его недавний танцевальный альбом «Don't Touch the Glass».
Новое поколение боится давления, поэтому Nike и объясняет, зачем им нужно делать шаг. Лейтмотивом ролика звучит вопрос: зачем рисковать, вкладываться, отдавать свои силы, если ты все равно можешь проиграть? Но в конце Tyler, the Creator говорит: «А вдруг не проиграешь?».
Премьера ролика состоялась на этой неделе во время открытия нового сезона НФЛ.
Молочная девочка: баскетболистка Скайлар Диггинс показала, как надо работать со спонсорами
14 сентября стартовал плей-офф WNBA, а за несколько дней до этого «Сиэтл Шторм» буквально ворвался в число его участников. Одной из героинь встречи стала разыгрывающая Скайлар Диггинс, причем удивлять она начала еще до начала матча, прибыв на стадион в куртке из… пакетов с молоком.
Баскетбольный tunnel walk развивается и женской лиге, поэтому баскетболистки, как и мужчины-коллеги, работают со стилистами, продумывают образ и щеголяют дорогими брендами. Бренд, который носила в тот день Скайлар, это молочный бренд Gonna Need Milk, а у куртки есть даже свое название — Protein Puffer Jacket. Разработана она была молочным производителем и Fonco Studios — креативной студией, известной своими экспериментами с материалами, иммерсивным дизайном и культурными инсталляциями. «Молоко всегда было незаменимым компонентом для достижения спортивных результатов: каждая порция молока в куртке Диггинс содержит 8 г полноценного белка, а также электролиты и питательные вещества, способствующие восстановлению мышц. Protein Puffer превращает невидимое преимущество в физическую форму, показывая, что происходит, когда топливо для достижения результатов становится частью модной культуры», — говорится в релизе. Дизайнеры не поленились и посчитали, что баскетболистка несла на себе 422 г белка.
Образ Скайлар, которая считается в WNBA одной из икон стиля, в СМИ высмеяли. «Мы уважаем опытного игрока за то, что она получает деньги за этот жуткий образ, но это, несомненно, одна из самых уродливых курток, когда-либо созданных для появления общественных местах», — пишет Sport Illustrated. Впрочем, выйдя вместе с «Сиэтлом» в плей-офф, Диггинс посмеялась последней.
Теперь и женщины: футболистки «Реала» тоже оделись в Louis Vuitton
Модный дом Louis Vuitton с начала года сотрудничает с мадридским «Реалом», предоставляя футболистам люксовый гардероб для выездов на матчи и официальные турниры. Уже тогда предполагалось, что дизайнеры будут заниматься не только мужчинами, но и женским «Реалом», и вот теперь эксклюзивный официальный гардероб для футболисток был представлен.
Не только брючные костюмы — в коллекцию также вошли рубашки, поло, футболки, а также аксессуары, включая ремень с пряжкой LV, кепку с вышивкой, туфли, мокасины LV Mare, кроссовки LV Soft и предметы первой необходимости для путешествий — от чемоданов и рюкзаков до сумки с туалетными принадлежностями и обложки для паспорта с монограммой Louis Vuitton, в цветах мадридского «Реала» и буквами RM.