Nike переосмысливает слоган «Just Do It»

Спортивный бренд Nike представил новую кампанию «Why Do It?», которая переосмысливает легендарный слоган бренда «Just Do It» спустя почти четыре десятилетия после его появления. Как сообщает Marketing Dive, инициатива призвана обратиться к новому поколению спортсменов в условиях социально-экономической неопределенности.

Кампания, разработанная агентством Wieden+Kennedy Portland, включает 60-секундный ролик со съемкой знаковых моментов выступлений культовых атлетов. За кадром звучит голос художника и музыканта Tyler, the Creator. Он задает провокационные вопросы о смысле спортивных достижений: «Зачем рисковать? Зачем отдавать все — и все равно проиграть? Но что, если не отдашь?».

В ролике участвуют мировые звезды: Карлос Алькарас, Саквон Баркли, Кейтлин Кларк, Леброн Джеймс и Винисиус Жуниор.

Новая стратегия следует за кампаниями «Winning Isn’t for Everyone» и «So Win». Как отмечает вице-президент по маркетингу Nike Николь Грэм, главная цель — «зажечь искру для нового поколения, побудить их двигаться вперед с мужеством и верой в свой потенциал».

Кампания запускается в момент сложного финансового периода. Чистая прибыль за четвертый квартал 2024 года упала на 44%, а выручка сократилась на 10%.