5 сентября 2025г.
Тема регулирования рекламы и взаимодействия государства и рекламных агентов поднималась и в первый день XXV Рекламного форума, но именно 5 сентября дискуссия разгорелась с новой силой.
На сессии «Взаимодействие рекламной индустрии с органами власти» выступали представители Госдумы РФ, ФАС России, Роскомнадзора, АКАР, ТПП России, клиентского сервиса ОРД.
В числе вопросов, который обсуждались: теневая сторона рекламного рынка, саморегулирование и государственное регулирование рекламы, размещение рекламы на запрещённых ресурсах, 3% сбор с рекламодателей.
«Ежедневно с карты на карту переводится около 10 трлн. рублей. Проблема теневой экономики является главной для предпринимателей сегодня, исходя их результатов исследования, которое мы провели с 20 000 реальными представителями бизнеса. Государство предлагает регулировать рекламу всё больше, но, строго говоря, не понимает, что регулировать. Не стоит надеяться на кого-то, кто решит проблему теневой экономики. Бизнес заинтересован в саморегуляции – потому что только внутри бизнеса могут генерироваться адекватные и актуальные решения», – считает вице-президент Торгово-промышленной палаты России Елена Дыбова.
Тему саморегуляции поддержала начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина.
«Саморегулирование в рекламной отрасли действительно есть. Любой госорган хочет увидеть реальную работу по этим актам саморегулирования и её важно подсветить для государства, чтобы оно понимало, что в этой области происходит. Иначе создаётся ощущение, что саморегуляция и самоочищение отрасли не видна», – добавила она.
В дискуссии было высказано мнение, что необходимо ввести метрики и маркеры оценки внутреннего саморегулирования, а также рамки для санкций внутри саморегулирования, чтобы эти санкции не были чрезмерными.
Директор клиентского сервиса ОРД МедиаСкаут Наталья Сотская и заместитель начальника Управления организационного развития и информационных технологий Роскомнадзора Лариса Ищук дали разъяснения по важной для рекламодателей теме: типичным ошибкам и причинам, почему компании могут получать двойные начисления и ошибочные начисления после заполнения отчётов в ОРД.
Торгово-промышленная палата Нижегородской области выражает благодарность партнерам XXV Рекламного форума за содействие в подготовке мероприятий форума и активное участие!