По итогам текущего года на 50 крупнейших рекламодателей будет приходиться до 82% всех рейтингов (GRP — Gross Rating Point) в телевизионной рекламе. По мнению экспертов, это рекордная концентрация рынка, они предупреждают о росте разрыва между крупными и средними брендами.
Таковы результаты исследования, которое провела Media Instinct Group. Отмечается, что в I полугодии текущего года лидерами по объемам закупок рейтингов в ТВ-рекламе стали четыре банка: «Сбер», ВТБ, Т-Технологии (Т-Банк) и Альфа-Банк.
Также в топ-8 попали Leomax, «Интернет-решения» (Ozon), Wildberries, «Кех Екоммерц» («Авито»). Среди ритейлеров вошли в топ-25 «Тандер» («Магнит») — 16-е место и X5 Group — 21-е. Концентрация рынка связана с тем, что именно видеореклама остается главным драйвером роста знания брендов.
На фоне ажиотажного спроса и зачастую неконтролируемого подорожания эфирного времени средние бренды вынуждены искать альтернативные каналы продвижения. Одним из таких решений становится медиамикс из наружной рекламы и радио.
В диджитале сохраняются ограничения. Доля пользователей, подключающихся через VPN, растет, что негативно влияет на точность таргетинга. В этих условиях преимущество получили крупнейшие экосистемы «Яндекс», VK, Ozon, МТС. Сегодня на них приходится 80% рекламных инвестиций в диджитале.
По прогнозу Media Instinct Group, к 2027 году у пользователей будет в среднем 6–8 ключевых точек контакта: транспорт, мессенджеры, маркетплейсы, контентные платформы и голосовые ассистенты.