Бренды получили возможность найти именно тех инфлюенсеров, чьи подписчики уже покупают их товары или продукцию конкурентов. Такая функция была реализована с помощью уникальной интеграции платформы WhoIsBlogger с лидером в области персонализации — компанией First Data.
Экосистема WhoIsBlogger для аналитики в инфлюенс-маркетинге объединила усилия с компанией First Data. Это партнёрство позволяет брендам и агентствам подбирать блогеров, основываясь не на предположениях, а на реальных данных о покупках их подписчиков. В интерфейсе платформы можно тонко настроить портрет целевого клиента — от покупок определённого бренда или товара на маркетплейсах до выбора категории, ценового диапазона или частоты покупок. К примеру, можно найти аудиторию, которая покупала декоративную косметику конкретного бренда дороже тысячи рублей не менее двух раз за последние три месяца.
Система умеет выделять постоянных и крупных покупателей, сегментировать аудиторию по уровню потребления — от масс-маркета до премиума, — а также находить клиентов прямых и косвенных конкурентов. На основе этих данных платформа определяет, какие блогеры и каналы наиболее популярны у нужной вам аудитории. Вся работа строится исключительно на обезличенных и агрегированных данных — это гарантирует высочайший уровень конфиденциальности, не позволяя идентифицировать отдельного человека.
Также доступна информация о покупках в огромном количестве категорий: от бытовой техники и одежды до товаров для дома, автотоваров и даже авиабилетов. Для маркетологов это открывает новые возможности — теперь релевантность блогера можно проверить не только по возрасту и интересам его аудитории, но и по её реальным тратам. Стало понятно, кто из инфлюенсеров ведёт аудиторию к покупкам в нужной категории, в каком ценовом сегменте и с какой периодичностью.
ПАО «Ростелеком» является мажоритарным акционером компании First Data, владея 37,5% её уставного капитала с правом увеличить свою долю до 75%. First Data, в свою очередь, является партнёром экосистемы WhoIsBlogger. По словам Льва Грунина, генерального директора WhoIsBlogger, в объединении их аналитики с транзакционными данными First Data кроется огромный потенциал для более быстрого и эффективного подбора блогеров. Александр Старостин, сооснователь и СЕО First Data, добавил, что в современном маркетинге данные — это фундамент доверия и эффективности. Он считает, что такая интеграция ведёт к максимальной отдаче от инвестиций в рекламу у блогеров.
О том, что «Ростелеком» отметил 30-летний юбилей с даты начала торгов акциями на Московской бирже, можно прочитать здесь.
Фото: пресс-центр «Ростелекома»
Реклама: ПАО «Ростелеком» (ИНН 7707049388 Erid:2SDnje7PPm8)
Оперативные новости в вашем мобильном: телеграм-канал «РЕГИОН ОНЛАЙН»