В Нижнем Новгороде с 4 по 5 сентября проходит XXV Рекламный форум. Там озвучили свежие данные по состоянию российского рынка рекламы: выступил Сергей Веселов — глава комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
По его словам, за первые шесть месяцев текущего года рекламный рынок в стране вырос на 10% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Общий объем составил 450 млрд рублей. Уже десятый квартал подряд рынок показывает рост. При этом, как отметил Веселов, темпы прироста снизились "самым резким образом".
Если в первом квартале рост был на уровне 11%, то во втором он упал до 8%. Эксперты АКАР связывают это с общей экономической ситуацией:
"Основная причина замедления роста — экономическая. Динамика ВВП упала в четыре раза. Рекламный рынок не может не отреагировать на это. Это составная часть экономики", — пояснил Сергей Веселов.
Среди отдельных сегментов лидером по приросту стало направление Out-of-Home — вся традиционная реклама, которую потребители видятвне дома (билборды, реклама в транспорте и т. д.). Ее объем увеличился на 14% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) и достиг 51,5–52,5 млрд рублей.
На втором месте — интернет-сервисы и видео, оба сектора выросли на 10%. Первый достиг отметки 236–238 млрд рублей, второй — 137–139 млрд.
Рост регионального рынка в январе-июне составил всего 2%. Для сравнения: в первой половине 2024-го он был на уровне 17%.
При этом аудиореклама и издательский бизнес показали спад. У аудио — минус 3% (10,7–10,9 млрд рублей), у издательств — минус 4% (10,2–10,4 млрд рублей).
АКАР — профессиональная ассоциация участников российского рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций. Организация основана в 1993 году. Её цель — защита интересов рекламного сообщества.