источник фото: ru.freepik.com
В медиапространстве России появилась новая альтернатива запрещённому Instagram* — соцсеть «Миртесен», которая прошла масштабное обновление и заявила о себе как о платформе для локального контента и монетизации блогеров.
Главная страница проекта теперь доступна через портал mt.ru. По словам представителей компании, ключевой акцент сделан на гео-рекомендациях и упрощении процесса публикаций. Пользовательская лента формируется алгоритмами, учитывающими как поведенческие данные, так и региональную принадлежность. Это означает, что жители небольших городов смогут чаще видеть контент о событиях своего района, а локальные авторы — находить аудиторию без затрат на рекламу, пишет AdIndex.ru.
Сервис отказался от привычного для старых пользователей формата «сайтов» в пользу «каналов», которые ближе к блогу или медиаплатформе. Таким образом «Миртесен» фактически занял нишу между Telegram-каналами и классическими соцсетями. Эксперты считают, что этот шаг может привлечь и частных авторов, и бизнес — от локальных кафе до региональных СМИ.
ИИ и автоматическая разметка
Особое внимание уделено искусственному интеллекту. Система NER и большие языковые модели (LLM) автоматически анализируют материалы и выделяют ключевые имена, события и локации. Это делает рекомендации точнее и помогает платформе избежать хаотичного информационного потока, характерного для многих других сетей.
Контент привяжут к месту и теме
Авторы теперь могут указывать конкретное место публикации — будь то парк, кафе или даже район. Вкупе с тегами это позволяет органично встраивать материалы в локальный поиск. Для рекламодателей это открывает перспективу адресного продвижения товаров и услуг, что может заменить им таргетинг Instagram*.
Импорт из Telegram и VK
Значимым нововведением стала возможность переноса архивных публикаций из Telegram и «ВКонтакте». Этот инструмент позволяет блогерам быстрее адаптироваться на новой площадке, не начиная с нуля. Для тех, кто устал от ограничений и блокировок, это реальный шанс перенести свою аудиторию в более стабильную экосистему.
«В ближайшее время мы запускаем систему геймификации и раздел “События рядом” для более глубокого погружения в жизнь своего города. Для авторов дадим расширенные инструменты продвижения каналов и отдельных статей, а также инструменты монетизации, которые позволят зарабатывать на своей аудитории», — говорит генеральный директор новостного агрегатора СМИ2 (вместе с «Миртесен» входит в медиахолдинг E-generator) Юрий Белоусов.
Монетизация и «События рядом»
Руководство компании заявило о планах запустить систему геймификации, раздел «События рядом» и инструменты заработка для авторов. В условиях запрета рекламы в Instagram* (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) эта функция может стать ключевой для блогеров и микроинфлюенсеров. Фактически, «Миртесен» делает ставку на локальных лидеров мнений, которым важно зарабатывать на контенте, ориентированном на свою аудиторию.
Стоит напомнить, что «Миртесен» уже более десяти лет существовал как агрегатор и блог-платформа, но долгое время оставался в тени более популярных социальных сетей. После запрета Instagram* и изменения правил рекламы внутри Meta, многие российские блогеры начали искать новые площадки: часть ушла в «ВКонтакте», другие выбрали Telegram. Однако у этих платформ есть свои ограничения — Telegram не предполагает развитой ленты рекомендаций, а «ВКонтакте» страдает от перегруженности контентом. Именно на этом фоне «Миртесен» решил перезапуститься, предложив сразу и локальную систему рекомендаций, и встроенную монетизацию.
Эксперты отмечают, что у сервиса есть реальный шанс занять свою нишу — особенно в регионах, где востребованы локальные события, афиши и микроблоги. Однако успех будет зависеть от того, насколько быстро авторы смогут привыкнуть к новой экосистеме и начнут зарабатывать.