Медиа формируют идеал успеха, а люди покупают его атрибуты, забывая о действительно важном.
Россияне в среднем тратят до 16 500 рублей в год на трендовые покупки — гаджеты, шоколад из Дубая, модные аксессуары, игрушки и одежду. Только на популярные куклы Лабубу жители страны потратили около 2 млрд рублей за полгода. Как не поддаться страсти к модным покупкам, «ФедералПресс» рассказал доцент кафедры экономической теории и прикладной экономики ТюмГУ Иван Вилков.
«Есть определенные каналы коммуникации, которые транслируют в массы образ успешного человека. На мой взгляд, российские фильмы, даже которые государство спонсирует, слишком оторваны от реальности. В них часто показывают „успешных“ людей, у которых дорогие иномарки и большой загородный дом, дети ходят в престижную частную школу, они отдыхают два раза в год на курорте. К этому списку добавляются последние модели телефонов и компьютеров. На самом деле очень маленький процент населения может позволить себе такую жизнь», — считает Иван Вилков.
Чтобы почувствовать причастность к этому образу, люди покупают «символы успеха» — более дорогие телефоны, брендовые мелочи или популярные игрушки. Эти атрибуты служат маркером статуса: пока их нет, некоторым кажется, что они неудачливы. В результате люди иногда тратят деньги на внешний лоск вместо вложений в саморазвитие и долгосрочные цели, убежден эксперт.
Вилков отмечает и проблему с кредитным потреблением: люди покупают машины дороже, чем могут позволить себе по обслуживанию, готовы платить большие суммы за техосмотр, но отказываются от аналогичных расходов на здоровье. Также распространена импульсивность — покупки на эмоциях.
Совет эксперта простой и действенный: прежде чем оформлять покупку на маркетплейсе, положите товар в корзину и подождите сутки. Небольшой «период охлаждения» помогает избежать импульсивных решений, особенно для трендовых вещей. Задайте себе вопрос — улучшит ли эта покупка качество моей жизни? Если нет, зачем тратить деньги?
Фото: нейросеть