Студенческий медиацентр ПНИПУ принял активное участие в первом пермском форуме развития «Города будущего», ключевым событием которого стала открытая дискуссия с основателем студии дизайна Артемием Лебедевым. Мероприятие, прошедшее 23 августа в конгрессно-выставочном центре «Пермь Экспо», предоставило медийщикам уникальную возможность из первых рук получить знания от одного из самых влиятельных дизайнеров страны в области брендинга городов и формирования городской среды.
Форум, организованный при поддержке Министерства строительства и жилищно-коммунального хозяйства РФ, Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ, Правительства Пермского края, Центра компетенций «Умный город» и «Лаборатории цифровой трансформации», стал площадкой для диалога между федеральными экспертами, представителями власти, бизнеса и активной молодежью. Участники обсуждали стратегии цифровой трансформации, градостроительные тренды и векторы развития комфортной городской среды.
На форуме развития «Города будущего» студенческий медиацентр Пермского Политеха посетил пленарную сессию. Спикерами стали губернатор Пермского края Дмитрий Махонин, глава города Перми Эдуард Соснин, Министр строительства и жилищно-коммунального хозяйства РФ Ирек Файзуллин, Министр транспорта РФ Андрей Никитин, руководитель Федеральной службы государственной регистрации, кадастра и картографии Олег Скуфинский, президент АО «ЭР-Телеком Холдинг» Андрей Кузяев, генеральный директор ГК «КОРТРОС» Станислав Киселев и другие. Эксперты обсудили, как креативные индустрии становятся главным двигателем экономики и развития городов.
Было отмечено, что эта сфера — не просто про искусство и культуру. Это мощная экономическая сила: ее вклад в российский ВВП уже составляет 3,5%, что сравнимо с сельским хозяйством. Главная идея в том, что будущее — за слиянием творчества и высоких технологий. Например, IT-компании разрабатывают видеоигры, инженеры создают роботов, а в туризме и кинопроизводстве используются цифровые технологии (дополненная и виртуальная реальность), чтобы создавать уникальные впечатления для гостей и зрителей.
Таким образом, креативность пронизывает все высокотехнологичные отрасли, делая их более узнаваемыми и финансово успешными. Это и есть основа для развития «городов будущего».
Далее в рамках форума прошел public-talk с участием дизайнера Артемия Лебедева, главы города Перми Эдуарда Соснина, главного архитектора Пермского края Елены Ермолиной, генерального директора ГК «КОРТРОС» Станислава Киселева.
— Пермь сильно изменилась к лучшему. Город стал современным и комфортным. Здесь есть все возможности для жизни и бизнеса, при этом он близок к Москве — всего полтора часа полета. Местным жителям стоит ценить то, что уже создано, и развивать город дальше, — подчеркнул Артемий Лебедев.
Особый акцент он сделал на огромном потенциале города, проиллюстрировав его видением набережной Камы:
— Когда ты выходишь на набережную и видишь надпись «Счастье не за горами», а тот берег только начинает осваиваться, ты понимаешь, что места хватит на всех. Я под большим впечатлением от того, насколько классная локация, классный город, классная движуха, огромное количество событий, мероприятий — жизнь кипит.
Центральной темой public-talk стал брендинг территорий. Артемий Лебедев, чья студия является автором знакового логотипа Перми в виде стилизованной буквы «П», развеял миф о том, что бренд города — это лишь логотип и слоган. Он представил его как комплексную стратегию, пронизывающую каждую деталь городской жизни — от дизайна таблички на парковке до глобальных урбанистических решений. Именно этот системный подход, по его мнению, и вызывает сильные эмоции у жителей, что является не недостатком, а доказательством живого взаимодействия горожан с символикой места.
Этот тезис нашел живой отклик у студентов ПНИПУ. Елизавета Песина, участница медиацентра, студентка гуманитарного факультета, поделилась ключевым осознанием для своей будущей профессиональной деятельности:
— Главная идея, которую я сразу же начну применять в своей магистерской работе и проектах, — это принцип «человекоцентричности» как краеугольный камень любого развития. Мы, пиарщики и журналисты, часто думаем масштабными категориями: «послание», «аудитория», «охваты». Тезис, который озвучивал Артемий: любая цифровизация, брендинг, строительство — это исключительно про комфорт конкретного человека, который гуляет по набережной, пользуется сервисом, живет во дворе. Теперь, когда я буду писать материал о каком-либо проекте, мой главный вопрос будет: «А что это дает людям?».
Такой подход, по мнению студентки, смещает фокус с технологий на рассказ о жителях, что и является сутью гуманитарной журналистики и социального PR.
Отвечая на вопрос о том, что же такое «город будущего», Артемий Лебедев предложил аудитории отказаться от стереотипного образа футуристического технополиса. Он обозначил, что город будущего — это не идеально просчитанная система, а живой, сложный организм.
— Это не значит, что все сценарии жизни учтены и продуманы. Это невозможно, потому что это очень сложный мегакомпост из социальных связей, отношений, истории поколений. Чем более развито общество, тем больше этих связей само возникает, возникают новые сложные потребности, эти потребности сами себя озвучивают и сами находят воплощение, — пояснил эксперт.
Важнейшим элементом в создании такой среды является связь времен. Мысль о том, что «все подсказки города будущего — в прошлом», стала лейтмотивом всего выступления.
— Артемий сопоставил старые города: Рим, Париж и Северное Бутово, объясняя популярность у туристов первых двух наслоением истории, которое отзывается в душе. Эта идея больше всего запомнилась, так как она универсальна. Во время учебы и работы, когда нужно создать что-то новое, важно знать истоки, — отметила участница медиацентра Елизавета Слободчикова, студентка гуманитарного факультета.
Делегация студенческого медиацентра ПНИПУ, в которую вошли Елизавета Слободчикова, Елизавета Песина, Виктория Калинкина, Дарья Старчикова, Анна Вольдшмидт (ГумФ), Елена Ахидова, Роман Худяков (ГНФ), Артем Воронкин (МТФ), Евгений Иванов (АКФ), Коми Стив Уилфрид Лантомей (ПИШ ВШАД), Олеся Шапранова (ЭТФ), проявила высокую вовлеченность не только в качестве слушателей, но и как активные участники диалога. Студент Артем Воронкин выступил с собственной концепцией развития молодежной инфраструктуры в микрорайоне Закамск, продемонстрировав практическое применение обсуждаемых принципов.
— Приятно, когда федеральные спикеры могут рассказать молодежи о том, в каком современном и развитом городе мы живем. Ребятам важно не только видеть это самим, но и находить подтверждение в словах людей, на которых они хотят равняться. Такие встречи, как эта, вдохновляют на создание нового и мотивируют двигаться в медиасфере дальше, — добавила Дарья Биянова, руководитель студенческого медиацентра Пермского Политеха.
Посещение форума «Города будущего» и лекции Артемия Лебедева стало для студенческого медиацентра Пермского Политеха значительным шагом в профессиональном развитии. Полученные знания и впечатления не только обогатят медиаконтент университета, но и лягут в основу будущих проектов и исследований, направленных на осмысление и продвижение родного города и края через призму гуманитарных технологий и человекоцентричного подхода.