Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) внесет изменения в Кодекс неэфирной рекламы и прямого и промо-маркетинга, говорится в сообщении управления. Изменения направлены на то, чтобы закрыть пробел в законодательстве, который позволяет зарубежным операторам с британской лицензией обходить некоторые правила рекламы и маркетинга.
Новые требования начнут действовать с 1 сентября 2025 года.
Таким образом, все компании с игорной лицензией Великобритании должны привести свою коммуникацию на сайтах, в приложениях и на трансграничных платформах в соответствие с установленными требованиям вне зависимости от места регистрации. Правила также распространяются на контент на сайтах с доменом верхнего уровня «.uk» и на платные маркетинговые материалы, исходящие от операторов или нацеленные на игроков в Великобритании.
Ранее операторы с юридическим адресом за пределами Великобритании не подпадали под отдельные положения Кодекса о рекламе. В первую очередь это касалось неоплаченной рекламы и маркетинговых коммуникаций, направленных на британскую аудиторию, включая публикации в социальных сетях.
Среди крупных лицензиатов, зарегистрированных за пределами Великобритании, — Flutter Entertainment, Bet365 и Entain. Многие операторы, работающие на британском рынке, ведут деятельность из Гибралтара или Мальты.
В ASA заявили, что это изменение обеспечит игрокам в Великобритании большую защиту и повысит «регуляторное единообразие» на рынке.
«Поправки в кодекс гарантируют, что рекламные интеграции незарегистрированных в Великобритании операторов будут подчиняться тем же правилам и стандартам, что и реклама операторов, зарегистрированных на территории королевства. Это обеспечит защиту потребителей и единообразие регулирования», – сообщили в управлении.