Спад импорта стал следствием расширения ассортимента отечественной продукции.
По данным «Анализа рынка уходовой косметики в России», подготовленного BusinesStat в 2025 г, в 2024 г ее импорт в страну снизился на 9% и составил 470 млн шт. Спад импорта стал следствием расширения ассортимента отечественной продукции. Зарубежные поставки средств для ухода за волосами, лицом и телом сократились. Доля зарубежной продукции на рынке остается весомой, но конкуренция с российскими производителями, успевшими за годы санкций завоевать доверие потребителей, обостряется.
В 2023 г поставки уходовой косметики из-за рубежа выросли на 23%, полностью отыграв прошлогоднее падение. Основной вклад в увеличение импорта внесло наращивание поставок из Китая, Южной Кореи, Румынии и Беларуси. Рост импорта отмечался по всем видам уходовой косметики.
В 2022 г импорт уходовой косметики сократился на 18%. Основными причинами послужили следующие факторы:
- Прекращение поставок косметической продукции зарубежными брендами – Biotherm, CeraVe, Clinique, Jo Malone London, Johnson & Johnson, La Roche-Posay, Lancôme, Sephora, Shiseido и др.
- Евросоюз ввел запрет на продажу, поставку, передачу или экспорт большинства видов косметики дороже 300 евро. К санкциям также присоединились Япония, Швейцария, Австралия, Канада. Премиальный сегмент серьезно пострадал, поскольку замены иностранным игрокам среди отечественных брендов или импортных из других стран не было.
В 2022 г значительнее всего сократились поставки из Франции, Германии, Италии и Румынии. Отметим, что в 2022 г Минпромторг легализовал схему параллельного импорта, то есть ввоз ряда зарубежных брендов косметики без разрешения правообладателя, что удержало импорт от большего падения.
В 2021 г поставки уходовой косметики в Россию из-за рубежа выросли на 11%. На рынок повлияли реализация потребительского спроса, отложенного из-за неработающих магазинов в 2020 г, и восстановление деловой активности заведений HoReCa после снятия ограничительных мер.