Фото: нейросеть. Краснодарский край — один из главных MICE-центров России
Новые форматы делового туризма покоряют Юг России — Сочи, Краснодар, Абрау-Дюрсо и не только их.
Артём Якушев
Деловой туризм в России из нишевого сегмента превратился в один из драйверов экономики. Сегодня это не только командировки, но и форумы, конгрессы, корпоративные поездки и комбинированные форматы, где работа совмещается с отдыхом. Такой комплексный подход известен как MICE (от английских слов Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions).
| По данным Минэкономразвития и Союза агентств делового туризма (САДТ), в 2024 году рынок достиг 1 трлн рублей, увеличившись на 25% к показателю 2023 года. Спрос на гостиницы и площадки вырос на 17% за год и на 40% по сравнению с докризисным уровнем. |
«Деловой туризм всегда идет в фарватере динамики экономики. Если экономика растет, корпорации увеличивают бюджеты на поездки сотрудников», — отмечает вице-президент АТОР Александр Курносов.
Ключевые точки притяжения в России — Москва, С.-Петербург и Краснодарский край. Последний вошел в ТОП-3 регионов страны по популярности проведения корпоративных мероприятий, что подтверждается исследованием ВНИЦ R&C и MICE Excellence. Кубань выделяется развитой инфраструктурой, благоприятным климатом и бесценным опытом проведения международных мероприятий и событий — от Сочи до винодельческих кластеров Абрау-Дюрсо.
Сочи как флагман делового туризма
Сочи сегодня воспринимается не только как курорт, но и как полноценная деловая столица Юга России. В 2024 году число ночевок деловых туристов выросло на 10–15%, что наглядно подтверждает растущий интерес бизнеса к городу как к перспективной площадке для переговоров, конференций и форумов.
Особенно востребованным стал формат bleisure (business + leisure), при котором командировки органично совмещаются с отдыхом. Такой подход значительно повышает привлекательность Сочи: днем можно проводить интенсивные переговоры, а вечером наслаждаться морем, горным воздухом или дегустацией местных вин.
Динамику развития подтверждают конкретные примеры. Курорт «Роза Хутор» принял около 50 тыс. участников корпоративных мероприятий — это рекордный показатель с 2018 года.
«Компании ищут новые, вдохновляющие пространства, число участников выросло на 20% к 2023 году», — отмечает замгендиректора курорта Рушан Сабиров.
В сети Mirror Hotels загрузка корпоративного сегмента поднялась с 65% до 82%, а выручка от этого направления увеличилась на 35%.
«Клиенты стали требовательнее, и деловой туризм сегодня — значимая часть дохода наших отелей», — говорит руководитель корпоративных продаж Елена Баранова.
Не отстает и классический бренд — отель «Жемчужина»: в 2024 году здесь приняли 20 тыс. деловых гостей, что на 15% выше показателей 2023 года, и позитивная динамика сохраняется в текущем году.
| Сочи располагает современными конгресс-центрами и гостиницами, построенными к Олимпиаде-2014, а также оснащенными залами для гибридных форматов. Это делает город конкурентным даже на фоне Москвы и Петербурга, предлагая при этом уникальное курортное преимущество. |
Роль крупных мероприятий и событий
Крупные события остаются важным драйвером делового туризма на Кубани. Масштабные форумы, конгрессы и фестивали позволяют региону уверенно конкурировать с ведущими деловыми центрами страны.
До 2019 года в Сочи проходил Российский инвестиционный форум (РИФ), собиравший представителей власти и бизнеса. Его возвращение могло бы серьезно усилить позиции региона.
«Когда регион принимает такие форумы, он получает не только экономический эффект, но и имиджевые преимущества», — отмечает вице-президент АТОР Александр Курносов.
В Краснодаре традиционно проводится Всероссийский жилищный конгресс, куда приезжают тысячи участников рынка недвижимости.
«Конгресс стал реальной платформой для роста: здесь мы устанавливаем новые связи и представляем проекты профессиональному сообществу», — говорит директор ГК «Точно» Анастасия Маслеха.
Фото: kubanpress.ru
Значительный эффект дают и спортивные события. Наследие Олимпиады-2014 — современная инфраструктура — используется и сегодня: международные турниры, марафоны и триатлоны привлекают как спортсменов, так и бизнес-аудиторию.
Регион обладает опытом и в организации международных форматов: Сочи принимал форум БРИКС, заседания СНГ, Всемирный фестиваль молодежи.
«Краснодарский край располагает материальной базой для событий любого масштаба», — подчеркивает гендиректор ВНИЦ R&C Дарья Островская.
Событийный календарь дополняют культурные и гастрономические фестивали, которые часто становятся поводом для совмещения отдыха и работы.
«Сегодня компании ищут новые форматы, и именно события становятся магнитом, объединяющим бизнес и общество», — отмечает замгендиректора «Розы Хутор» Рушан Сабиров.
Другие локации Кубани
Хотя Сочи остается лидером делового туризма, все большую роль играют и другие территории края, формируя многополярную карту возможностей.
Краснодар как столица региона привлекает деловых туристов благодаря статусу административного и делового центра. Здесь сосредоточены органы власти, университеты, компании и исследовательские центры. В городе проходят отраслевые форумы, агропромышленные выставки, IT-конференции. Крупная площадка — «Экспоград Юг», где регулярно проходят мероприятия федерального уровня.
Абрау-Дюрсо постепенно превращается в элитную площадку для корпоративных поездок. Винодельни используют дегустационные залы и террасы с видом на озеро для стратегических сессий, презентаций и тимбилдингов. Такой формат востребован компаниями, которые ищут нестандартные решения для мотивации сотрудников. Международное признание Абрау-Дюрсо как винного кластера только усиливает интерес к этой локации.
Темрюкский и Северский районы делают ставку на винные и гастрономические фестивали. Здесь популярны incentive-туры (инсентив-туры) — поощрительные поездки для сотрудников, где совмещаются деловая часть, отдых и гастрономический досуг. Виноградники, фермерские хозяйства и гастроплощадки становятся новыми точками притяжения для корпоративных мероприятий.
| Таким образом, Краснодар, Абрау-Дюрсо и винодельческие районы создают альтернативу Сочи, расширяя деловую карту Кубани и формируя комплексное предложение для бизнеса. |
Конкурентные преимущества Кубани
Краснодарский край стабильно входит в ТОП-3 регионов России по деловому туризму. Успех объясняется выгодным сочетанием климата, инфраструктуры и богатого опыта.
Главное преимущество региона — мягкий климат, позволяющий проводить мероприятия почти круглый год. В отличие от многих регионов, Кубань может принимать делегации не только летом, но и в межсезонье.
Транспортная доступность осложнена закрытием аэропортов, однако железнодорожные маршруты Москва–Сочи и Москва–Краснодар, а также междугородние автобусы позволяют сохранять стабильный поток гостей.
Второе преимущество — опыт проведения международных мероприятий. Олимпиада-2014, форумы БРИКС и СНГ доказали, что Кубань способна организовывать события любого уровня.
«Регион располагает сильной материальной базой для мероприятий любого масштаба», — подчеркивает гендиректор ВНИЦ R&C Дарья Островская.
Третье преимущество — развитые брендированные туристические территории и насыщенный событийный календарь. Музыкальные и гастрономические фестивали, спортивные турниры и форумы формируют устойчивый поток корпоративных клиентов, совмещающих бизнес и отдых.
| Таким образом, именно сочетание климата, транспортной гибкости, международного опыта и событийного брендинга делает Кубань одним из лидеров российского делового туризма. |
Проблемы и вызовы
Несмотря на успехи, деловой туризм Кубани сталкивается с серьезными вызовами.
Главное — закрытые аэропорты Юга России. Раньше деловые туристы прилетали напрямую в Сочи или Краснодар, теперь дорога удлиняется через Москву или Минводы. Для корпоративных клиентов это серьезный минус. Частично проблему компенсируют железнодорожные маршруты, но перелет остается более удобным форматом.
Второй вызов — отсутствие конгресс-бюро. Такие структуры есть в ведущих регионах и городах: они продвигают территорию, помогают организаторам и координируют участие бизнеса и власти.
По словам Дарьи Островской (ВНИЦ R&C), создание конгресс-бюро могло бы вывести Кубань на новый уровень конкурентоспособности.
Третья проблема — недостаток номерного фонда и специализированных площадок. Корпоративный спрос растет быстрее предложения. Во время крупных форумов отели перегружены, а часть залов требует модернизации для гибридных форматов.
Четвертый вызов — сезонность. Летом загрузка максимальная, зимой — падение, за исключением горнолыжного сезона. Это снижает гибкость планирования. Решением могли бы стать отраслевые конгрессы и образовательные проекты, ориентированные на межсезонье.
| Таким образом, транспортные ограничения, нехватка координирующих структур и площадок, а также сезонность пока сдерживают рост. Но эти проблемы решаемы при согласованных действиях власти и бизнеса. |
Перспективы на 2025–2026 гг.
Аналитики прогнозируют рост делового туризма на Кубани не менее чем на 10% в год. Сочи и другие локации сохранят лидерство благодаря растущему корпоративному спросу.
Отельеры подтверждают тренд. В сети Mirror Hotels число запросов от корпоративных клиентов в 2025 году выросло на 42% к 2024-му. В «Жемчужине» ждут прироста сегмента на 15–17%.
«Во втором и третьем кварталах более 60% дат уже заняты корпоративными клиентами», — отмечает Владимир Шуванов, гендиректор Golden Tulip Rosa Khutor.
Развитие поддержат новые гостиницы. В Краснодаре до 2026 года планируется открытие двух отелей на 75 номеров, аналогичные проекты готовятся в Сочи, Анапе и Геленджике. Это позволит расширить номерной фонд и предложить новые форматы размещения — от бизнес-отелей до эко-глэмпингов.
Ключевые тренды ближайших лет:
|
Такой подход позволяет бизнесу создавать у сотрудников новые эмоции и укреплять командный дух. Все это усиливает позиции Кубани как одного из главных MICE-регионов страны.
Заключение
Деловой туризм на Кубани становится важным драйвером экономики: он приносит доход гостиницам и ресторанам, создает рабочие места и формирует положительный имидж региона.
| Лидером направления остается Сочи, где сосредоточены крупнейшие конгрессные центры, современные отели и опыт проведения международных мероприятий. Но устойчивый рост возможен только при развитии других территорий. Краснодар с его выставочными центрами, Абрау-Дюрсо с винодельческими кластерами, Темрюкский и Северский районы с фестивалями — все они становятся частью делового туризма края. |
Будущее отрасли связано с балансом работы и отдыха. Тренды bleisure, гибридные форматы и нестандартные площадки укрепляют позиции Кубани среди ведущих регионов России.
Краснодарский край постепенно формирует образ территории, где можно решать серьезные бизнес-вопросы и одновременно находить вдохновение в природе и культуре. Именно это сочетание делает его уникальным центром делового туризма страны.