В 2020 году Роджер Федерер был близок к завершению карьеры, но при этом возглавил список самых высокооплачиваемых спортсменов мира по версии Forbes с заработков в $106,3 млн, из которых около $100 млн — это был доход от спонсорских и рекламных контрактов. И он оказался выше, чем у Лионеля Месси и Криштиану Роналду. Уже тогда прогнозировали, что к концу 2020 года швейцарец присоединится к клубу спортсменов-миллиардеров, в котором числились Майкл Джордан, Тайгер Вудс и Флойд Мейвезер, — сумма его карьерных заработков на корте и за его пределами перевалила за $900 млн. В 2022 году Forbes USA включил швейцарца в список из семи спортсменов, чей доход за карьеру превысил $1 млрд, а в этом году же году официально назвал Федерера миллиардером с состоянием, превышающим $1 млрд. Forbes Sport рассказывает подробности
В 2019 году Роджер Федерер стоял на центральном корте турнира в швейцарском Базеле со слезами на глазах и под ливнем золотого конфетти. Когда-то он работал здесь болл-боем, поэтому проявление эмоций после победы в финале было естественным. Но кажется, плакал он еще и потому, что все больше понимал: в 38 лет у него, возможно, таких моментов в профессиональном теннисе много уже не будет.
Фактически, этот трофей и был последним в карьере швейцарского теннисиста. Травмы омрачили последние три года в ATP-туре, и в сентябре 2022 года он окончательно повесил ракетку на гвоздь. Но даже несмотря на то, что Федерер, которому сейчас 44 года, так и не добавил больше трофеев в свою коллекцию, включающую 20 титулов на турнирах Большого шлема в одиночном разряде и две олимпийские медали, он оставался самым высокооплачиваемым теннисистом до самого конца карьеры и даже после ее завершения. Сейчас, по оценкам Forbes, Федерер — миллиардер, чье состояние оценивается в $1,1 млрд — отчасти благодаря его значительной доле в швейцарской компании по производству одежды и обуви On.
Федерер, чей отец происходит из знатной швейцарской семьи, а выросшая в Южной Африке мать работала в фармацевтической компании, начала играть в теннис с три года. Он стал одним из лучших юниоров мира, в 1998 году перешел в профессионалы и уже через пять лет совершил прорыв, завоевав чемпионский титул на Уимблдоне. За свою 24-летнюю карьеру в ATP-туре Федерер 310 недель возглавлял рейтинг в мужском одиночном разряде, выиграл 103 турнира и заработал почти $131 млн призовых — это по-прежнему третий результат в истории, уступающий только заработкам Новака Джоковича ($189 млн) и Рафаэля Надаля ($135 млн).
Он добился еще больших успехов за пределами корта, заработав около $1 млрд (до вычета налогов и агентских комиссий) на рекламе и в других коммерческих проектах, а эти доходы более чем вдвое превышают заработки Джоковича и Надаля, по оценкам Forbes. Обладая огромным спонсорским портфелем, включающим несколько брендов, которые поддерживали Федерера более 10 лет, Роджер 16 лет подряд был самым высокооплачиваемым теннисистом мира, а в 2020 году стал лидером списка самых высокооплачиваемых спортсменов мира с общим доходом в $106,3 млн до вычета налогов.
Швейцарец является одним из семи спортсменов, чей доход за карьеру до вычета налогов превысил $1 млрд, среди них игрок «Лос-Анджелес Лейкерс» Леброн Джеймс, гольфисты Тайгер Вудс и Фил Микельсон, футболисты Криштиану Роналду и Лионель Месси, а также боксер Флойд Мейвезер.
Теперь же, Федерер не просто заработал больше $1 млрд, теперь эту сумму превышает его состояние, и он стал лишь седьмым спортсменом, вошедшим в эту эксклюзивную группу. Первым был другой теннисист Ион Цириак, выигравший Открытый чемпионат Франции в парном разряде в 1970 году, а также игравший в хоккей за сборную Румынии на Олимпийских играх 1964 года. Цириак, начавший инвестировать после падения коммунизма, вошел в список миллиардеров в 2007 году. Его состояние оценивается в $2,3 млрд, включая недвижимость, автосалоны и компании, оказывающие финансовые услуги.
За ним в 2014 году последовал Майкл Джордан, член баскетбольного Зала славы, состояние которого сейчас оценивается в $3,8 млрд, а позже — великий игрок «Лейкерс» Мэджик Джонсон с состоянием $1,5 млрд и бывший игрок «Милуоки Бакс» Джуниор Бриджмен, чье состояние на момент смерти в марте этого года оценивалось в $1,4 млрд. Леброн Джеймс ($1,2 млрд) и Тайгер Вудс ($1,3 млрд) — единственные спортсмены, вступившие в «клуб девяти нулей», продолжая быть действующими спортсменами.
Успех Федерера в бизнесе начался с его маркетинговой привлекательности. Тщательно подобранный спонсорский портфель, в который входят Lindt, Mercedes-Benz, Rolex и Moët & Chandon, сделал его синонимом роскоши, что прекрасно сочетается с его элегантным стилем игры в теннис и безупречной репутацией.
«Важны как его характер, так и привлекательность, — утверждает Лиза Дельпи Нейротти, директор программы спортивного менеджмента в Университете Джорджа Вашингтона. — Вы можете быть отличным спортсменом, но не всем будете нравится. Роджер довольно обаятельный, у него привлекательная внешность, он очень вежливый, утонченный, и его бренды все эти качества отражают».
Этим преимуществом Федерер воспользовался в 2018 году, когда покинул Nike, платившую ему около $150 млн за два десятилетия, чтобы подписать контракт с японским брендом Uniqlo на сумму, как сообщалось, $300 млн за на 10 лет. А поскольку Uniqlo не производит теннисную обувь и оставляет открытой для иного спонсорства эту категорию (Nike бы заблокировал такой контракт в рамках эксклюзивности бренда), Федерер воспользовался выгодной возможностью и начал сотрудничество с цюрихской компанией On.
Впервые теннисист узнал о компании, когда его жена начала носить кроссовки On. И вскоре связался с основателями бренда Дэвидом Аллеманом, Оливье Бернхардом и Каспаром Коппетти. В 2019 году Федерер приобрел долю в молодой компании, которая в то время специализировалась на производстве беговой обуви.
Он не захотел быть пассивным инвестором и согласился помочь бренду разработать теннисные кроссовки, а также линию одежды для повседневной носки. Ставка окупилась всего за два года: в 2021 году On вышла на нью-йоркскую фондовую биржу, а Федереру принадлежала доля, равная примерно 3%. Сейчас рыночная капитализация компании составляет почти $15 млрд, а ее акции выросли на 86%, в результате чего капитал Федерера превысил $375 млн.
«Роджер был тем, кто запустил проект, — рассказывал Forbes в 2023 году Марк Маурер, тогдашний со-директор On. — По сути, мы хотели расширить сферу деятельности и были уверены, что следующим видом спорта должен стать теннис. Нам очень повезло, что Роджер взялся за эту миссию вместе с нами».
Федерер также получил впечатляющую прибыль от некоторых других своих инвестиций. В 2013 году он вместе со своим давним агентом Тони Годсиком стал соучредителем компании Team8, четыре года спустя создавше Laver Cup — ежегодный командный теннисный турнир, в котором шесть европейцев играют против шести игроков со всего мира. Это мероприятие теперь признано ATP и стабильно привлекает именитые таланты, а также неизменно приносит прибыль — за исключением 2023 года, когда, по данным Sports Business Journal, средства были вложены в улучшение инфраструктуры. Ожидается, что в этом году заработок Laver Cup, который должен пройти в Сан-Франциско в сентябре, превысит $20 млн, включая спонсорские доходы и доходы от продажи билетов.
Кроме того, вскоре у Федерера может появиться еще одна золотая жила. В 2021 году он принял участие в инвестиционном раунде для NotCo, чилийской компании, разрабатывающей продукты питания на растительной основе. В ходе сбора средств, в котором также приняли участие гонщик «Формулы-1» Льюис Хэмилтон и барабанщик Roots — Questlove, стартап был оценен в $1,5 млрд. Год спустя NotCo привлекла еще $70 млн, запустив B2B подразделение для лицензирования своих инструментов искусственного интеллекта.
Но Федерер может себе позволить быть терпеливым в своих инвестиционных начинаниях, поскольку продолжает работать с более чем дюжиной партнеров еще с игровых времен, включая оператора частной авиации NetJets, бренд очков Oliver Peoples и банк UBS (который приобрел его прежнего спонсора Credit Suisse в 2023 году). Среди его преимуществ для рекламодателей то, что Федерер остается более популярным, чем практически любой другой теннисист со своими 43,5 млн подписчиков в Facebook, Instagram (принадлежат компании Meta, признана экстремистской и запрещена в России) и X (бывший Twitter, заблокирован в России). Он уступает только Надалю (51,6 млн, по данным маркетингового агентства Two Circles). Между тем, уровень вовлеченности Федерера на этих платформах за последние три года составил 2,3%, что почти вдвое больше, чем у Джоковича (1,2%) и в четыре раза больше, чем у Надаля (0,5%).
«Я думаю, это надолго, — считает Дельпи Нейротти, профессор Университета Джорджа Вашингтона, оценивая ценность Федерера как игрока. — И думаю, что он сможет это выдержать».