H&M открывает первый магазин в Бразилии

Шведский ритейлер H&M начал работу на бразильском рынке, открыв первый физический магазин в премиальном торговом центре Сан-Паулу. Как сообщает Reuters, компания делает ставку на локальное производство: уже налажен выпуск обуви и пляжной одежды непосредственно в Бразилии.

Запуск сопровождался масштабным шоу с участием мировых знаменитостей, включая Наоми Кэмпбелл и бразильских музыкантов, что подчеркивает стратегию интеграции в локальную культуру.

В ближайшие месяцы сеть планирует открыть еще три магазина в штате Сан-Паулу, а затем расшириться на другие регионы. По словам регионального менеджера Магнуса Олссона, компания нацелена на «инклюзивное ценообразование» в конкурентной борьбе прежде всего с местными брендами.

Стратегия включает развитие распределительного центра площадью 25 000 кв.мм² в Минас-Жерайсе с возможностью расширения до 40 000 кв. м². Аналитики отмечают, что запуск локального производства позволяет H&M снизить логистические издержки и гибче реагировать на запросы одного из крупнейших рынков Латинской Америки.