Большинство пользователей Telegram стремятся к небольшому разнообразию новостных источников (три новостных канала и менее) и избегают информационной перегрузки, выяснили аналитики медиахолдинга Rambler&Co. На четыре и более СМИ подписаны в Telegram лишь 34% респондентов, показал анализ медиапотребления за первое полугодие 2025 года. Около половины (47%) читателей раз в неделю и чаще пересылают новости друзьям (но только 15% из них — каждый день). Пик активности чтения новостей в Telegram приходится на вечер после работы или учебы (53% — в будние дни, 63% — в выходные)
Большинство пользователей мессенджера Telegram стремятся к небольшому разнообразию новостных источников (три новостных канала и менее) и избегают информационной перегрузки, лишь 34% подписаны в Telegram на четыре и более СМИ. К такому выводу пришли аналитики медиахолдинга Rambler&Co, которые представили Forbes анализ медиапотребления пользователей за первое полугодие 2025 года.
Среди критериев отбора — рекомендации друзей и активность в социальных сетях. Около половины (47%) читателей раз в неделю и чаще пересылают новости друзьям (но только 15% из них — каждый день), отметили аналитики. Пик активности чтения новостей в Telegram приходится на вечер после работы или учебы (53% — в будние дни, 63% — в выходные). При этом молодые (16–24 лет) реже читают новости в будние дни, чем остальные возрастные группы (частота ниже примерно на 10%).
Люди в возрасте от 16 до 34 лет открывают новости реже (в среднем 22 раза в месяц), но могут проводить за чтением больше времени (в среднем 2,1 часа в день). Самая старшая группа (45–64 лет), напротив, тратит на чтение новостей меньше всего времени (в среднем 1,5 часа в день), но делает это регулярнее (в среднем 25 раз в месяц).
В целом медиапотребление с мобильных устройств продолжает преобладать — в среднем доля 77% (от общего показателя MAU по Mediascope, январь-июнь 2025), но десктоп устойчиво занимает нишу с средней долей 30% (категории не суммируются — один объект может входить в несколько одновременно).
Прежними остались и предпочитаемые часы для потребления новостей: наибольшее число визитов через десктоп приходится на обеденное время (12:00–13:00), с мобильных — раннее утро (8:00–9:00) и вечер (17:00–19:00). Среднее время чтения медиаконтента увеличилось в 2025 году с 5,2 до 5,5 минуты на десктопе и с 2,5 до 3 минут с мобильных устройств. Как и в 2024 году, сеансы чтения с мобильных устройств оказались почти вполовину (на 45%) меньше, чем с десктопа. Самым «читающим» днем на неделе стала среда (14,9% от всей недели), самым «нечитающим» — суббота (с показателем 13,1%).
В выборке топ-20 новостей за первое полугодие 2025 года по-прежнему превалирует политическая тематика, но стали появляться и простые жизненные или просветительские темы. Заметен небольшой восходящий тренд в таких темах медиа, как «Наука и техника», «Авто», также растет полезный контент — «Здоровье» и «Путешествия». «Даже в условиях высокой мировой активности интерес к политике продолжает снижаться — аудитория возвращается к сбалансированному контенту, где событийные новости дополняются тематическими направлениями», — отметил исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер.
Материалом для исследования стала статистика активов медиахолдинга Rambler&Co («Лента.ру», «Газета.Ru», портал «Рамблер», «Чемпионат» и других) за первое полугодие, а также результаты онлайн-опроса интернет-активного населения России в возрасте 16–64 лет, читающего новости различных тематик в интернете, который проводился в феврале-июне 2025-го. В опросе приняли участие 1629 человек.