Холдинг «МТС Медиа», объединяющий развлекательные активы МТС, собрал ведущих российских медиа-журналистов 5 августа 2025 года на закрытом пресс-завтраке. Презентация генерального директора компании Софьи Митрофановой впечатлила собравшихся целым рядом тезисов:
“МТС Медиа” укрепляет независимость (sic!) и управляет всей производственной цепочкой в рамках вертикально интегрированной структуры, минимизируя внешние риски и повышая эффективность. Максимальный контроль над качеством и ресурсами обеспечивается полным циклом производства и дистрибуции контента разных форматов на разных площадках — от онлайн-проектов (фильмы, сериалы, книги, музыка) до офлайн-мероприятий (театры, выставки, концерты, мюзиклы). Стратегический приоритет - комплексные 360-проекты, когда одна звезда/тема раскручивается через разные направления: концертные туры, сериалы, документалки и др. Пример — сотрудничество с Анной Асти (продюсирование ее первых стадионных концертов, продажа билетов на них, документальный фильм об артистке на Kion). Развивается рекламная (AVOD) модель на Kion. Все эти активности увеличили число подписчиков, использующих два и более сервиса, на 24%.
Кино и видео:
Компания выстроила полный цикл кинопроизводства in-house: все этапы - от сценария до постпродакшна - собственная база, оборудование, персонал и транспорт. До конца года завершится интеграция в структуру медиахолдинга студии мирового уровня «Кинополис» — вместе с современной инфраструктурой, шестью павильонами, бассейном для подводных съемок и мощной технической базой. При этом «Кинополис» продолжит оказывать услуги и сторонним заказчикам. После пандемии выручка студии растет на 30% ежегодно, что подтверждает зрелость и потенциал нового актива.
В начале года производство кино и сериалов было выделено в отдельный бизнес, так появилась студия KIONFILM, которая отвечает за новые оригинальные проекты. Онлайн-кинотеатр KION интегрировал книги и музыку для удобства пользователей, и на платформе появился книжный раздел с аудиокнигами.
Софья Митрофанова представила будущие ключевые релизы KION:
- «Виноград» — комедийный сериал с Павлом Прилучным;
- «Дорогой Вилли» — политическая экшн-драма (совместно с Premier, Рен-ТВ и другими), совмещающая игровые и документальные серии о взаимоотношениях генсека КПСС Леонида Брежнева и канцлера ФРГ Вилли Брандта;
- «Близкое счастье» — русско-турецкая мелодрама по мотивам произведений Эмиля Золя, снятая в Стамбуле;
- «Тоннель» — криминальный триллер, снятый в Ленинградской области совместно с Team Films и НТВ;
- Второй сезон сериала «Пингвины моей мамы».
Были представлены и релизы будущего года:
- 4-й сезон сериала «Сергий против нечисти» — события разворачиваются в Казани, где главные герои столкнутся с персонажами татарской мифологии. В сериале появятся Аскар Ильясов и Роза Хайруллина.
- «Красота» — сериал от создателей «Жизнь по вызову», раскрывающий закулисье конкурсов красоты 90-х годов.
- «Приговор» — новая криминальная драма совместно со «Студией РоЕл» и НТВ с участием Антона Васильева, Григория и Игоря Верников и Романа Маякина.
- «Полдень» — экранизация произведения Аркадия и Бориса Стругацких от студии “Медиаслово” в партнерстве с Okko и ИРИ (эксклюзивная сцена из будущего сериала представлена впервые на пресс-завтраке).
Большие экранизации:
- «Капитанская дочка» (8 серий) — старт съемок в декабре в партнерстве с Star Media Distribution, «Россия 1» и ИРИ. Режиссёр — Егор Анашкин (известен по работам «Кровавая барыня», «Шаляпин», «Зулейха открывает глаза»). Основные съемки пройдут в Москве, Петербурге, Ленобласти и Самаре.
- «Туман» с Михаилом Пореченковым (съемки стартуют в октябре).
Релизы ближайших месяцев:
- «Семейное счастье» с Евгением Цыгановым (в прокате с 11 сентября, премия ММКФ за лучшую мужскую роль).
- полнометражная «Жизнь по вызову» — в августе на Kion.
- «Алиса в стране чудес» — совместный проект студии “Медиаслово”, “Газпром-Медиа Холдинга” и Kion. Масштабная премьера в кинотеатрах с 23 октября, выход на Kion — в начале 2026 года.
Офлайн-развлечения:
МТС Live— вертикально интегрированная система, включающая продюсирование, управление контентом и площадками, продажу билетов через собственные сервисы и сопровождение клиентов через Bartello. В этом году проведены два масштабных шоу Анны Асти на 50 тыс. зрителей, Дианы Арбениной - на 24 тыс. зрителей, мюзикл «Последняя сказка», установивший рекорд по сборам — 1 млрд руб. Главный летний проект — фестиваль в Лужниках МТС Live Лето. На осень запланирован перезапуск бродвейского мюзикла «Первое свидание».
Офлайн-инфраструктура представлена 6 собственными концертными площадками, а также Театром на Цветном и МДМ.
Тренды сегмента:
- Рост популярности артистов 80–90-х, в том числе Надежда Кадышева, Татьяна Буланова, «Мираж», «Браво», «Вирус», «Иванушки», Натали, Шура, «Любэ» и др. Концертов таких артистов стало больше на 40%, продажи билетов выросли на 103%, а выручка — на 190%.
Книги
Книжный сервис “Строки”:собственное издательство на данный момент выпустило более 300 наименований книг российских и зарубежных авторов, в числе которых Абдулазак Гурна, Эрнан Диас, Ребекка Яррос и даже Юрий Стоянов. Возросло потребление на пользователя, сервис поддерживает мультимедийные форматы: книги с саундтреками, аудио и анимированной графикой.
Музыка
МТС Лейблработает с молодыми музыкальными исполнителями по принципу “360°”, который включает управление правами, маркетинг, продвижение, концерты и создание музыки. За два года выпущено свыше 4000 релизов. Главный успех — башкирская группа AY YOLA, трек которой Homay весной получил мировую известность.
“МТС Музыка” помогает новым артистам через проект НЕЙМ — более 400 исполнителей уже нашли новых слушателей.
Выставки
Выставка «Жили-Были. Школа русской сказки» предложила публике смешение современного искусства и сказочного театра для всей семьи. Выставка уже дважды продлевалась, а осенью выйдет её обновление. В экспозиции - полноразмерные сказочные персонажи, интерактив и новые тематические зоны.
В сентябре в ДК «Кристалл» откроется выставка Super Toys с более чем 5000 экспонатами — дизайнерскими игрушками от мировых и российских авторов, включая редкую коллекцию основателя ГК “Рики” Ильи Попова.
Спорт
Стартовали продажи билетов на спортивные мероприятия через собственные витрины, благодаря чему GMV вырос в 2 раза. Оправдалась ориентация на эксклюзивы, среди которых — матч года по хоккею (российские НХЛ против КХЛ), Кубок Мэра Москвы по хоккею, а также крупные события в боксе и баскетболе.
Детское направление
- В Kion запущен детский раздел (сейчас доступен на Smart TV, скоро — везде): мультики, фильмы, аудиокниги и музыка, с эксклюзивным маскотом — фиксиком от “Рики”.
- В “Строках” детский раздел — один из самых быстрорастущих, детские аудиокниги популярнее электронных. Выпущен новый аудиосериал для малышей «Лесовички».
- МТС Лейбл готовит джазовые колыбельные, а также интересную коллаборацию со “Смешариками”: медведь Копатыч и группа Ay Yola записали трек, посвящённый башкирскому мёду (релиз 15 августа).
Общие результаты
За год суммарный охват аудитории вырос на 28%. МТС Медиа сохраняет динамику двузначного годового роста и впервые декларирует охват аудитории - 29,2 млн чел.
Евгений Сафронов (“ИнтерМедиа”)