Согласно новому исследованию «Меги», лишь 11% родителей приобретают вещи для школы исключительно на маркетплейсах, 85% опрошенных полностью или частично выбирают шопинг в торговых центрах.
Как сообщает компания, 27% выбирают для покупок только ТЦ, 21% основную долю товаров закупают в ТЦ и менее значимую – на онлайн-платформах, 36% большую часть товаров заказывают на маркетплейсах и меньшую докупают – в ТЦ. Данные подтверждаются ГК «Детский мир»: с начала июля по 13 августа 2025 года доля онлайн-покупок школьных товаров в сети магазинов составила всего 22%.
«По данным нашего исследования четверть школьников начинают ждать начала учебного года после похода за покупками. Поэтому мы всегда стараемся сделать шопинг в «Мегах» максимально комфортным, предоставить сбалансированное предложение, которое устраивает родителей по цене и качеству, а также нравится детям, соответствует их актуальным трендам», – комментирует генеральный директор сети торговых центров «Мега» Любовь Попова.
Новый государственный стандарт школьной формы будет важным ориентиром для родителей при подготовке к учебному году. 78% опрошенных будут учитывать соответствие новому ГОСТу, так как он гарантирует качество товара. Только 7% респондентов при выборе товаров для школы включили в число решающих факторов соответствие модным трендам. Так, самыми популярными цветами школьных вещей, купленных в июле-августе, стали белый, тёмно-синий и чёрный. Яркие гаммы в этом году выбирают крайне редко.
53% родителей спорят с ребёнком при выборе вещей в школу. Покупка одежды и канцтоваров для школы – частый предмет разногласий в российских семьях. По данным исследования «Меги», 28% родителей выбирают для детей «самое лучшее», тогда как последние предпочитают совсем иное – то, что в первую очередь «модно». Кроме того, 25% мам и пап не нравится желание ребёнка самовыражаться в школе через гардероб и внешний вид. Подавляющее большинство (62%) готовы допустить для проявления индивидуальности ношение небольших аксессуаров и предметов одежды. При этом 4% готовы разрешить своим детям татуировки и пирсинг.
60% россиян не нравилась школьная одежда в детстве, потому что их мнение не учитывалось. Аналогичной модели взаимоотношений с детьми они частично продолжают придерживаться во взрослом возрасте. Четыре из пяти родителей не считают мнение ребёнка важным фактором при покупке школьных товаров, и только 13% опрошенных готовы полностью доверять детям выбор всех вещей, ограничивая свою роль в шопинге только оплатой.
Лишь 7% респондентов готовы положиться исключительно на детские предпочтения при покупке школьной одежды. Большая часть опрошенных – 36% – полностью доверяют ребенку только выбор канцелярии, 21% – повседневных вещей, 19% – рюкзака, 11% – спортивной формы.
Коллекции школьной одежды в «Детском мире» учитывают и желание родителей приобрести качественную и доступную по цене одежду, и стремление детей быть модными, одеваться в соответствии с трендами. Популярностью в этом году пользуются брюки-карго, свитшоты с надписями или нашивками, бомберы и кардиганы. Все эти модели выполнены с рекомендованными для школы цветами и из материалов, прописанных в ГОСТе.
*Исследование проводилось 4–12 августа 2025 года в формате опроса 1500 респондентов от 28 лет – родителей школьников из городов-миллионников.
Пространства «Мега» работают в России с 2002 года. Сегодня в 11 городах России функционируют 14 центров: «Мега Тёплый Стан», «Мега Белая Дача» и «Мега Химки» в Москве, «Мега Парнас» и «Мега Дыбенко» в Санкт-Петербурге, «Мега Самара», «Мега Ростов-на-Дону», «Мега Адыгея-Кубань», «Мега Омск», «Мега Екатеринбург», «Мега Новосибирск», «Мега Казань», «Мега Уфа», «Мега Нижний Новгород». В сентябре 2023 года Газпромбанк приобрёл все 14 торговых центров «Мега» в России у шведской Ingka Centres.
Фотографии предоставлены компанией.