Время на прочтение:8мин
По состоянию на июль 2025 года в мире насчитывалось 5,76 млрдуникальных пользователей мобильной связи, что составляет 70% от общей численности населения планеты. Число уникальных абонентов в мире за 12 месяцев выросло на 2%, увеличившись на 111 млн. По данным Ericsson на смартфоны в настоящее время приходится около 87% используемых мобильных телефонов.
К июлю 2025 года число пользователей Интернета в мире достигло 5,65 млрд человек, что говорит о том, что уровень проникновения Интернета сейчас составляет 68,7%. За последний год число интернет-пользователей увеличилось на 146 млн человек (+2,7%).
Согласно анализу Kepios число пользователей социальных сетей в мире в настоящее время составляет 5,41 миллиарда и 65,7% населения мира. За последние 12 месяцев это число увеличилось на 4,7%, при этом с июля 2024 года социальные платформы стали использовать 241 млн новых пользователей.
За последние два десятилетия поисковые системы, такие как Google, Bing и DuckDuckGo, стали отправной точкой для большинства действий и покупок в Интернете. Это во многом актуально и сегодня, но поведение и опыт онлайн-поиска меняются, и последствия этих изменений затронут всех, кто пользуется Интернетом, как отдельных лиц, так и организации.
Более 4 из 5 взрослых пользователей Интернета сообщают, что регулярно пользуются онлайн-поиском, а 80,6% респондентов последнего опроса GWI, компании по исследованию аудитории СМИ, заявили, что посещали поисковую систему или веб-портал в течение последнего месяца. Этот показатель ставит поисковые системы на третье место в списке GWI самых популярных онлайн-ресурсов мира, уступая лишь мессенджерам и социальным сетям.
По данным Similarweb, в период с 1 марта по 31 мая 2025 года среднее количество посещений сайта Google.com составило 83 миллиарда в месяц, а среднее количество уникальных посетителей составило 3,16 миллиарда в месяц.
Среди 5,65 млрд подключенных к Интернету людей по всему миру именно поиск информации остается главной мотивацией для выхода в сеть, это заявляют 6 из 10 взрослых пользователей. При этом, данные GWI свидетельствуют о том, что в последние месяцы использование поисковых систем в мире снижается.
В 2021 году исследование GWI показало, что 84,1% взрослых пользователей Интернета пользовались поисковой системой в течение последнего месяца. Однако в 2025 году этот показатель снизился до 80,6 процента. Это может быть связано с тем, что все больше людей пользуются большими языковыми моделями, в том числе, для поиска информации.
С точки зрения бизнеса поисковый трафик – одна из основ цифрового маркетинга. На долю поиска пришлось 40 % расходов на цифровую рекламу в 2024 году, это больше, чем на любой другой канал.
По данным Statista, в 2024 году рекламодатели во всем мире потратили на поисковую рекламу более 316 млрд долларов США1Два триллиона пятьсот тридцать четыре миллиарда четыре миллиона рублей 00 копеек что на 12 % больше, чем в предыдущем году.
Учитывая, что на цифровые каналы пришлось почти три четверти всех расходов на рекламу в прошлом году, онлайн-поиск стал главным рекламным средством для маркетологов в 2024 году.
В прошлом году в ряде стран, в частности в Великобритании, на долю поиска пришлось более половины всех расходов на цифровую рекламу, а в Соединенных Штатах на его долю пришлось более 43 % расходов на онлайн-рекламу.
Последние данные свидетельствуют о том, что расходы на поисковую рекламу также увеличатся в 2025 году: доходы инвесторов Alphabet за первый квартал 2025 года указывают на десятипроцентный рост выручки в годовом исчислении в подразделении «Google Search & Other».
Примечательно, что данные GWI демонстрируют устойчивый рост доли взрослых пользователей Интернета, которые называют поисковые системы основным источником информации о брендах.
В частности, доля интернет-пользователей в возрасте 16 лет и старше, выбравших этот вариант ответа, за последние два года увеличилась на 2,5 процентных пункта, что соответствует более чем 100 миллионам дополнительных покупателей.
Опрос GWI также показывает, что поисковые системы являются основным источником информации, когда люди ищут информацию о потенциальных покупках: более половины взрослых пользователей Интернета во всем мире выбирают этот вариант ответа. При этом молодые интернет-пользователи говорят, что они с большей вероятностью выберут социальные сети при поиске потенциальных покупок, и социальные сети также являются доминирующим выбором в Юго-Восточной Азии.
На сайт Google приходится около 9 из 10 переходов, поступающих из поисковых систем. Однако последние данные Statcounter показывают, что относительная доля переходов поисковой системы Google на сторонние веб-сайты снизилась примерно на 3,8 процентных пункта с февраля 2023 года.
Несмотря на то, что на долю подразделения поисковой рекламы приходится почти две трети общего дохода Alphabet, Google, по всей видимости, активно сокращает объем трафика, который ее поисковые ресурсы отправляют на сторонние веб-сайты.
Анализ имеющихся данных показывает, что теперь Google ежемесячно направляет на внешние веб-ресурсы на сотни миллионов посетителей меньше, чем три года назад.
Снижение числа сторонних переходов во многом обусловлено ростом популярности обзоров на основе искусственного интеллекта Google, а также другими поисковыми предложениями платформы «с нулевым кликом».
Хотя Google и начал лучше определять источники, лежащие в основе его обзоров ИИ, эти сводки часто содержат результаты из нескольких источников, и во многих случаях пользователям может быть сложно сопоставить представленные «результаты» с указанными источниками. В результате пользователям может быть сложно проверить точность и надежность информации, представленной в обзорах ИИ, даже если они вообще осознают, что им это может потребоваться.
Обзоры ИИ сокращают трафик, необходимый веб-издателям для существования. Рост числа обзоров ИИ от Google совпал со значительным снижением общего трафика, который Google направляет на сторонние веб-сайты. В свою очередь, это сокращение трафика приводит к снижению доходов от рекламы для издателей и уменьшению их возможностей привлекать платных подписчиков. В результате обзоры и резюме ИИ лишают издателей финансовых ресурсов, необходимых им для производства того самого контента, от которого зависят платформы ИИ.
Анализ исследовательского центра Pew Research Center показал, что обзоры ИИ приводят к значительному снижению количества поисковых запросов. Специалисты центра выяснили, что пользователи гораздо реже переходили по ссылкам в результатах поиска, если на странице был раздел «Обзор ИИ». По данным исследовательского центра, количество кликов по результатам поиска без ответа ИИ составило 15%. В поисковой выдаче с обзорами ИИ количество кликов по ссылкам на другие сайты снижается почти вдвое – до 8 %. Google неоднократно заявлял, что люди переходят по ссылкам, указанным в обзорах ИИ, но Pew Research Center выяснил, что только 1% обзоров ИИ приводит к переходу по ссылке на источник. Чаще всего это Википедия, YouTube и Reddit, на которые в совокупности приходится 15% всех источников ИИ.
В ответ на исследование, Google заявляет, что ИИ в поиске приводит к увеличению количества запросов и повышению качества кликов. По словам Лиз Рид, вице-президента и руководителя отдела поиска, технологический гигант ежедневно способствует миллиарду переходов на сайты.
Данные Similarweb показывают, что в среднем ChatGPT посещали более 5 миллиардов раз в месяц во втором квартале 2025 года, а флагманский домен OpenAI привлек в общей сложности более 16 миллиардов посещений в период с апреля по июнь. Этого достаточно, чтобы поставить сайт на пятое место в последнем анализе мирового веб-трафика Similarweb, хотя ChatGPT по-прежнему уступает многим другим ведущим доменам мира по количеству уникальных посетителей.
При этом важно подчеркнуть, что оценки уникальной пользовательской базы платформы существенно различаются у разных аналитиков. Например, Similarweb сообщает о 411 миллионах уникальных посетителей ChatGPT.com в месяц в мае 2025 года, тогда как Semrush сообщает о 597 миллионах уникальных посетителей за тот же период. Однако исследование GWI показывает, что популярность ChatGPT существенно различается по всему миру.
За пределами отдельных платформ почти половина всех взрослых пользователей Интернета интересуются развитием ИИ. Последний опрос GWI показал, что 48,5% интернет-пользователей в возрасте 16 лет и старше положительно оценивают появление искусственного интеллекта, тогда как в прошлом году этот показатель составлял 46,9%.
Последние данные свидетельствуют о том, что в июле 2025 года OpenAI уверенно лидирует в рейтинге лидеров в области ИИ. В свою очередь, Deepseek, привлек более 60 млн уникальных посетителей в мае 2025 года. Grok, Microsoft Copilot, Perplexity и Claude привлекли более 10 миллионов уникальных посетителей на свои автономные платформы ИИ в Интернете за тот же месяц.
По последним данным GWI, более половины интернет-пользователей в возрасте 16 лет и старше теперь имеют «умный» телевизор. Количество владельцев смарт-телевизоров увеличилось почти на 10% только за последние два года.
Более 7 из 10 пользователей интернета старше 65 лет говорят, что ежемесячно смотрят потоковый контент на таких платформах, как Netflix. В то же время, доля таких пользователей до 55 лет – более 9 из 10. Данные GWI также свидетельствуют о том, что представители старшего поколения реже смотрят онлайн-видео на таких платформах, как YouTube, причем показатели этой активности удивительно схожи с показателями потребления потокового телевизионного контента.
По опросам, пользователи тратят в среднем 11 часов 39 минут в неделю на просмотр онлайн-видеоконтента на таких платформах, как YouTube и TikTok, по сравнению со средним временем в 10 часов 15 минут на просмотр телевизора через эфирные и кабельные каналы, а также потоковые платформы, такие как Netflix. Это означает, что люди стали тратить на просмотр онлайн-видео на 14% больше времени, чем на просмотр телевизора.
Короткие видеоролики, такие как TikTok, теперь занимают большую долю времени онлайн-видео, чем более длинный видеоконтент, такой как влоги. Участники опроса GWI сообщают, что тратят в среднем 6 часов 42 минуты в неделю на просмотр Reels, TikTok и т. п., по сравнению с 4 часами 57 минутами в неделю на просмотр более длинного онлайн-видеоконтента.
Последний опрос GWI показал, что Facebook (запрещен в России) является наиболее широко используемой платформой социальных сетей в мире. В частности, 56,6% респондентов исследования GWI за первый квартал 2025 года заявили, что они им по крайней мере один раз за последний месяц. На YouTube приходится 55,3%, на Instagram (запрещен в России) 54,5%, они находятся на втором и третьем месте соответственно.
WhatsApp – платформа обмена сообщениями, которой пользуется более половины всех взрослых пользователей Интернета в мире: 54 процента респондентов заявили, что пользовались ей в течение последнего месяца.
Между тем, за последние два года Instagram и WhatsApp продемонстрировали умеренный рост популярности среди взрослых пользователей Интернета, при этом WhatsApp, зафиксировал рост на 5% в период с первого квартала 2023 года по первый квартал 2025 года.
По данным Similarweb, YouTube занимает первое место среди социальных сетей и видеосайтов, а основной домен платформы в зоне .com привлек около 1,75 млрд уникальных посетителей в мае 2025 года. Facebook занимает второе место с 1,03 млрд уникальных посетителей, Instagram на третьем месте с 1 млрд уникальных посетителей в мае 2025 года. TikTok занимает четвертое место м 844 млн, Reddit на пятом месте, он привлек на свой сайт чуть менее 700 миллионов уникальных посетителей в мае 2025 года.
Данные об охвате рекламы, предоставленные самими компаниями, предлагают еще один взгляд на использование платформ социальных сетей. На основании данных, опубликованных в соответствующих инструментах планирования рекламы каждой платформы, у YouTube самый большой в мире охват рекламы с заявленной потенциальной аудиторией в 2,54 млрд человек.
Данные Meta (запрещена в России) показывают, что у Facebook вторая по величине аудитория рекламы в социальных сетях в мире, а инструменты самообслуживания компании указывают на потенциальный глобальный охват в 2,36 млрд человек.
TikTok занимает третье место по последним данным об охвате рекламы на платформе, а инструменты Bytedance сообщают о потенциальном общем охвате в 1,94 млрд.
Примечателен также рост онлайн-торговли. По последним исследованиям GWI, объемы онлайн-покупок продуктов питания вернулись к уровням, которые были во время пандемии COVID-19. 28,7 % взрослых пользователей Интернета заявили, что заказывали продукты через платформу онлайн-покупок в течение недели. В результате данные GWI говорят о том, что более половины всех подключенных домохозяйств теперь могут покупать хотя бы часть своих продуктов питания онлайн.
Стоит отметить, что представители старшего поколения по-прежнему значительно реже покупают продукты питания через Интернет. Это может быть отчасти связано с тем, что пенсионеры испытывают меньше нехватки времени по сравнению с работающими родителями с маленькими детьми, а некоторые пожилые люди могут также относиться к походу в магазин за продуктами как к своего рода социальному опыту.
По данным Ookla, типичное фиксированное интернет-соединение теперь обеспечивает пропускную способность более 100 Мбит/с. Во всем мире пользователи фиксированного интернета в мае 2025 года пользовались средней скоростью загрузки «проводного» Интернета 102,48 Мбит/с, что почти на 10% превышает аналогичный показатель пропускной способности годом ранее. Самая высокая в мире скорость фиксированного интернета в Сингапуре – среднее проводное соединение в стране обеспечивает пропускную способность более 370 Мбит/с.
Во многих странах по-прежнему наблюдается относительно низкая скорость, а в Сирии, на Кубе и в Афганистане фиксированная пропускная способность интернета по-прежнему составляет менее 10 Мбит/с.
По данным Speedtest компании, в мае 2025 года медианное мобильное соединение обеспечивало пропускную способность загрузки 92,82 Мбит/с, что менее чем на 10% медленнее медианного фиксированного соединения.
Более быстрые соединения также означают, что мир потребляет все больше мобильных данных. Последний анализ Ericsson показывает, что в первом квартале 2025 года пользователи смартфонов во всем мире в среднем передали более 170 миллиардов гигабайт сотовых данных в месяц, что в среднем составило более 21 ГБ на одно устройство.
Потребление сотовых данных также продолжает расти: за последний год его ежемесячный объем увеличился более чем на 18 процентов.
На браузер Chrome от Google теперь приходится в два раза больше веб-трафика, чем все остальные вместе. В частности, в мае 2025 года Chrome охватил 66,85% веб-страниц, просмотренных браузерами по всему миру, что составляет более двух третей от общего мирового веб-трафика.
Браузер Safari от Apple занял второе место, на его долю пришлось 17,19% мирового трафика, а на занявший третье место Microsoft Edge пришлось 5,21%.
Хотелось бы выводы какие-то. Или вообще, на будущее, такой отчет может занять две страницы выводов и все, без лишних цифр, только сравнение и выводы.
Например. Таким образом, на сегодняшний день, число пользователей сети Интернет соответствует числу пользователей мобильной связью.
Большинство действий осуществляется с помощью поисковых систем. Среди лидеров можно отметить Гугл и пр.
Однако в последнее время наблюдается снижение количества пользователей поисковых систем с 84 % до 80 %.
Поисковый трафик продолжает составлять основу цифрового маркетинга. Соответственно расходы на поисковую рекламу продолжают расти. Вместе с тем, по некоторым данным (сноска), обзоры ИИ значительно сокращают поисковый трафик и переход на источники. ГПТ посещали 5 млрд человек в месяц. Количество человек, использующих ГПТ примерно соответствует всем подключенным к сети Интернет пользователям. Гугл, тем не менее, не согласен с такой точкой зрения и утверждает, что…
Среди соцсетей однозначное лидерство принадлежит Фейсбук, Ютуб и Инсте. За ними следуют ТикТок и Реддит.
При этом, по количеству рекламы среди лидеров Ютуб, Фейсбук и ТикТок.
Таким образом, наблюдается развитие цифрового взаимодействия, возрастание интереса к ИИ, и переход к различным платформам соцсетей. Наблюдается рост влияния инструментов ИИ на различные сферы жизни и бизнеса. Это свидетельствует о необходимости адаптации стратегий и понимания настроений пользователей.
- 1Два триллиона пятьсот тридцать четыре миллиарда четыре миллиона рублей 00 копеек