Психологическая помощь для взрослых и детей в трудных жизненных ситуациях; сервисы для компаний, помогающие развивать социальные и экопроекты; шеринговые платформы и разработки в сфере ИИ — в 2025 году на конкурс Forbes Woman Mercury Awards пришли сотни заявок от женщин, которые создают самые значимые социальные проекты и бизнесы. Рассказываем о 20 финалистках, которые вошли в шорт-лист премии в ее новом, юбилейном, сезоне
В 2025 году уже в пятый раз Forbes Woman совместно с ювелирной компанией Mercury проводит конкурс для предпринимательниц, основательниц социальных и благотворительных проектов. С 10 апреля по 1 июня мы принимали заявки в трех уже ставших традиционными номинациях: «Лучший благотворительный проект», «Лучший проект в сфере социального предпринимательства», «Лучшее бизнес-решение». Кроме того, в этом году мы снова вручаем специальный приз «За открытия или достижения в науке и технологиях».
Среди тех, кто подал заявки в этом году, — женщины, которые создают проекты в сфере системной благотворительности, направленные на помощь как можно большему числу благополучателей, и привлекают внимание к неочевидным, а потому часто незаметным проблемам; запускают бизнесы, которые не только приносят прибыль, но и создают импакт, и развивают платформы, помогающие крупным игрокам расширять проекты корпоративной социальной ответственности. Именно этот критерий — то, насколько проект меняет мир вокруг к лучшему, — и был главным при отборе заявок.
Отбор происходил следующим образом: прочитав все заявки, мы сформировали лонг-лист, а затем и шорт-лист из пяти проектов в каждой номинации. Следующий этап — голосование. В жюри премии в этом году, помимо редакции Forbes Woman, войдут представители ювелирной компании Mercury и три независимых эксперта: в 2025 году ими стали генеральный директор «Арнест ЮниРусь» Елена Тябутова, директор фонда «Подари жизнь» Екатерина Шергова, главный редактор издательства «Бель Летр» Яна Грецова. Кроме того, в 2025 году партнером премии вновь стал «А-Клуб» — закрытое деловое сообщество Альфа-банка, а в жюри конкурса вошла его руководительница Алина Назарова. Она вручит одной из участниц специальный приз.
Имена победительниц премии мы объявим на сайте и в соцсетях Forbes, а главное — в сентябрьском номере журнала Forbes Woman, который поступит в продажу 21 августа 2025 года. Финалистки станут героинями обложки и получат возможность рассказать о своих проектах на страницах журнала. Главный приз в каждой номинации — брошь от ювелирной компании Mercury в форме сердца, выполненная из белого золота и бриллиантов. Как и в прошлом году, в течение нескольких месяцев после конкурса мы будем публиковать подробные тексты, посвященные каждому из проектов в шорт-листе.
Лучшее бизнес-решение
Алена Бочарова, Beat
Изначально Beat — фестиваль документального кино о культуре. С 2022 года он разросся в целую экосистему проектов, включая конференцию ТОК для малого и среднего бизнеса и другие. Новые проекты родились благодаря соединению культурной насмотренности и предпринимательского мышления и навыков.
Соня Дьяченко, «Пакитан»
На создание этого проекта Соню Дьяченко вдохновил «Упсала-Цирк» — социальный проект, благодаря которому трудные подростки могли освоить навыки жонглирования или езды на моноколесе, а главное — почувствовать себя нужными и классными. «Пакитан» — его коммерческая версия. В студиях циркового искусства дети от двух до 11 лет создают перформансы, учатся управлять своим телом и работать в команде. При этом 20% мест остаются бесплатными — таким образом проект сохраняет и социальную миссию.
Ксения Соколова, TopGo
Из-за пандемии туристическое агентство Ксении Соколовой не смогло продолжать работу, а самой ей пришлось стать курьером. Развозя заказы, она думала о том, как оптимизировать работу, выросла внутри курьерской службы до руководителя проекта, а затем создала платформу TopGo, которая соединяет заказчиков и исполнителей в сфере доставки. Ее отличие в том, что она создана курьером для курьеров и решает не только задачи ретейлеров, которым нужна служба доставки, но и проблемы сотрудников, которые часто остаются невидимыми.
Юлия Андриевич, Inclusive Division и «Тактилки»
Компания Inclusive Division создает для музеев оборудование, которое помогает знакомиться с экспозицией людям с ограниченными возможностями здоровья, например, незрячим. Это тактильные макеты, схемы зданий, альбомы и надписи, выполненные шрифтом Брайля. Иногда одно и то же оборудование может подойти под разные экспозиции, и чтобы музеи, в том числе небольшие, могли делиться этим оборудованием друг с другом, компания запустила некоммерческую шеринговую платформу «Тактилки».
Анна Гридина, OctoSkills
В 2018 году Анна Гридина создала студию раннего плавания для детей от 0 до 10 лет OctoSkills. До запуска собственного дела была директором департамента маркетинга и бизнес-аналитики компании «Евросеть». В студиях разработана 12-ступенчатая программа занятий, всего в Москве работают четыре студии. В OctoSkills действует скидка 20% для детей, которым требуются занятия по медицинским показаниям, а также программы бесплатных занятий для детей с ОВЗ. Эти занятия часто становятся первым шагом к более широкой реабилитации и социальной адаптации. Также специальные условия предусмотрены для многодетных семей и родителей в трудной жизненной ситуации.
Лучший проект в сфере социального предпринимательства
Кристина Багрова, You Social
Компания You Social помогает бизнесу создавать и внедрять стратегии в области устойчивого развития (ESG). Команда You Social занимается управленческим консалтингом, рассказывает компаниям, как сократить углеродный след, ввести раздельный сбор мусора и другие экопрограммы, как вовлечь сотрудников в социальные и эко-инициативы. Благодаря этому растет стоимость брендов и лояльность клиентов, а социальные программы помогают растить лидеров внутри компании.
Александра Кумпан, «Фудшеринг»
«Фудшеринг» — сервис по спасению еды в разных городах России. Его ключевая задача — сделать так, чтобы пригодные к употреблению продукты не выбрасывались, а использовались по своему прямому назначению. Для этого компания работает с ретейлерами и предприятиями общепита, забирая продукты, которые они не успевают реализовать, и безвозмездно распределяет их среди благополучателей. В месяц удается спасти 23 т продуктов. В 2024 году Кумпан удалось превратить «Фудшеринг» из НКО в полноценный сервис для бизнеса. Сегодня среди его партнеров — Х5 Group и девелопер «А101».
Елена Герасимова, «Квайти»
Компания «Квайти» предоставляет безопасное сопровождение детей на такси профессиональными водителями «от двери до двери» в Москве и Московской области. В рамках проекта «Дорога добра» компания бесплатно перевозит детей с ОВЗ. В условиях недостаточно развитой доступной среды такси с водителем, прошедшим специальную подготовку, иногда становится для семей, где растут дети с ОВЗ, единственным способом добраться в образовательные и досуговые учреждения, на медицинские процедуры.
Ольга Бочкова, «Академия безопасности Ольги Бочковой»
Детский и подростковый психолог Ольга Бочкова и другие специалисты «Академии» обучают взрослых и детей личной безопасности. Программы разработаны совместно с педагогами, специалистами по самообороне и спасателями. На занятиях моделируются реальные ситуации опасности, чтобы человек знал, как действовать на практике. В «Академии» предусмотрены бесплатные программы в рамках сотрудничества с НКО, команда также работает с детсадами, школами и вузами, устраивает корпоративные тренинги.
Елена Дмитриева, Коломенская пастила и Усадьба Сенницы
Музейная фабрика пастилы в Коломне — это и объект культуры, и производственное предприятие, появление которого дало стимул развитию местного предпринимательства и туризма. А чтобы перенаправить туристические потоки и разгрузить центральную часть старинного города, проект развивает загородную усадьбу Сенницы с рестораном традиционной кухни и музеем «Библиотека Келлера». В библиотеке будут запущены образовательные программы для школьников из близлежащих подмосковных городов.
Лучший благотворительный проект
Александра Щеткина, кафе «Незабудка»
Альцкафе «Незабудка» — инициатива Фонда «Альцрус», запущенная Александрой Щеткиной. Проект предлагает особый формат встреч для людей с деменцией и их близких, что помогает пожилым людям бороться с социальной изоляцией, снижением когнитивных функций и депрессией. С 2018 года в России открыто 11 клубов, формат развивается на территории Белоруссии.
Наталья Галечьян, «Чат 1221»
Наталья Галечьян девять лет была генеральным директором сети благотворительных магазинов «Спасибо!», восемь лет руководила петербургским филиалом эко-кинофестиваля EcoCup. Работала волонтером в кризисном психологическом проекте для молодежи. Анонимный и бесплатный сервис психологической помощи для подростков запущен в 2024 году, и за первый год работы чат провел 4136 бесплатных консультаций. Подростки писали из 79 регионов России. Почти половина обращений поступила от ребят из небольших городов. Тематика запросов — от переживания смерти близкого человека до мыслей о суициде.
Екатерина Башта, «Школа равных консультантов»
«Школа равных консультантов» — флагманский проект фонда «Александра», создающий профессиональную и масштабируемую систему равного консультирования в России. Методика включает модульный курс и стандарты отбора, обучения и супервизии, адаптируемые для разных сфер — от онкологии до психических расстройств. Школа обучила команды для фондов «Онкологика», AdVita, «Дом с Маяком», а также специалистов соцзащиты из 40 регионов. Екатерина Башта — инициатор проекта, делающего неформальную помощь системной, исполнительный директор фонда «Александра».
Алена Арташева, «Щедрый вторник»
Алена Арташева руководит ежегодной благотворительной акцией #ЩедрыйВторник. В 2024 году прошел масштабный перезапуск проекта: проведен ребрендинг, запущено более 20 спецпроектов с партнерами — от нишевых медиа до X5 Group. К акции подключились книжные, креативные и предпринимательские региональные сообщества. В Москве, Брянске, Екатеринбурге прошли фестивали «Щедрая улица», объединяющие бизнес, НКО и локальные инициативы. За один день в 2024 году на фандрайзинговых платформах собрано 41 млн рублей — в пять раз больше, чем в 2023-м.
Наталия Стоцкая, Legal Charity
LegalCharity — интернет-платформа юридической благотворительности. Объединяет 96 юридических фирм, оказывающих помощь pro bono НКО и гражданам в уязвимом положении. За 2024–2025 годы было обработано более 500 заявок, причем помощь включала не только консультации, но и судебное сопровождение. Платформа действует как служба одного окна.
Специальный приз «За открытия или достижения в науке и технологиях»
Ирина Евдокимова, Femtech Force
Ирина Евдокимова руководила ассоциацией «ЕВА» (поддержка женщин, живущих с ВИЧ), развивала онлайн-школу для профессионалов благотворительности в фонде «Нужна помощь», запускала свои социальные проекты — от районной футбольной команды «Нина Демме» до сообщества поддержки женщин после акушерского насилия. Сегодня она в рамках нового проекта создает медиа, сообщество и конференции, которые призваны развивать сферу фемтеха в России и продвигать талантливых женщин в этой сфере.
Анастасия Семенова, ViSaver
Анастасия Семенова создала сервис для автоматизации поиска внутри видео, создания транскриптов, таймкодов и конспектов. ViSaver применяет передовые алгоритмы искусственного интеллекта и может не просто распознавать речь, но и искать информацию в видео по ключевым словам. Сервисом пользуются бизнесы и образовательные учреждения.
Анна Мещерякова, «Третье мнение»
«Третье мнение» — платформа для медиков и пациентов, которая, задействуя ИИ, помогает в определении точного диагноза. Решения платформы внедрены более чем в 70 регионах России. Особенно эффективна эта методика в диагностике рака молочной железы.
Оксана Саприна, хирург-онколог
Оксана Саприна с 2022 года руководит отделением опухолей костей и мягких тканей в НМИЦ онкологии им. Блохина. Проводит операции по четырем специализациям: опухоли головы и шеи, реконструкция груди, хирургия конечностей, лечение лимфедемы. Всего на ее счету более 3600 операций. Впервые в России выполнила операции по трансплантации подчелюстных лимфатических узлов в области предплечья и трансплантацию лимфатических протоков. Работает наставником в Школе онкологии им Андрея Павленко
Анна Русских, «Привет, логопед»
Анна Русских из Красноярска создала мобильное приложение для развития речи «Привет, логопед», которое уже установили более 670 000 пользователей. Приложением могут пользоваться дети с раннего возраста (от 1,5 лет), в том числе с нарушениями речи, слуха, интеллекта. Визуал создан в соответствии с требованиями для обучения детей с ОВЗ.