«Личный бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вы не рядом» (Джефф Безос)
В условиях дефицита доверия к брендам на первый план выходит личный бренд. Он становится важным элементом уникального торгового предложения компании. Именно поэтому в 2025 году создание и развитие личного бренда — один из ключевых трендов в маркетинге и коммуникациях.
Что такое личный бренд и зачем он нужен
Личный бренд — это устойчивый образ человека в общественном сознании, формирующийся на основе его компетенций, ценностей и публичных проявлений. Он отвечает на вопрос: почему мне стоит доверять именно этому человеку?
Причины роста интереса к личному бренду очевидны. В эпоху кризиса доверия аудитория предпочитает иметь дело не с обезличенными компаниями, а с конкретными людьми. Побеждает тот, кто умеет устанавливать живой контакт, говорить на одном языке с аудиторией и занимать четкую, узнаваемую позицию.
Примеры успешных личных брендов
Международные примеры — Илон Маск, Джефф Безос и Ричард Брэнсон. Их персональные бренды неразрывно связаны с компаниями, которые они возглавляют. В России схожую роль играет Герман Греф, глава Сбербанка, который стал символом трансформации организации и ее технологического лидерства.
На локальном уровне примеров не меньше: владелец небольшой пекарни, рассказывающий в социальных сетях, как он делает хлеб; дизайнер одежды, показывающий материалы, швейное оборудование и процесс создания коллекции. Эти истории формируют эмоциональную связь и доверие.
Основные принципы построения личного бренда.
Развитие личного бренда — это системная работа, включающая:
Позиционирование: определение роли (эксперт, друг, визионер), образа и тональности общения с целевой аудиторией.
Контент-стратегия: регулярное создание полезного, искреннего контента. Это могут быть публикации, видео, участие в подкастах или колонках в СМИ.
Прозрачность и естественность: аудитория ценит честность. Эстетика «неидеального закулисья» — один из ключевых трендов: не глянцевая картинка, а реальный человек и его ценности.
Синергия с корпоративным брендом: личный бренд должен усиливать бренд компании. Если руководитель работает вразрез с миссией бизнеса — это разрушает доверие.
Продвижение: участие в конференциях, публикации в отраслевых медиа, таргетированная реклама, ведение социальных сетей, создание сайта или лендинга.
Потенциальные риски
Чем выше известность, тем выше и риски. Непродуманные публичные заявления, участие в сомнительных проектах или неэтичное поведение могут нанести вред не только человеку, но и бренду компании. Поэтому личный бренд требует ответственности, а также четкого понимания границ допустимого в публичной сфере.
Создание личного бренда требует вложений. Среди основных статей расходов — аналитика и позиционирование, креативная команда, копирайтинг, видеопродакшн, продвижение, сопровождение в СМИ. Минимальный горизонт планирования — 9–12 месяцев. За это время формируется ядро лояльной аудитории и достигается устойчивый рост узнаваемости и доверия.
Личный бренд — это инструмент, который позволяет быстрее выстраивать отношения с целевой аудиторией, выделяться на фоне конкурентов и усиливать позиции бизнеса. Чем лучше проработан ваш образ и чем четче вы доносите свою ценность, тем быстрее приходят результаты — не только в виде лайков и репостов, но и в виде контрактов, продаж и партнерств.