Феликс Умаров начинал карьеру режиссера в рекламной индустрии. Клиенты быстро оценили яркий и динамичный стиль его работ. После выхода фильма «Пророк. История Александра Пушкина» о нем узнала широкая публика. Картина собрала в прокате более 1,6 млрд рублей, а Умаров стал победителем рейтинга «30 до 30» 2025 года в категории «Искусство»
«У меня был страх не осилить проект. «Пророк» — это огромный объем, а Пушкин — знаковая фигура. Я стараюсь всегда ставить высокую планку, и было страшно не справиться», — признается 30-летний режиссер Феликс Умаров. Байопик о поэте Александре Пушкине с Юрой Борисовым в главной роли стал одним из самых кассовых фильмов 2025 года.
Громкому кинодебюту предшествовала работа в рекламе. Умаров снимал ролики для крупных российских и мировых брендов, в числе которых adidas, Reebok, Aliexpress и МТС. Среди других его проектов — клипы для исполнителей Элджея и GONE.Fludd. Forbes рассказывает, как Умарову удалось сделать карьеру в рекламе и кино.
Forbes.Идеи для бизнеса
Канал о стартапах, новых идеях и малом бизнесе
Работа на портфолио
Феликс Умаров вырос в творческой интеллигентской среде. Мать работала на телеканале «Культура» и преподавала музыкальную журналистику в Московской консерватории, а отец был первым заместителем исполнительного директора в культурно-историческом фонде «Связь времен», основанном миллиардером Виктором Вексельбергом. Мальчик учился в музыкальной школе по классу флейты и несколько лет вместе с сестрой играл в Малом театре в спектакле «Пучина» по пьесе Александра Островского. Попасть туда помог знакомый родителей. Спектакли проходили несколько раз в год, и юным актерам даже платили какие-то деньги, вспоминает Умаров.
Кино он увлекся в школе: на него произвел впечатление фильм «Гарри Поттер и узник Азкабана», более продуманный и взрослый, в отличие от первых двух частей кинофраншизы. Тогда Умаров впервые задумался о карьере режиссера. Затем его заинтересовали авторские фильмы (например, Ларса фон Триера), и он стал смотреть их «запоем». Параллельно с этим подросток играл в школьной рок-группе, занимался фотографией, участвовал в концертах и постановках и практически не учился. «В старших классах по большинству предметов у меня были тройки», — вспоминает Умаров. Школу он окончил экстерном и в 15 лет попробовал поступить на подготовительные курсы режиссерского факультета во ВГИКе, однако получил отказ из-за «нехватки жизненного опыта». Умаров зачислился на операторский факультет, но мысли о режиссуре не оставил.
Во время учебы он посещал мастерскую Джаника Файзиева, снявшего «Турецкий гамбит», и как оператор помогал студентам с их короткометражными фильмами. Помимо этого, Умаров по приглашению друзей готовил отчеты с концертов и других мероприятий. Однажды знакомая из российского Conde Nast предложила ему делать для издательства короткие ролики (например, гороскопы для YouTube-канала). Умарову зачастую нужно было просто снять ведущую, зачитывающую текст на камеру. За одно видео ему платили 10 000−15 000 рублей.
На старших курсах он заинтересовался рекламой. Его друг оператор Константин Мазов снимал ролики для крупных клиентов, в том числе для VK. Он рассказал о своей работе и гонораре около 90 000 рублей за проект с одним съемочным днем. Умаров увидел в этом, помимо денег, возможность набраться опыта.
Однако ему нечего было показать продакшенам, которые снимали рекламу для компаний: прежние его работы для этого не годились. Тогда он решил сделать первый проект самостоятельно и предложил московской студии уличного танца и перформанса «ФарФор» снять хореографический мини-фильм. Студии идея понравилась. Режиссер отснял танцоров в метро под композицию VHS электронного музыканта Павла Довгаля. Последний предложил представить видео как музыкальный клип и выложил его в своих соцсетях. По совету знакомой Умаров отправил работу в СМИ, и ее показали на канале MTV в программе «12 злобных зрителей»: блогеры, участвовавшие в шоу, оценили клип на шесть лайков и три дизлайка, трое воздержались.
После этого Умарову пришло письмо от продакшена Bazelevs Тимура Бекмамбетова: компания искала режиссера для рекламы Coca-Cola. Но, так как в портфолио выпускника ВГИКа был только один клип, сотрудничество не сложилось.
Умаров продолжил снимать ролики для Conde Nast. Одним из них был минутный бэкстейдж с показа дизайнера Erica Zaionts в коллаборации с брендом средств для волос Sebastian Professional. На видео выделили всего 50 000 рублей, поэтому приходилось привлекать знакомых, готовых работать осветителями и механиками за небольшие деньги, вспоминает Умаров. Редактору видеоотдела Conde Nast результат понравился, и он предложил режиссеру снимать ролики для диджитал-проектов издательства с участием Bvlgari, Louis Vuitton и Chanel — бюджеты на них были выше.
За некоторые видео Умаров брался бесплатно, ради портфолио, — это, например, тизер к выставке «Хаим Сутин. Ретроспектива» в Пушкинском музее. К слову, после этой работы к режиссеру обратился «Яндекс», и он снял для сервиса «Яндекс Карты» 30-секундный ролик.
В целом за полгода после выпуска из ВГИКа Умаров реализовал около десяти коммерческих проектов, его максимальный гонорар за режиссуру, съемку и монтаж составлял 100 000 рублей.
Скорость и яркость
В марте 2018 года продакшен-бюро «Рабочее название» искало режиссера для рекламы adidas. «Видение и чувство ритма» Умарова зацепили команду и проект доверили ему, объясняет сооснователь бюро Игорь Сайфуллин. Результат понравился заказчику, и Умаров снял для adidas еще несколько роликов с участием футболистов и звезд — журналиста Юрия Дудя (признан иноагентом), лидера группы «Ленинград» Сергея Шнурова, актрисы Ирины Горбачевой и художника Покраса Лампаса. «Проект получился классным: со съемками в нескольких странах, c кучей селебрити, с таким уличным дерзким стилем и жизненной энергией», — вспоминает Сайфуллин.
Рекламу adidas показывали во время трансляций матчей Чемпионата мира по футболу в России. После того проекта Умаров стал заметной фигурой в индустрии, считает продюсер Михаил Новицкий. Сайфуллин добавляет, что режиссер показал себя «очень трудолюбивым, целеустремленным и профессиональным человеком».
Следующим видным проектом Умарова стала реклама Always Classic для Reebok с отсылками к известным полотнам Пабло Пикассо, Ильи Репина, Рене Магритта и других художников. Работу показали на международных конкурсах: она, например, заняла второе место на Бухарестском фестивале короткометражных фильмов в категории «Лучший фешен-фильм» и получила приз за лучший монтаж на фестивале A Shaded View on Fashion Film во Франции. После этого бюджеты роликов, которые предлагали режиссеру, выросли.
В сентябре 2018 года Умаров подписал контракт с агентством талантов Blacklist MGMT. В задачи подобных компаний входит коммуникация с продакшенами и ведение документации. За свои услуги такие агентства берут комиссию от заработка резидентов. Ее размер стороны не раскрывают, но режиссер отмечает, что обычно она составляет 5−15%. «Были видны амбиции Феликса, и мне хотелось попробовать выстроить стратегию его развития как режиссера и автора», — говорит основательница агентства Юлия Петрова.
После начала работы с Blacklist MGMT портфолио режиссера пополнилось роликами для брендов J7, Aliexpress, Pepsi, Росбанка, МТС и Spotify, перечисляет он. Его гонорар в 2019 году вырос до 200 000−250 000 рублей за смену. На одном из проектов Умаров заработал первый миллион. Всего в этот период он снял около 15 проектов.
Востребованность Умарова может быть связана с дефицитом режиссеров, умеющих работать с коротким (обычно до 30 секунд) рекламным форматом, полагает креативный директор рекламного агентства «Восход» Андрей Губайдуллин. «Работы хватает всем. А если ты, как Феликс, имеешь свой стиль, умеешь работать с актерами и визуальной составляющей, то получить хороший проект не так и сложно», — поясняет он. Генеральный продюсер Daddy's Film Егор Соломатин, который начал работать с Умаровым в 2018 году, согласен с тем, что клиенты ценят его свежий подход — динамичный монтаж и яркие визуальные решения.
Режиссером интересовались и за рубежом — например, китайское агентство талантов D-Agent. С ним в 2019 году удалось снять в Новой Зеландии ролик для производителя смартфонов iQOO. В тот же год Умаров, выиграв тендер команды Элджея, начал работать над клипом для его трека UFO, написанного совместно с нидерландским продюсером Don Diablo. Видео вышло в начале 2020 года, сейчас на нем больше 4,2 млн просмотров на YouTube.
Неидеальный сериал
Свой первый короткий метр Eden, отсылающий к библейскому сюжету грехопадения, Умаров начал снимать в 2018 году. К нему тогда обратился польский продакшен Papaya Films: он искал режиссеров, которые согласились бы написать сценарий и снять фильм на одну из предложенных тем (так компания повышала узнаваемость и находила новые лица в индустрии). На съемки короткого метра Умарову дали $5000, примерно столько же согласился выделить российский Spot Production. Гонорара у режиссера при этом не было: ему хотелось попробовать силы в более длинном, чем рекламный ролик, формате. «Меня немного напрягало, что я слишком долго держусь в рекламе, я же хотел снимать кино», — объясняет он. Eden показали на международных фестивалях, лента получила награды, включая приз за лучший монтаж на New York Cinematography Awards. «До «Оскара» и «Сандэнса» картина не добралась», — шутит Умаров.
В 2020 году во время локдауна режиссер начал работать над сценарием детективного сериала «Вписка» про подростков, который задумал еще учась во ВГИКе. Наработки он показал Петровой из Blacklist MGMT, та познакомила его с основателем Hype Production Ильей Стюартом. Компании уже сотрудничали на рекламных проектах и планировали расширяться в сторону длинных форматов, уточняет Петрова.
Стюарт предложил Умарову взяться за сериал «Домашнее поле» о женщине, тренирующей мужскую футбольную команду. Тот согласился. Как объясняет режиссер, основателя Hype Studios впечатлила его работа над «Впиской» (проект не состоялся, так как Умаров переключился на сериал). На запрос Forbes Стюарт не ответил.
До старта съемок «Домашнего поля» режиссер снимал рекламу — хотел заработать после локдауна 2020 года, поэтому взял сразу 12 проектов за месяц. «Я не знал, закроют ли нас снова, начнется ли еще одна волна. Стало страшно, потому что в ковид зарабатывать почти невозможно», — объясняет он. К тому времени за проект ему платили уже порядка 500 000 рублей, а среди клиентов были TikTok, Lays и «Сбер».
Съемки «Домашнего поля» стартовали в 2021 году. Умаров тогда испытал синдром самозванца: «Ты сталкиваешься с большими артистами, но не знаешь наверняка, правильно работаешь с ними или нет». Были и другие сложности: если раньше он за день снимал материал для 20-секундного рекламного ролика, то теперь за несколько смен нужно было завершить 40-минутную серию. К тому же на проект отводилось полтора года, а на съемки — три месяца. В 2022 году сериал вышел на платформе more.tv (сейчас часть Wink). Умаров называет результат «неидеальным»: «Все было против нас: сжатые сроки, недостаток бюджета и время съемок — сериал о футболе нужно снимать летом». На нем он заработал около 7 млн рублей.
Счастливое совпадение
В 2021 году продюсер Петр Ануров начал искать режиссера для музыкального фильма «Пророк. История Александра Пушкина». С Умаровым его познакомил Стюарт. Отсутствие опыта в полном метре и молодой возраст не помешали режиссеру заинтересовать Анурова. В разговоре с Forbes продюсер объясняет свой выбор качествами Умарова, сыгравшими в его пользу: «Тонкий вкус, вдумчивость, музыкальная образованность, умение работать со смыслами».
«Умаров и «Пророк» не самая типичная ситуация — как правило, дебютантам проекты такого масштаба доверяют редко», — говорит кинокритик Тимур Алиев. Однако режиссер уже работал над проектом с «солидным бюджетом и большими звездами». В «Домашнем поле», например, снимались Иван Янковский, Игорь Верник, Светлана Устинова и Максим Матвеев. Сыграл свою роль и опыт в рекламе, считает Алиев. Многие известные режиссеры пришли в большое кино из этой индустрии (например, Дэвид Финчер, Тони Скотт и Тимур Бекмамбетов). Это отличный старт для карьеры, соглашается Губайдуллин.
Музыкальный фильм о жизни Пушкина, в котором герои поют и читают рэп, собрал в прокате 1,6 млрд рублей. По словам Алиева, это не слишком много, если учесть, что бюджет картины составил 800 млн рублей. Однако 500 млн рублей из них — безвозвратные средства Фонда кино, а продакшен-компания заработала также на продаже прав платформам (в среднем это 5–7 млн рублей за показ на нескольких площадках) и телеканалам. Поэтому фильм можно считать коммерчески успешным, заключает критик.
Продвижению картины поспособствовала номинация Юры Борисова на «Оскар» за роль в фильме Шона Бейкера «Анора», продолжает Алиев. «Истерия вокруг актера заполонила абсолютно все российские соцсети, и ее градус не опускался на протяжении нескольких месяцев, в том числе в период, когда выходил «Пророк», — объясняет эксперт. По словам Умарова, это совпадение: дата премьеры его фильма была известна еще за полтора года до выхода.
Умаров рассчитывал, что касса фильма будет больше. Вероятно, некоторые приемы, например рэп-батлы среди героев, показались зрителям слишком радикальными, предполагает режиссер. «Пушкин — это фигура, на которой мы все росли, людям может быть сложно воспринимать такую смелую интерпретацию», — говорит он. Тем не менее финансовые результаты Умаров называет хорошими. Свой гонорар он не раскрывает. Алиев говорит, что обычно дебютанты получают от 500 000 рублей до 2 млн, но за счет рекламного опыта режиссера гонорар мог быть больше. Умаров называл свой доход от «Пророка» «созвучным» с гонораром за сериал (7 млн рублей более чем за год съемок).
Реакция зрителей на фильм была неоднозначной. В день премьеры Умарову, например, писали незнакомцы, возмущенные образом великого поэта и стилистикой фильма. «Хотелось просто сидеть дома и никуда не выходить», — вспоминает он. Его поддержала мать, рассказавшая о критике, которой подвергались многие известные композиторы. Тем не менее после выхода фильма Умаров почувствовал себя увереннее: большой проект давал право называться кинорежиссером.
Сейчас он работает над следующим полнометражным фильмом «Щелкунчик». «Мне нравится музыка, мне нравится балет, мне нравится Чайковский. Фильм не будет сказкой в привычном понимании», — говорит режиссер.
Перерыв на рекламу
Умаров продолжает снимать рекламу. В 2025 году у него, например, вышли ролики для авиакомпании S7 и «Сбера». Текущую ставку он не раскрывает. По оценке Губайдуллина, после дебюта в полнометражном кино гонорар режиссера за рекламный проект с одним съемочным днем составляет 1,5 млн рублей. Похожие цифры называет Новицкий: это больше, чем у рекламных специалистов высшего уровня, чьи гонорары обычно не превышают 1,3 млн рублей. Однако, если режиссер переходит в статус селебрити, бренды готовы платить ему намного больше — так было с Климом Шипенко, Ладо Кватанией и Олегом Трофимом, перечисляет Новицкий. «У селебрити нет планки — проект может стоить и 10 млн рублей, все зависит от готовности корпораций платить и от подхода режиссера: Феликсу может быть интересен и классный креатив не самого известного бренда с небольшим бюджетом», — объясняет продюсер.
Умаров говорит, что большие гонорары дают ему «возможность существовать между проектами». Сейчас он получает около 20 предложений от рекламодателей в месяц, но не берется за все. Полностью переключаться на кино режиссер не планирует: «Визуальный язык постоянно меняется, а реклама помогает следить за трендами и сохранять близость с аудиторией, а это нужно, чтобы говорить с людьми на одном и том же языке».