Государство фактически субсидирует крупнейшие маркетплейсы, и только в 2024 году бюджет мог недополучить около 1,4 трлн рублей из-за использования схем ухода от налогов и работы через льготные режимы. Об этом глава сети магазинов DNS Дмитрий Алексеев рассказал в публичном комментарии, посвящённом экономике интернет-торговли.
«Масштаб госинвестиций поражает: только использование схемы со спецрежимами и неуплатой НДС стоило государству в 2024 году примерно триллион, а схема с самозанятыми — ещё примерно 400 миллиардов», — написал Алексеев.
По его словам, несмотря на заявления о том, что маркетплейсы — это «будущее торговли», их устойчивый рост обеспечивается не эффективной бизнес-моделью, а агрессивным демпингом, возможным благодаря инвестициям от государства и обходу регуляторных требований.
Алексеев особенно выделил стратегию Wildberries, которую, по его словам, можно охарактеризовать как «гениальный схемотоз». Он отметил, что компания «смело пошла во все тяжкие»: от ухода от НДС и обхода маркировки до массового использования самозанятых. Такая модель, по его мнению, оказалась эффективнее, чем подход конкурентов, соблюдающих комплаенс и регуляции.
«Влад — гений. Он понял, что самым лучшим инвестором будет государство. Пока Сбер и Яндекс беспокоились о “комплайнсе” и допустимости рисков, WB смело пошёл во все тяжкие», — добавил Алексеев.
Также глава DNS раскритиковал эксперимент «Мегамаркета» от Сбера, в ходе которого, по его словам, были потрачены «десятки, если не сотни миллиардов живых денег», но при этом себестоимость продаж не только не снизилась, а выросла.
На примере собственного эксперимента DNS с размещением товаров на Ozon, Алексеев подчеркнул, что маркетплейсы продают товары только тогда, когда цена на них ниже, чем в обычных магазинах — иными словами, за счёт субсидирования цен. Даже при минимальной комиссии в 1%, продажи через маркетплейс оказались вдвое дороже, чем в фирменной рознице компании.
«Когда нам удалось выровнять цены [с маркетплейсом], продажи тут же упали в 3–4 раза», — отметил он.
Таким образом, по мнению главы DNS, основным драйвером роста маркетплейсов остаются не технологические преимущества, а скрытое субсидирование конечной цены — за счёт как бюджетных средств, так и регуляторных лазеек.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.