Как уже сообщала наша газета, в Тихвине состоялось расширенное заседание рабочей группы по реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России» с участием заместителя полномочного представителя президента РФ в СЗФО Любови Совершаевой. Были подведены итоги работы за первое полугодие и определены новые туристические маршруты по Северо-Западу.
ФОТО АВТОРА
Положение обязывает
Главным событием торжественной части стала церемония передачи статуса столицы «Серебряного ожерелья России» от Старой Руссы Тихвину. «Данный статус приносит городу дополнительные инвестиции в улучшение его внешнего облика и условий жизни. Это мощный импульс для его дальнейшего развития, — подчеркнула руководитель рабочей группы по реализации проекта «Серебряное ожерелье России» Любовь Совершаева. — Столичный статус важен не только для туристов, но и для местных жителей, ведь все новые объекты, благоустроенные общественные пространства, модернизированная инфраструктура делают жизнь в городе более комфортной и качественной. А когда жители любят и гордятся своим городом, тогда и туристам в нем будет интересно и комфортно. Яркий пример — Старая Русса, которая была столицей проекта в 2024 году. За год город значительно преобразился, туристический поток вырос на 11 %. Сейчас там строят новые современные отели, развивают санаторно-курортное лечение».
ФОТО АВТОРА
«Благодаря проекту положительные изменения коснулись и всего региона, — подтверждает заместитель председателя правительства Новгородской области Елена Кирилова. — В прошлом году мы приняли почти 2,5 миллиона туристов из 84 регионов нашей страны. Наши гости стали оставаться у нас более чем на два дня. Траты туристов увеличились втрое (почти до 9 млрд рублей), а оборот туриндустрии — в 3,7 раза. Но чтобы добиться хороших результатов, важно развивать все в комплексе: туристическую инфраструктуру, гостеприимство, транспорт, событийные проекты». О том, что у регионов СЗФО высокая инвестиционная привлекательность, говорила и Любовь Совершаева: «
Ставка на сотрудничество
Главный туристский «магнит» и основной транспортный хаб СЗФО — Петербург. Более 35 % туристов совмещают его посещение с поездками в другие регионы округа. В прошлом году из Северной столицы отправились в путешествие по регионам «Серебряного ожерелья» почти 3,6 млн туристов. Учитывая это, особое внимание на заседании было уделено созданию межрегиональных туристических маршрутов с перспективой присвоения им статуса «национальных». К слову, на сегодняшний день из 57 национальных маршрутов в СЗФО проходят 17 (это 28 % от всего количества таких маршрутов и первое место среди федеральных округов).
На состоявшемся в июне ПМЭФ-2025 были подписаны соглашения о разработке новых межрегиональных маршрутов. Один из них посвящен Александру Сергеевичу Пушкину и будет проходить по местам, связанным с его творчеством в Петербурге, Ленинградской и Псковской областях. «Планируем организовать маршрут уже в этом году, — делится председатель комитета по туризму Псковской области Марина Егорова. — Он будет интересен широкой аудитории туристов, в том числе и иностранным гостям, не только познакомит путешественников с жизнью поэта, но и позволит прочувствовать атмосферу его произведений, в том числе благодаря интерактивным мероприятиям».
Статья по теме:
Еще один новый маршрут пройдет вокруг Онежского озера по территориям Республики Карелия, Вологодской и Ленинградской областей. Показательно, что его инициировали не туроператоры, а исполнительная власть, на что обратила внимание заместитель министра экономического развития Республики Карелия Анна Борчикова.
В дорогу с мастер-планом
Однако недостаточно придумать туристический маршрут. Его необходимо грамотно реализовать с учетом географии, экономики и культурных особенностей территорий, по которым он проходит. Для того чтобы справиться с этой задачей, на государственном уровне проводится серьезная работа. В этом году ВЭБ.РФ, государственная корпорация развития, обеспечивающая финансирование социально-экономических проектов, объявила о завершении разработки туристических схем — мастер-планов для двенадцати макротерриторий России. Главным итогом трехлетнего труда стали оценка и определение стратегии туротрасли 52 регионов России, а также определение 115 инвестиционных лотов по всей стране.
Три туристические схемы («Из Москвы в Петербург», «Русская Балтика», «Русский Север и Арктика») охватывают девять из одиннадцати субъектов СЗФО. «Задача этих мастер-планов — систематизация прогнозов развития туризма и соответствующее распределение потребностей в инфраструктуре. Возможность принять правильные управленческие решения, основываясь на большом количестве собранной информации, — объяснила директор блока «Активы ВЭБа: новые решения» Софья Галкина. — Турсхемы уже утверждены и разосланы в регионы, ими можно пользоваться». Важно, что они носят рекомендательный характер — это гибкий рабочий инструмент, который можно видоизменять с учетом местных особенностей. Например, Арктика — это уникальный турпродукт, не рассчитанный на массовый туризм, чтобы не повредить ее хрупкую природу.
Звезды для домика в деревне
Еще одна ключевая тема, затронутая на заседании, — новый закон о проведении эксперимента по легализации гостевых домов с 1 сентября нынешнего года по 31 декабря 2027‑го. Пилотный проект запустят в ряде субъектов РФ, в том числе в трех на Северо-Западе — в Ленинградской, Архангельской и Калининградской областях. Согласно новому закону, гостевой дом должен соответствовать определенным требованиям (обеспечение пожарной безопасности с сигнализацией и огнетушителями, круглосуточное водоснабжение или достаточный запас воды, доступ в Интернет, регулярная уборка, предоставление чистого постельного белья и др.) и входить в единый реестр объектов классификации в сфере туристской индустрии.
«Северо-Запад на 70 % состоит из сельских территорий, где туристы останавливаются в гостевых домах, которые, как правило, отражают культуру и быт региона. Спрос на такой вид отдыха растет, забронировать проживание в них в разгар сезона вряд ли получится, — рассказала Ольга Голубева, заместитель председателя комитета по культуре и туризму — начальник департамента по туризму Ленинградской области. — Только в нашем регионе на сегодняшний день более ста объектов сельского туризма называют себя «гостевыми домами». Первое место в этом направлении занимают Лужский и Подпорожский районы, среди лидеров также Гатчинский, Тихвинский, Волосовский и Ломоносовский». Чтобы не разочаровывать туристов, такие объекты должны гарантировать определенные стандарты качества, что станет возможно благодаря новому закону. Владельцы объектов, официально подтвержденных в реестре, укрепят свою репутацию, и это привлечет больше гостей. Они смогут участвовать в государственных программах грантов и субсидий, получат доступ к крупным туристическим агрегаторам и онлайн-платформам бронирования.
Под крылом у журавля
Хотя проект «Серебряное ожерелье России» уже и набрал силу, он продолжает активно развиваться по новым направлениям. Так, в рамках подпроекта «Лаборатория сказок Серебряного ожерелья России» команда блогеров, журналистов и краеведов проводит с этого года экспедиционные путешествия в исторические поселения Архангельской, Мурманской и Ленинградской областей.
«Мы изучаем культурный код поселений, определяя сказочные символы территорий, и вместе с жителями создаем арт-объекты, отражающие дух и традиции этих мест, — рассказал руководитель проекта Павел Прокофьев. — Чтобы раскрутить эти темы, мы визуализируем истории в современных аудио- и видеоформатах, создаем анимационные нейросказки и комиксы. Креативим, используя ситуативный пиар через актуальные тренды. Например, есть идея использовать популярную сегодня игрушку лабубу, нарядив ее в костюмы, украшенные узорами народных промыслов — захожского кружева, оятской керамики, волховской росписи… Кроме того, в населенных пунктах, включенных в экспедицию, мы проводим мастерские по социокультурному проектированию, чтобы помочь местным жителям развивать собственные творческие инициативы». Для реализации проекта было выбрано пять локаций. Поселок Винницы (Ленинградская область), Ловозеро и Умба (Мурманская область), Мезень и Онега (Архангельская область).
Первым местом посещения стал живописный поселок Винницы Подпорожского района. Там уже установлен арт-объект в виде журавля «Журавлиная песня» — на скамейке под крылом скульптурной птицы можно загадать желание. Образ журавля выбран не случайно. Это один из фольклорных символов вепсского народа, он олицетворяет память, преемственность поколений, стремление к мечте.
Еще одну инициативу — проект «Серебряное ожерелье в лицах» — представил председатель комитета по печати Ленинградской области Тимур Зайнуллин: «Наши главные ценности — это люди, поэтому сегодня как никогда актуален запрос на персонализированную информацию. Мы поставили перед собой задачу найти замечательных людей, которые родились и жили в регионах Северо-Западного федерального округа, но были незаслуженно забыты, и рассказать о них». Таких, как уроженец Тихвина археолог Владислав Равдоникас, который, пройдя путь от кочегара до академика, оставил огромный след в отечественной науке и помог открыть Старую Ладогу для широкой публики. «Примеры подобного рода должны вдохновлять нас и наших земляков на свершения в своем родном регионе», — уверен Зайнуллин.
А президент Национальной ассоциации информационно-туристских организаций Михаил Ушаков рассказал о совместных программах туристско-информационных центров и музеев, задача которых через краеведческие и этнографические коллекции знакомить нас с уникальной историей и традициями регионов Северо-Запада России. Так, завершается подготовка программы «Магниты Серебряного ожерелья» — проекта по выделению ключевых точек притяжения, которые станут локомотивами продвижения регионов. Первыми магнитами программы станут Государственный Русский музей и Российский этнографический музей в Петербурге, музей-заповедник «Кижи» в Республике Карелия. А туристско-информационные центры и Российский этнографический музей уже запустили совместный проект по продвижению этнографических маршрутов. Его ключевым элементом стал первый совместный дайджест об этнографических и краеведческих музеях Северо-Западного федерального округа. Первый выпуск дайджеста размещен на платформе RussiaTravel.club. Публикация охватывает два десятка музеев: от федеральных центров до районных экспозиций, от традиционных ремесел до маршрутов по этнокультурным локациям.
Паспорт туриста
Остается напомнить, что с 2019 года в рамках межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России» действует специальная программа поощрения путешествующих по Северо-Западу России. Речь о паспорте туриста, о котором многие путешественники не знают. Он представляет собой подарочное издание от проекта, напоминающее паспорт гражданина РФ. В нем содержатся справка о каждом из одиннадцати регионов, входящих в «Серебряное ожерелье», контактные данные туристско-информационных центров, сведения об объектах туристской инфраструктуры. Главная особенность туристского паспорта — сочетание полезной информации для планирования путешествия с элементами увлекательного квеста. Направляясь в тот или иной регион Северо-Запада, обладатель такого паспорта отмечается в местных туристско-информационных центрах, и на центральном развороте документа ему ставят штамп, подтверждающий его приезд. Туристу, собравшему отметки всех одиннадцати регионов, в последнем вручается подарок.
Получить документ можно в туристско-информационных центрах, а также на крупных туристских выставках. А вся полезная информация и необходимые для путешественников по СЗФО новости — на официальном сайте проекта «Серебряное ожерелье России», который начал работу в июле.
Читайте также:
Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 134 (7956) от 25.07.2025 под заголовком «По серебряному маршруту следования».