Фото: pixabay.com
.
Российская экономика замедляется.
Кажется, жизнь налаживается. Люди снова тратят деньги, магазины отчитываются о росте оборотов, маркетплейсы бьют рекорды продаж, спрос на услуги восстанавливается. Чеки вроде как растут, да и торговля оживает. Но если копнуть внутрь структуры этого спроса, то становится тревожно.
Рост промпроизводства в мае — всего +1,8% к прошлому году. Это даже не восстановление, а скорее «болтанка на месте». Для сравнения — раньше в норме было +3-4%. То есть заводы работают, но вяло, новых производств почти нет, а старые изношены и выживают на субсидиях.
Электропотребление — тоже без ускорения. А это один из самых честных индикаторов деловой активности. Если не растет — значит, и реальной загрузки экономики нет.
Розница — формально живая, но в деталях все выглядит сложнее. В мае был рост на 2,1% к апрелю, год к году рост составил 5-6%. Онлайн-продажи летят на ракете (+36% в I квартале)
Но в целом в продажах есть один нюанс: люди тратят больше, а покупают хуже. Как это вообще возможно? Причин может быть несколько:
- чеки растут не из-за роста потребления, а потому что товары подорожали;
- вместо качественных товаров покупаются аналоги и заменители;
- становится больше продаж по акции, уценке или в рассрочку;
- больше продается дешевых брендов, а не премиальных;
- и даже это все люди чаще покупают на последние деньги, потому что иначе никак.
Вот и получается, что мы действительно тратим больше, но получаем меньше.
Например, вы покупаете тот же условный литр молока, но теперь это не Valio, а что-то с полосатой этикеткой из промо. В любимый ресторан идете не на ужин, а бизнес-ланч по акции. Покупаете новый телевизор — но не LG, а какую-то модель с названием, будто ее придумал генератор паролей.
И это я еще молчу про шринкфляцию, когда в пачке молока уже давно не литр, а 0,9 или 0,85. Но суть даже не в импортозамещении. Мы качество меняем на количество, бренд — на скидку, а планирование — на выживание.
Почему так? Да потому что экономика уже перешла к спаду, а мы — ее зеркало. Ставка ЦБ все еще 20%, поэтому кредиты под 25% стали нормой, а бизнес сворачивает инвестиции. Работодатели осторожничают с зарплатами. В итоге денег в экономике становится меньше, а будущие доходы — туманны.
В такие моменты включается инстинкт: «Брать не лучшее, а то, что по карману. Не надолго, а чтобы дотянуть». И все это — часть цикла. Так же, как есть фаза роста, когда хочется «максимум», есть и фаза сжатия, когда приходится довольствоваться «минимумом». И мы сейчас во второй.
Не потому что мы стали беднее в абсолюте, а потому что экономика требует осторожности. Это время, когда кредиты дорогие, риски высоки, а доходы не догоняют ожидания. Когда считают каждую копейку. Когда думаешь, как бы не потерять, а не как бы приумножить. И даже рост продаж — не про праздник, а про компромисс: люди все чаще берут товары первой необходимости.
Но правда в том, что такой период закончится — так всегда бывает в экономике. И когда время тратить красиво вернется, то тем, кто прошел нынешний отрезок без иллюзий, будет проще подниматься.
Никита Митрофанов, экономист, автор Telegram-канала «Китайская угроза»