Проблемы с дефицитом отелей и высокими ценами на отдых в России не удается сбить даже господдержкой строительства туристических кластеров и модульных отелей. На создании инфраструктуры кластеров было освоено 110,5 млрд рублей из госбюджета, на быстровозводимые гостиницы государство уже потратило 22 млрд и собирается выделить еще 15 млрд рублей. Но эти меры пока не решили проблему: ввод новых отелей и глэмпингов никак не отражается на растущей стоимости отдыха в России. Туристы, видя раздутые цены, вынуждены выбирать раскаленные летом Дубай и Египет вместо Байкала и Сочи
Внутренний турпоток продолжает бить рекорды — по темпам роста он сильно опережает выездной. Объем внутреннего туризма по итогам 2025-го может увеличиться на 20–25% (до 99,6 млн человек) по сравнению с прошлым годом, выездного — всего на 5–8%, пояснили Forbes в консалтинговой компании Neo.
На апрель 2025 года в России было доступно 1 169 200 номеров, и только 13% из них эксперты относят к качественным, по данным NF Group. Расширение номерного фонда отстает от роста турпотока — в 2025–2027 годах темпы ввода новых отелей будут на уровне 5–6% в год, рассказали Forbes в Cosmos Hotel Group.
Прошлогодний отчет Счетной палаты выявил глобальные недостатки в реализации госпрограмм по поддержке внутреннего туризма. Ведомство проверяло эффективность использования бюджетных средств, выделенных в 2021–2023 годах на проект «Развитие туристической инфраструктуры» и нацпроект «Туризм и индустрия гостеприимства». Только на первый проект расходы составили 110,5 млрд рублей. Аудиторы пришли к выводу, что строительство туристических кластеров затягивается: «На 1 января 2024 года не обеспечен ввод в эксплуатацию 25 объектов обеспечивающей инфраструктуры туристских кластеров».
Telegram-канал Forbes.Russia
Канал о бизнесе, финансах, экономике и стиле жизни
«Все забито до сентября!»
Хорошие отели в популярных у туристов местах на выходные уже забронированы до сентября, и в продаже остается либо устаревший номерной фонд, либо дорогие гостиницы. К примеру, корреспонденту Forbes, решившему поехать в Тверь 12–13 июля, агрегаторы предлагали номер в отеле «Звезда 4*» за 60 000 рублей за ночь, других приемлемых вариантов в центре города не было. «В выходные все забито до сентября!» — говорили администраторы гостиниц.
У роскошных гостиниц, например, на Байкале в высокий сезон проблем с клиентурой нет, уверяют отельеры. В загородном лодж-отеле «Байкальская резиденция», который можно забронировать только целиком (17 люксов), три ночи летом стоят 3,2 млн рублей. Причем в эту цену не входят спа-услуги, питание и приключенческие туры, которые здесь предлагают. Свободных мест до 25 августа нет, поделилась с Forbes генеральный директор «Байкальской резиденции» Оксана Градова.
В высокий сезон в некоторых регионах на один гостиничный номер приходилось около 300 туристов, говорится в отчете Счетной палаты за 2024 год. То есть прибывающие туристы жили не в официальном туристическом секторе, а селились в палатки, квартиры, гостевые дома, не зарегистрированные как коллективное средство размещения. Например, в Новгородской и Ленинградской областях на каждое коллективное средство размещения приходилось 122 и 295 путешественников соответственно.
Средняя цена номера за сутки в российской гостинице на сервисе «Яндекс Путешествия» за пять лет выросла более чем на 50%. Если в июне 2022-го она составляла 5000 рублей, то в июне 2025 года — 7600 рублей, подсчитали для Forbes аналитики сервиса.
Туроператоры рассказывают, что этим летом туристы из-за подорожания пляжного отдыха в России выбирают Египет и даже Дубай, где летом больше 40 градусов, но в несезон отели предлагают большие скидки. Недельный отдых с завтраками на двоих в отеле «Жемчужина» (4 звезды) в Сочи обойдется в 140 000 рублей. Аналогичный пакет в более люксовом Marriott Resort Palm Jumeirah Dubai 5* в Дубае на те же даты стоит 78 108 рублей.
За пять лет в сегменте отелей 3–4 звезды, например, в Казани средняя стоимость номера на двоих без завтрака увеличилась на 47,3% — с 4750 рублей до 7000 рублей за ночь, поделились с Forbes статистикой в туроператоре «Алеан». Почти на столько же подскочила цена на других востребованных направлениях, например в Калининградской области.
Посуточные квартиры подорожали меньше: в том же июне 2022-го средний чек за одну ночевку был 3900 рублей, в этом году — 4900 рублей, рассказал Forbes директор по маркетингу «Суточно.ру» Айрат Мусин.
Средний чек за сутки в глэмпинге прирастает в цене каждый год: в прошлом году он составлял 10 300 рублей, в 2025-м — 10 600 рублей, по данным сервиса бронирования «Островок». И самые успешные проекты, которые угадали с концепцией и придумали, чем занять туристов, пользуются хорошим спросом. За две ночи в летние выходные дни в глэмпинге Bunny Park под Суздалем придется заплатить 23 900 рублей (двое взрослых, без питания). Бронировать уикенды надо заранее, на ближайшие даты мест нет. Есть и люксовые предложения с пакетом «все включено» — уикенд в подмосковном глэмпинге «Под небом» обойдется в 122 146 рублей, на некоторые выходные уже все занято.
Модулем по дефициту
С 2022 года государство начало поддерживать предпринимателей, которые строят модульные отели, и выделять им субсидии. На развитие таких гостиниц уже потрачено 22,2 млрд бюджетных рублей в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство». Счетная палата нашла серьезные проблемы в реализации программы в 2022–2024 годах. В отчете, опубликованном в июле 2025-го, говорится, что некоторые отельеры, получающие субсидии, строили гостиницы и глэмпинги на неразрешенных землях, заказывали строительство у посредников и завышали стоимость работ, возводили сооружения из опасных конструкций, вводили в эксплуатацию без канализации и воды.
Модульные отели — это быстровозводимые домики, которые устанавливаются, как правило, в красивых природных местах и популярных у туристов локациях. От обычных гостиниц они отличаются тем, что не требуют капитального строительства, могут быть без фундамента, легко разбираются и перевозятся. Отель можно разместить на территориях с особыми требованиями, например в заповедниках. По такой технологии нередко строятся глэмпинги и кемпинги.
Несмотря на все недостатки в реализации программ, на модульные гостиницы планируется потратить еще 15 млрд рублей в 2025–2027 годах. Субсидии предоставят предпринимателям в 65 регионах, выигравшим конкурс, который проводит Минэкономразвития. Больше всего получит Ярославская область — 1,5 млрд рублей, Дагестан — 1,3 млрд рублей и Северная Осетия — 1 млрд рублей.
На просьбу Forbes прокомментировать выводы Счетной палаты в Минэке ответили так: «В начале реализации программы некоторые регионы столкнулись со сложностями. Некоторые проекты не были реализованы из-за неурегулированных на региональном или муниципальном уровне земельных вопросов. В новых правилах предоставления субсидии, которые были приняты в этом году, требования в отношении земельных участков были ужесточены». На вопрос о том, как проверяется эффективность расходования субсидий, были ли случаи завышения стоимости работ, в ведомстве не ответили.
Минэк 14 июля отчитался, что программа поддержки модульных отелей в 2022–2024 годах помогла ввести в строй около 13 000 новых номеров для туристов в 65 регионах.
Однако модульные отели и глэмпинги пока еще не стали альтернативой для большинства туристов. Число бронирований глэмпингов на «Яндекс Путешествиях» в июне этого года увеличилось в 2,4 раза по сравнению с тем же периодом 2024-го. Однако в общей структуре бронирований за месяц глэмпинги пока остаются нечастым выбором, пояснили Forbes в онлайн-сервисе — 89% заказов приходится на гостиницы и посуточное жилье.
Успешный успех не для всех
Отель «Байкал-Аляска» в Иркутске получил около 35 млн рублей по программе поддержки модульных отелей. Но эти деньги — только 25% инвестиций, которые нужны на развитие проекта. «А программа декларирует то, что якобы 50% строительства софинансируется», — говорит в беседе с Forbes предприниматель Анатолий Казакевич, который развивает проект.
Субсидии выдаются только на сами модули. «То есть все, что вокруг гостиницы, не считается, — сетует он. — Допустим, построить инженерные сети — это существенные расходы. Если мы говорим про рекреационные территории, очень много денег нужно вложить в благоустройство, дорожки, озеленение, водопады». Самой эффективной была бы программа на софинансирование уже строящегося отеля: 50% вложил сам, остальное — государство, считает Казакевич. Потому что, когда речь идет про будущее строительство, предприниматель не может все просчитать, цены и планы меняются, некоторые вообще все бросают, не рассчитав силы, говорит он.
Начинающий отельер Марина из Владимира вместе с супругом построила первый модульный отель под Суздалем в 2022 году. Гостевой дом «Дубль-Дача» находится в селе Сельцо. Сам деревянный модуль обошелся примерно в 7 млн рублей, он качественный, защищен от плесени и других рисков, рассказывает она. Чтобы возвести второй домик, она решила обратиться за субсидией: «У нас уже была куплена земля, хотели поставить дом того же производителя». Но выяснилось: чтобы претендовать на поддержку, надо взять определенный участок, куда не подведены коммуникации, выбрать дом другой конструкции, поэтому от господдержки пришлось отказаться. Решили строиться на кредитные деньги.
Строительство модульных отелей особенно быстро развернулось в Краснодарском крае, Подмосковье, в Тверской области, на Алтае, в Карелии, уточняет для Forbes заместитель генерального директора группы «Мантера» Мария Золотухина. По ее словам, такие гостиницы востребованы на экологических маршрутах, но их эксплуатация обходится недешево — владельцам приходится проводить к ним дороги, свет, воду и другие коммуникации, поэтому и цены могут быть выше, чем в классических отелях.
«Скорее всего, модульные отели заняли свои ниши только там, где ощущается острая нехватка номерного фонда, — замечает Золотухина. — Но надо понимать, что они не могут быть заменой стандартным гостиницам, у которых есть четко прописанный набор сервисов и услуг согласно звездности, а также все условия безопасности и стандарты».
Эксперты от турбизнеса в основном позитивно оценивают госпрограммы поддержки отельеров и уверяют, что недостатки несущественны. «Чтобы сделать вывод, что программа неэффективна, надо поговорить с сотнями предпринимателей, которые все-таки достроили объекты, и они работают, — пояснил Forbes вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Вадим Прасов. — Если у вас есть 100 непрофильных инвесторов, которым вы предоставляете помощь, наверняка не у всех будет успешный успех: кто-то промахнется с концепцией, кто-то — с форматом, кто-то не рассчитает свои силы».