Впервые в истории бренда селебрити такого уровня представил парфюмерную линейку
Бренд Ralph Lauren Fragrances объявил о запуске новой глобальной кампании с участием Ашера. Музыкант стал лицом аромата Ralph’s Club New York Eau de Parfum, символизируя новый этап в развитии мужской линейки бренда.
Как отмечается в официальном релизе, это первая парфюмерная кампания, в которой участвует Ашер. Он не только появляется в визуальной части проекта, но и озвучивает его — переосмыслением классического хита New York, New York Фрэнка Синатры.
Визуальную часть кампании сняли Мерт Алас и Маркус Пигготт — фотографы, известные работой с Dior, Givenchy и Vogue. Атмосфера ролика и снимков отсылает к эстетике золотой эпохи Манхэттена — сдержанный гламур, вечерний свет, ностальгия по элегантности Studio 54. Флакон аромата выполнен в форме минималистичной фляги с гравировкой в стиле арт-деко. В парфюмерной композиции — черная смородина, ваниль и сандаловое дерево.
По мнению аналитиков рынка, кампания с участием Ашера — это стратегический поворот Ralph Lauren в сторону культурной актуальности. Если раньше мужская линейка марки ассоциировалась с консервативным американским гедонизмом, то теперь бренд делает ставку на музыкальный капитал, креативную свободу и эмоциональное лидерство.
Сотрудничество с музыкантом станет частью расширенной инициативы Ralph Lauren по усилению имиджа мужской линии как современной, универсальной и эмоционально близкой глобальной аудитории. Кампания уже запущена в США и Европе, в России продажи парфюма стартуют осенью 2025 года.