Руководитель компании расскажет в цифрах влияние маркировки на контрафактную продукцию и как «обеление» рынка помогает предпринимателям
Часто слышим такой вопрос от клиентов: «как же маркировка обеляет рынок?». Давайте разбираться вместе, заодно станет понятно, почему серый импорт ВСЕ и пришла пора белого ввоза.
Начнем с цифр: серый импорт и доли контрафакта в ключевых сегментах.
- Легкая промышленность (одежда, обувь): до 35% нелегального товарооборота, по данным регуляторов. За счет маркировки процент нелегального оборота, например, обуви, сократился на 18%.
- Парфюмерия: до 20% рынка — маркировка помогает снижать это число.
- Молочные продукты, вода: 20–25%.
Какое отношение это имеет к бизнесу и почему это важно для предпринимателя? Ответ прост: чем меньше подделок, тем выше доверие к бренду и шанс продавать дороже. Но есть и минус: растут издержки на IT и логистику.
Однако, по оценкам ЦРПТ, снижение доли нелегальной продукции на 50–60% может дать прирост выручки легальных компаний на 50–160 млрд руб.
А что маркетплейсы
Они уже давно не стоят в стороне и внедряют фильтры: товары без корректного DataMatrix скрываются в выдаче. Это не только «антисерый» инструмент, но и конкурентное преимущество для тех, кто соблюдает правила.
Как вы можете помочь маркировке стать вашим союзником и конкурентным преимуществом:
- Перепроверить цепочку поставок: если есть «серые» риски — переписывать договор.
- Включить маркировку в маркетинговую стратегию: «у нас все по закону» — продающий аргумент.
- Как метод, попробовать использовать Честный Знак как KPI для контроля склада (нулевая разница остатков).
Ситуация в моменте очевидна: серый рынок сужается, и пока выигрывают те, кто делает ставку на прозрачность и закон. И на заметку, почему не стоит откладывать вопрос маркировки вашего товара, ЦРПТ и государство направили на проект около 220 млрд руб. инвестиций по модели ГЧП на 15 лет. Это означает, что проект точно не «затухнет», и инфраструктура будет развиваться еще как минимум до 2035 года.