ТАСС: Елена Гринь о рекламе товаров в запрещенных социальных сетях

Источник: ТАСС
В специальном интервью для информационного агентства России ТАСС заместитель заведующего кафедрой интеллектуальных прав Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА) Елена Гринь объяснила разницу между рекламой товаров и советом по использованию определенной продукции: «Призывы к покупке, подробное описание товара, наличие ссылки или даже простое упоминание бренда за вознаграждение уже считается рекламой, при этом рассказ о своих продуктах или услугах, не связанных с оплатой или бартером, не относятся к рекламе».
«Можно размещать информацию о своем опыте, мнении, личных предпочтениях, но очень важно избегать признаков рекламы, то есть призывов к покупке, подробного описания товара или услуги с явными выгодами, наличия ссылки или упоминания контактных данных продавца. Например, "мне понравился этот шампунь" - это мнение, а "покупайте шампунь по ссылке, он сделает ваши волосы блестящими и мягкими" - реклама», — рассказала Елена Сергеевна.
Также эксперт пояснила, что рекламой считается любой контент, который направлен на формирование или поддержание интереса к определенному товару, услуге, бренду или компании и за который получено вознаграждение: «Даже если напрямую не указывается, что это реклама, но есть сотрудничество с рекламодателем, такой материал будет подпадать под закон. Личные рекомендации, а также самореклама, то есть рассказ именно о своих продуктах или услугах, не связанные с оплатой или бартером, и неформальные упоминания в общем случае не относятся к рекламе».
Елена Гринь обратила внимание, что на практике даже простое упоминание бренда или товара за вознаграждение уже считается рекламой, поэтому рекомендуется четко разделять личный опыт и рекламные интеграции и хранить подтверждение отсутствия оплаты за публикацию, если есть сомнения.
«В сети можно встретить некоторый список "запрещенных" слов, но я бы не рекомендовала на него ориентироваться, так как в случае нарушения или изучения конкретного поста или видео регуляторы смотрят в целом на публикацию, в том числе на контекст».