Эксперт по маркировке товаров компании ЕАСЭК подробно разберет тему маркировки БАД и спортпита
Большинство предпринимателей уже в курсе, что с 1 марта 2025 года все биологически активные добавки (БАДы) и спортивное питание обязаны маркироваться в системе «Честный ЗНАК» — это закреплено постановлением правительства № 1680 от конца 2024 года. Причем речь идет о каждой единице и форма товара неважна — капсула, порошок, жидкость — все должны иметь свой код DataMatrix.
Цель маркировки не меняется, это борьба с контрафактом, потому как к началу 2025 года, только вдумайтесь, до 60 % БАДов на рынке продавалось «абы как», а не по кодам.
Какая ситуация у нас на сегодняшний день
Магазины и аптеки, начиная с 1 ноября 2024 года, уже работают в разрешительном режиме и сканируют каждый код перед оплатой. Провалы уже случаются: несоответствие кода или его отсутствие — повод для отказа от продажи и как следствие, возмущения покупателей. И, например, была ситуация, когда онлайн‑аптека отказалась принимать партию BCAA из-за отсутствия маркировки на товаре.
Что по расходам
Средняя стоимость маркировки — около 10–20 рублей на упаковке (принтер+софт + расходники делится на весь тираж), а внедрение — 150–300 тыс руб. на старте (принтер, программирование, обучение) для среднего бренда. Это не малая сумма и важно учесть, что один отказ техники — и маркетплейс просто не примет остатки, да и касса в магазине выдаст ошибку, не продаст товар.
Немного цифр и данных
По данным stm-endorphin, объем российского рынка БАД — порядка $705 млн (без прямых продаж) и свыше 10 000 SKU. Инвесторы реагируют положительно на маркировку, потому что маркированные на старте бренды на 20–30 % увереннее привлекают инвестиции, чем бренды без технологий отслеживания. Многие не хотят рисковать деньгами, репутацией и нервами.
Для потребителей маркировка — это про безопасность и осознанность. А для бизнеса — фильтр качества: маркетплейсы вроде Wildberries и Ozon уже встраивают маркировку в округ контроля качества и дают приоритет честным продавцам. С января 2025 года маркетплейсы обещают «бонусы» в виде большей экспозиции для маркированных БАДов — что уже видно в статистике ранжирования. Значит, помимо комиссий, поставки и затрат, маркировка уже трансформируется в конкурентное преимущество.