Компании подписали соглашение с оператором системы — Центром развития перспективных технологий
Группа
и Points Group заключили партнерство с государственной системой маркировки «Честный знак» (оператор — Центр развития перспективных технологий; ЦРПТ). Компании начали использовать данные системы для планирования рекламных размещений и интеграции в свои инструменты. Об этом Sostav сообщили в группах.
«Партнерство открывает новые возможности для глубокой бизнес-аналитики и сценарного планирования в FMCG, фарме и других категориях, позволяя точнее оценивать эффективность маркетинга и находить точки роста продаж», — заявили в компаниях.
Данные «Честного знака» уже легли в основу ROI Navigator — совместного решения ЦРПТ, АДВ и Points Group. Платформа предназначена для построения сценариев роста и оптимизации инвестиций в медиа. В ней сочетаются инструменты моделирования маркетинг-микса, анализа влияния конкурентной активности, глубины промо и других немедийных факторов на продажи.
Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ:
Рынок стремительно меняется, и для продвижения брендов вместе с технологиями закупки рекламы все большее значение приобретают понятные и удобные аналитические инструменты, оперирующие массивами данных. Чтобы оптимизировать бюджет, недостаточно просто заниматься медиапланированием. Необходимы сложные алгоритмы, основанные на проверенных математических моделях, которые позволяют анализировать прошлое и строить точные прогнозы на будущее.
Именно поэтому мы развиваем партнерства, не только внутри экосистемы «Честного знака», но и с ведущими специалистами, такими как математики ВМК МГУ. Это сотрудничество позволяет нам работать с данными максимально точно и эффективно.
Николай Белов, директор по развитию проекта «Датамаркет» ЦРПТ:
Технологические решения на основе данных о промаркированных товарных категориях открывают для рекламодателей новые возможности, ведь сама система хранит и оперативно получает структурированные данные в разрезе каждого чека и документа со всех цепочек и каналов продаж по маркируемой продукции. На рынке нет аналогов таких данных, которые собирали бы в себя все источники продаж в одном месте. Полнота и качество получаемой информации позволяют производить самую точную аналитику, строить максимально корректные прогнозы и повышать эффективность продвижения продукции на рынке.
Михаил Одиноков, директор по аналитике данных Points Group:
Наш первый проект с использованием данных «Честного знака» демонстрирует принципиально новые возможности для рекламодателей. ROI Navigator уже сегодня анализирует существующие товарные категории, при этом архитектура решения позволяет мгновенно подключать новые направления по мере расширения маркировки.