Быстрорастущий швейцарский спортивный бренд премиум-класса On объединился с кенийской спортсменкой мирового класса Хеллен Обири, чтобы "бросить вызов традиционной жесткости в беге", вернув концепцию кампанииSoft Wins, "подчеркивающую мягкость как стратегию стойкости, восстановления и прохождения дистанции".
Кампания стартовала в четверг и приурочена к выпуску кроссовок CloudsurferMax, новейшей "обуви с максимальной амортизацией, созданной для комфорта на больших дистанциях и повседневной производительности".
В основе кампании лежит фильм, в котором рассказывается об атлете и четырехкратной чемпионке мира Обири. Эта новая глава"Soft Wins" "меняет представление о беге, показывая, что мягкость - ментальная, физическая и эмоциональная - помогает спортсменам идти дальше".
Нам говорят, что она "бросает вызов традиционным представлениям о жесткости, показывая, что настоящая сила исходит не только от выносливости, но и от восстановления, связи и внутреннего спокойствия - качеств, которые помогают таким бегунам, как она, выстоять и пройти дистанцию".
Фильм позволяет заглянуть в физические и эмоциональные реалии соревнований и тренировок. В нем смешаны кадры забегов, тренировочные ролики и спокойные моменты общения с коллегами-спортсменами, "в нем показано, как небольшие ритуалы и моменты паузы могут принести равновесие".
Что касается новой модели Cloudsurfer Max, то она предназначена для бега на большие дистанции и имеет межподошву с высоким подъемом, двухслойную CloudTec Phase и более мягкую пенную смесь, которая, как утверждается, обеспечивает "ультрамягкое ощущение миля за милей". Основные обновления дизайна включают плоский трикотажный воротник, новую сетку и переработанную конструкцию наглазника - "улучшенная фиксация, воздухопроницаемость и более изящный силуэт".
Кампания демонстрирует бегунов в движении в кроссовках вместе с обновленной одеждой On.