Как случайное фото блогера захватило интернет
В конце июня 2025 года интернет захватил странный, но позитивный мем — обычное фото научпоп-блогера Яна Топлеса (настоящее имя — Ян Лапотков) в очках с подписью «Умный человек в очках скачать обои». Казалось бы, ничего особенного — но за несколько дней изображение заполонило TikTok, Telegram, Instagram* (*запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России) и другие платформы, превратившись в символ абсурдного ироничного контента эпохи постиронии. Команда рассказала Sostav, к каким результатам привел завирусившийся мем.
С чего все началось
27 июня подписчики Яна начали массово присылать его старую фотографию в очках — тогда выяснилось, что снимок стал вирусным в TikTok с подписью «Умный человек в очках скачать обои». Фото выглядело как стоковое или сгенерированное нейросетью, что добавляло ему абсурдности. Мем стремительно распространялся: пользователи использовали его как «рикролл», неожиданно обрывая свои видео этой картинкой без каких-либо объяснений и активно делясь роликами с другими.
В чем смысл мема
Его главная «фишка» — в отсутствии явного смысла. Это пример абсурдного интернет-юмора, где смешно именно потому, что объяснять нечего. Неожиданное появление фото в разных видеороликах вызывает улыбку за счет отсутствия логики. Подпись «скачать обои» усиливает комичный эффект.
Масштабы виральности
Популярность Яна дала первоначальный толчок — аудитория узнала блогера и начала массово форсить мем. Пользователи до сих пор выкладывают ролики с хештегом #умныйчеловеквочках, а еще создали эффект с Яном, стоящим посреди комнаты:
Мем вышел и в зарубежный TikTok: появились ролики с объяснениями на английском и испанском языках, а также пользователи создали англоязычный хэштег:
О популярности мема написали в «Википедии» на странице Яна Топлеса:
Ресурс о мемах Know Your Meme опубликовал статью «Smart man with glasses»:
Фото появилось на билборде в Times Square:
И в качестве обоев на телефонах в американских магазинах:
На российских маркетплейсах начали продавать неофициальный мерч (значки, кружки, футболки):
Кейсы брендов
Мем подхватили крупные бренды, что усилило его популярность. Ситуативно отреагировали «КХЛ», «Кинопоиск», ФК «Динамо», «Яндекс Маркет», UFC Russia, «Бургер Кинг», «Ёбидоёби», Durex, Aviasales, «Союзмультфильм», LEBO, «Смешарики», KFC Австрия и испанский ФК.
О феномене медиа пишут в СМИ и новостных пабликах:
Реакция Яна Топлеса
Ян поддержал эту историю и продолжил активно форсить мем в своих социальных сетях:
- снял видео с «объяснением», которое набрало в TikTok 15 млн просмотров и 2 млн лайков;
- добавил мем на аватарки, в шапки каналов, а также заменил все превью видеороликов на YouTube;
- добавил реакцию в Telegram-канале (такую же реакцию добавили крупные медиа-паблики «Лентач» и «Москвач»);
- команда Яна запустила собственный мерч с мемом.
Результаты
Неожиданный мем за 2 недели принес Яну более 300 000 новых подписчиков во всех соцсетях, тысячи комментариев и активное обсуждение в сети.
Кирилл Диденок, диджитал-продюсер, основатель коммуникационного агентства
Мем «Умный человек в очках скачать обои» стал примером идеального вирусного шторма в интернете: его спонтанная популярность показала, что аудитория устала от навязчивого продакшена и больше ценит непринужденную искренность, случайность, постиронию. У этого мема отличный маркетинговый потенциал, поэтому с интересом наблюдаем, кто из брендов первым сделает большую рекламную кампанию с Яном Топлесом и в каком формате.