2025, «Короче, слушай».
Этот выпуск напоминает нам о том, как скверно повлиял на музыкальные вкусы россиян запрет телерекламы пива (ну, и уход западных брендов). В нулевые годы маркетологи пивных компаний очень заботились о том, чтобы в рекламе звучала достойная музыка. Не напрямую, конечно: вообще-то на музыкальные вкусы им наплевать, но аудиоряд рекламного ролика должен запоминаться, возможно, будоражить и одновременно не раздражать. В десятке, выбранной ведущим «Короче, слушай» Федотом, пивная реклама составляет большинство. Среди музыкантов, согласившихся «за деньги да» рекламировать пенное, - Blur, продавшие пивоварам свою «Song 2», Roxette, аналогично поступившие с «Listen to Your Heart», и Offspring с «Pretty Fly For a White Guy». Впрочем, взять в хит в рекламу и сделать его суперхитом, - это слишком очевидный путь. Иначе сработали производители воды «Бонаква», использовавшие песню Моби «Why Does My Heart»: после этого трек, знакомый в основном любителям электронной музыки, стал известен примерно всем и способствовал превращению артиста в суперзвезду. А вот песня шведской группы Caesars «Jеrk it Out», прозвучав в рекламе датского пива, музыкантам не очень помогла написать что-нибудь ещё: на этой композиции они, конечно, заработали, но больше ничего сопоставимого не выпустили.
Эстрадно-джазовые стандарты будут вдохновлять рекламщиков и потребителей продукта ещё десятки лет. Федот приводит в пример «Сan’t Take My Eyes off You» от группы 4 Seasons (под их мелодию в ролике люди дуют на горлышки пивных бутылок) и «You Give Me Fever» Пегги Ли: эта песня вспоминается гораздо лучше, чем факт её задействованности в рекламе MasrerCard. Ведущий также упомянул, где теперь исполнители «рекламных» песен; многие на самом деле уже умерли, но среди бодро остающихся в строю есть, например, 80-летние дядьки из 4 Seasons.
А в качестве бонуса приведена отечественная реклама пива «Сокол», где реверсивный слоган «Овип Локос» звучал под мелодию жалостливой «Песни Снегурочки» из «Новогодних приключений Маши и Вити».
Алексей Мажаев, ИнтерМедиа