Дана Магауина, специалист по маркетингу в управлении дизайна банкнот и монет Национального банка Республики Казахстан
Национальный банк Республики Казахстан (НБРК) не разрабатывает для каждой монеты отдельные стратегии продвижения, ограничиваясь минимальными маркетинговыми мероприятиями. Этого оказывается достаточно, чтобы реализовать весь тираж. О подходе НБРК к продвижению памятной нумизматической продукции на вебинаре журнала «Золотой червонец» рассказала специалист по маркетингу в управлении дизайна банкнот и монет НБРК Дана Магауина.
Темой онлайн-встречи стало «Искусство маркетинга: как продавать любые монеты — от “ужасных” до “прекрасных”». В рамках вебинара выступили и представители других международных национальных банков — Беларуси, Армении и Кыргызстана, а также российского Гознака и монетного рынка.
Дана Магауина объяснила, что их подход к дизайну и маркетингу обусловлен некоммерческой направленностью деятельности Нацбанк Казахстана:
«Так как мы некоммерческая организация, при разработке дизайна мы ориентируемся в первую очередь на нашу миссию. Нацбанк двигается по культурно-просветительскому направлению. Что-то мы стремимся презентовать на международной арене, заявляя о себе и демонстрируя возможности нашего монетного двора».
Выбирая тематику новой монеты, НБРК отслеживает юбилеи и вехи, которые связаны как с нацвалютой, так и со значимыми для страны событиями. Под каждую из них Нацбанк не закладывает огромные суммы на продвижение, поскольку любые маркетинговые мероприятия требуют больших вложений. Часто стратегии продвижения начинают применятся уже даже после выхода монеты. Например, видеоролик о монете можно выпустить уже после ее выпуска.
Некоторые монеты необходимо продвигать с сточки зрения выстраивания имиджа страны. Например, в прошлом году Нацбанк Казахстана выпускал памятную 1000 тенге, посвященную горнолыжному курорту «Шымбулак». Таким образом НБРК показывает возможности туризма внутри страны не только местным путешественниками, но и иностранным. В результате получилось распродать весь тираж в 1000 экземпляров.
Фото: горнолыжный курорт «Шымбулак» на серебряной 1000 тенге. Казахстан
«Мы стараемся продвигать те монеты, которые несут в себе какой-то культурный смысл. Это связано с вопросами национальной идентичности. Через маркетинговые инструменты мы стараемся привлечь внимание молодежи к историческим событиям, к национальным обычаям, которые ранее были популярны у казахов, но сейчас утратились. Это нужно в том числе для того, чтобы новые поколения возрождали их, давали новый смысл», — отметила Дана Магауина.
Работа с молодежью — отдельное новое направление, по которому стремится идти Нацбанк Казахстана. Нумизматика сейчас столкнулась с проблемой отсутствия молодой аудитории. Дана Магауина считает, что к коллекционированию необходимо привлекать детей и молодых людей. Для этого разрабатываются новые дизайны и прорабатываются новые тематики.
Например, недавно Нацбанк выпускал монеты с изображением логотипов футбольных клубов премьер-лиги страны. Дана Магауина отметила, что эта серия вызвала неожиданный ажиотаж среди молодежи. В Казахстане очень много поклонников футбола. Монеты вышли в недрагоценных металлах, поэтому были доступны широкому кругу покупателей. Как итог, в интернет-магазине, где продается официальная нумизматическая продукция государства, наблюдается прирост новых пользователей, желающих приобрести эти монеты.
Фото: футбольные клубы Казахстана (слева направо: Астана, Женис, Актобе) на 200 тенге. Казахстан
Читайте больше новостей по ссылкам ниже.