Разные локации, разные компании и разная атмосфера, объединенные брендом
В рамках рекламной коммуникации бренда Sen Soy, студией
был разработан и снят видеоролик, который показывает, как одна марка собирает людей из разных регионов нашей страны вокруг вкуса любимых азиатских блюд. Представители MAGIC Production рассказали Sostav, как разработанная кампания подчеркивает доступность и многообразие азиатской гастрономической культуры среди жителей России.
По словам команды проекта, за годы присутствия Sen Soy на рынке он превратился в настоящий кулинарный талисман, который можно встретить в самых разных домах и ситуациях — от семейного ужина до перекуса на природе. Этот инсайт лег в основу креативной идеи: показать, как один бренд объединяет совершенно разных людей в разных уголках страны через любовь к аутентичной азиатской кухне.
В ролике продемонстрировано несколько параллельных историй: поход, где туристы у костра готовят лапшу быстрого приготовления; ужин с лапшой удон с друзьями; молодежная вечеринка с чипсами нори; хозяйка, заканчивающаяся сервировку супа «Том ям» и праздничный ужин с огромным количеством азиатских блюд и соусов. Разные локации, разные компании и разная атмосфера — а объединяет их Sen Soy.
Юлия Макеева, директор по маркетингу и рекламе ГК «Состра»:
Бренд Sen Soy — это аутентичные азиатские соусы и продукты, которые сегодня вошли в повседневную жизнь. Перед нами стояла сложная задача за 15 секунд донести до зрителя экспертность бренда через широкий ассортимент Sen Soy и мысль о том, что любой человек найдет свой любимый вкус в линейке бренда. Нам и команде Magic Production удалось ее реализовать с помощью объединения нескольких историй и эффектных визуальных приемов.
Ключевой прием — «мэтч-кат»: нож, смахивающий перец в готовое блюдо в одном кадре, переходит в пролет над столом и так далее. Эти визуальные рифмы создают ощущение единства, подчеркивая, что, несмотря на все различия, людей объединяет любовь к азиатским вкусам.
Режиссером проекта была выбрана Светлана Пермякова, а оператором постановщиком Алексей Андреев — профессионалы в съемках кулинарного контента. Для реализации визуальной идеи было принято решение использовать роборуку, чтобы переходы между кадрами получились идеально плавными.
Часть материала снято на камеру Phantom, чтобы добиться идеальных кадров: вылета соуса из бутылки и кадра пролета над столом, а для макропланов использовалась оптика laowa. С помощью специалистов SFX была разработана специальная система, которая с помощью насоса подавала соус в бутылку порционно, с выверенной скоростью для кадра.
Сергей Милс, руководитель производства MAGIC Production:
Перед нами стояла интересная задача показать продукт, при этом создав у зрителя эмоциональную связь с героями нашего ролика. Мы были очень рады и благодарны, что представители бренда выбрали именно подход реализации, через игровые истории. Мы старались сделать это нестандартно и зрелищно, учитывая наши временные ограничения! На выходе мы получили кейс, который привлечет интерес новой аудитории к продуктам бренда.
Состав команды:
ГК «Состра» (ТМ Sen Soy) (клиент)
Генеральный директор: Нгуен Ань Фыонг
Директор по маркетингу и рекламе: Юлия Макеева
Младший бренд-менеджер: Екатерина Горшкова
MAGIC Production (продакшн)
Режиссер: Светлана Пермякова
Оператор-постановщик: Алексей Андреев
Художник-постановщик: Екатерина Потапова-Перфильева
Продюсер: Сергей Милс, Гала Махачева
Исполнительный продюсер: Юлия Норина
Ассистент продюсера: Ольга Коршунова
Второй режиссер: Полина Холоднова
Реквизитор: Мария Зудова
Фуд стилист: Диана Нагорная
Художник по костюмам: Света Решмид
Гример: Екатерина Бушуева
Гафер: Алексей Колчев
Режиссер монтажа: Игорь Коломиец
Цветокоррекция: Артем Леонов
Композитор: Дмитрий Малахов