Бренд выпустил новые телевизионные ролики, посвященные перезапуску линейки чипсов и лапше
Бренд продуктов быстрого приготовления BIGBON представил новые телевизионные ролики, приуроченные к перезапуску линейки чипсов BIGBON и лапши BIGBON WOK. Кампания объединяет сразу две категории продуктов в едином креативном формате. В обоих роликах развивается общая сюжетная линия, строящаяся на контрасте вымышленного мира пиратских приключений и привычной повседневности. Сначала зритель погружается в захватывающее действие на пиратском корабле, после чего сюжет переносит его в реальную жизнь: в одном ролике герои смотрят фильм о пиратах, в другом — играют в приставку, наслаждаясь продукцией BIGBON.
Такой прием позволяет продемонстрировать все характерные черты бренда: архетип шута, фирменный черный цвет в сочетании с неоновой палитрой, легкость и близость к молодежной культуре. Слоган кампании — «BIGBON максимизирует моменты удовольствия» — подчеркивает роль бренда как неизменного спутника досуга молодежи.
Павел Худяков, «Худяков Production»:
Этот проект для BIGBON стал настоящим морским приключением — от замысла и до последней капли в кадре. Мы шли к цели сквозь штормы и приливы, и теперь с гордостью можем сказать: это одна из самых живых и дерзких историй, что нам доводилось рассказывать!
Первый ролик фокусируется на преимуществах обновленной линейки чипсов BIGBON. Отдельно выделяется вкус «Острый мед» и инновационная упаковка — чипсы в чаше со вкусом «Ребрышки-гриль» и соусом «Барбекю» под крышкой. Такая упаковка единственная на рынке снеков и позволяет удобно перекусывать в любом месте, не пачкая рук.
Второй ролик посвящен лапше BIGBON WOK с уникальной системой слива воды. Пиратские реплики «Мы тонем» и «Сливаемся» отсылают к удобству упаковки: достаточно залить лапшу водой, слить лишнюю жидкость через специальные отверстия, добавить соус и кунжут — и блюдо готово.
Нгуен Хай Иен (Мария), директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал»:
Отсылки, загадки и графические спецэффекты — это лучший способ взаимодействия с современными потребителями, который обеспечивает органический охват аудитории и повышает уровень ее вовлеченности. Стоит отдельно подчеркнуть, что для повышения эффективности рекламной кампании мы задействуем микс инструментов: OLV-креативы и анимированные баннеры на основе keyvisual нашего бренда, адаптированные под ключевые микросегменты целевой аудитории: геймеров и киноманов. На разработку роликов ушло несколько месяцев. Съемки были сложными, но увлекательными, и в итоге у нас получился достойный результат со впечатляющей графикой. Использовать ролики и для диджитал-каналов коммуникации, и для ТВ-вещания позволяет их универсальная, четко продуманная концепция.
Кампания стартовала в эфире 7 июля и продлится до 3 августа. Оба ролика, снятые Худяков Production, доступны в эфире федеральных телеканалов и в digital.
Состав творческой группы:
BIGBON (Маревен Фуд Сэнтрал) (клиент):
Директор по маркетингу: Нгуен Хай Иен (Мария)
Начальник отдела маркетинговой поддержки: Ефимова Мария
Digital-менеджер: Злата Иванова
Медиаменеджер: Александра Барсукова
Руководитель категории «Лапша быстрого приготовления»: Дарья Ромадина
Директор дивизиона «Снеки»: Джамал Магомедов
Менеджер по развитию категории: Вероника Волгина
Худяков Production
Режиссер-постановщик: Заур Засеев
Второй режиссер: Дарья Елисеева
Оператор-постановщик: Юрий Данилов
Продюсеры: Симон Сапричян и Ганна Малышева
Художник-постановщик: Егор Колышкин
Продюсеры постпродакшена: Иван Худолий и Иван Ларкин
Арт-директор: Денис Глухих