В Самаркандском государственном университете им. Шарофа Рашидова прошел международный научно-образовательный семинар «Брендирование культурного наследия: цифровые инструменты и дизайнерские практики». Мероприятие объединило исследователей и студентов из России и Узбекистана — участников масштабного проекта зеркальной лаборатории «Интегрированные платформенные решения как инструмент сохранения и развития культурного наследия (на примере Самарканда и Санкт-Петербурга)».
Архив Самаркандского государственного университета
С 2024 года команды зеркальных лабораторий России и Узбекистана занимаются разработкой платформенных решений для сохранения и продвижения культурного наследия Санкт-Петербурга и Самарканда. На совместном семинаре в СамГУ исследователи и студенты из обеих стран обменялись опытом, подвели промежуточные итоги проекта и наметили планы по дальнейшему изучению цифрового облика двух городов.
Алена Суворова
руководитель проекта «Интегрированные платформенные решения как инструмент сохранения и развития культурного наследия (на примере Самарканда и Санкт-Петербурга)»
«Наш проект — пример не только международного, но и междисциплинарного сотрудничества. Семинар стал площадкой для обсуждения как научно-исследовательских методов изучения современного цифрового образа объектов культурного наследия, так и практико-ориентированных решений от студентов Школы дизайна. Мы рассмотрели примеры студенческих работ и обменялись опытом с коллегами из Узбекистана. Такое разнообразие тематик позволяет обогащать привычные подходы анализа и находить новые возможности для совместных работ», — подчеркнула руководитель проекта Алена Суворова.
Мухтор Насыров
руководитель Управления международного сотрудничества СамГУ имени Шарафа Рашидова
«Семинар организован Институтом управления человеческими ресурсами и развитием махаллей и НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург. Он прошел в рамках меморандума, подписанного СамГУ им. Шарафа Рашидова с Питерской Вышкой в 2024 году. В мероприятии приняли участие экономисты, историки, филологи, дизайнеры. На основе накопленного опыта студенты и преподаватели СамГУ им. Шарафа Рашидова приступят к работе по оцифровке объектов культурного и материального наследия Самарканда и его окрестностей. Участники проекта договорились об организации совместной выставки «Самарканд глазами его гостей», приуроченной к празднованию Дня города 17–18 октября», — отметил руководитель Управления международного сотрудничества СамГУ имени Шарафа Рашидова Мухтор Насыров.
Самарканд и Санкт-Петербург включены в cписок объектов всемирного наследия ЮНЕСКО. Студентка 4-го курса ОП «Управление и аналитика в государственном секторе»Яна Овсянникова исследовала, как этот статус используется для брендирования и продвижения городов в качестве туристических дестинаций, какие современные онлайн-каналы при этом задействуются и в чем отличие «цифрового образа» Самарканда и Санкт-Петербурга.
Яна Овсянникова, студентка 4-го курса ОП «Управление и аналитика в государственном секторе»:
Для меня важно изучать, как в разных странах продвигают культурное наследие. Это создает живой диалог между прошлым и настоящим. Важно понимать, как государственные структуры используют ЮНЕСКО для привлечения туристов и защиты уникальных объектов. Такой статус способствует повышенному вниманию к памятникам и вдохновляет людей бережно относиться к своей культуре. Это настоящий пример того, как грамотное управление и продуманная стратегия могут изменить восприятие и сохранить ценности для будущих поколений!
Студентки магистерской программы «UX-аналитика и проектирование информационных систем»Елизавета Маркина и Дарья Хомякова совместно с доцентом Аленой Суворовой рассказали о разработанной методологии изучения цифрового портрета туристических объектов на примере Государственного музея-заповедника «Царское Село». Исследование включало анализ сайтов, контента и пользовательского поведения в социальных сетях. Коллеги из СамГУ обсудили, как полученный опыт можно интегрировать в изучение ансамбля Регистон — архитектурной жемчужины Самарканда.
Дарья Хомякова
студентка магистерской программы «UX-аналитика и проектирование информационных систем»
«Ценность этой работы в том, что на примере исследования цифровой представленности ГМЗ «Царское Село» можно проанализировать любые памятники культуры, выявить и устранить существующие недочеты, а также сделать контент более привлекательным и удобным для пользователей», — рассказывает студентка магистерской программы «UX-аналитика и проектирование информационных систем» Дарья Хомякова.
Выпускница Школы дизайнаЛилия Яфарова представила цифровое приложение для планирования отдыха в Узбекистане. Сервис учитывает повседневные привычки, традиции, обычаи и семейный уклад, а рекомендации строятся на основе моделей машинного обучения с опорой на опыт местных жителей разных возрастов. Другой студенческий проект — дизайн-концепция ребрендинга арктического фестиваля «Териберка» от Анастасии Прогацкой — стал примером удачного территориального брендирования и создания уникального туристического продукта для российского Севера.
Руководитель Лаборатории управления культурой и туризмомВалерий Гордин и аналитик этой лаборатории Валерия Бажкова представили доклад, посвященный цифровому продвижению гастрономического наследия Санкт-Петербурга. Авторы описали состав локальной кухни, проанализировали ее представленность на официальных сайтах и в специализированных агрегаторах и дали рекомендации по более активному продвижению этого направления туризма с помощью цифровых инструментов.
Доцент СамГУ Дилафруз Усманова рассказала об исследовании махаллей — уникальных территориальных сообществах Узбекистана, развивающих креативные туристические продукты. Она продемонстрировала разнообразие форматов работы и перспективные цифровые инструменты, которые позволят активнее продвигать на рынке различные продукты креативного туризма.
В образовательном блоке семинара прошли лекции ведущих преподавателей Школы дизайна Питерской Вышки. Митя Харшак поделился опытом создания бренд-стратегий для фестивалей, музеев и выставок. Ксения Малич рассказала о силе традиций как ресурсе современного коммуникационного дизайна, проиллюстрировав тему примерами из разных эпох.
Практическим продолжением темы продвижения культурного наследия стала выставка студенческих работ Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург по территориальному брендингу. В экспозиции были представлены проекты, выполненные по реальным заказам городских и региональных структур, музеев и коммерческих организаций.
Митя Харшак
декан Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
«Школу дизайна отличает проектный подход к образованию, поэтому все экспонированные работы выполнены по реальным задачам наших партнеров и заказчиков. Многие из них уже реализованы, другие готовятся к внедрению. Мы надеемся на расширение академического и проектного сотрудничества с Самаркандским университетом, в том числе в сфере развития территорий, создания новых локальных брендов и коллабораций с региональным бизнесом», — комментирует декан Школы дизайна Митя Харшак.
Проект «Интегрированные платформенные решения в сохранении и продвижении культурного наследия» реализуется с 2024 по 2026 год в рамках конкурса «Международное академическое сотрудничество». Его цель — создать инновационные цифровые платформы для сохранения, исследования и продвижения объектов культурного наследия, способствовать формированию новых туристических продуктов и укреплению брендов исторических городов. Итогом совместных исследований Питерской Вышки и СамГУ станет разработка и тестирование прототипов цифровых сервисов, которые обеспечат гармоничное взаимодействие традиций и инноваций.