Звезда сборной США по футболу Катарина Макарио подписала спонсорский контракт с Nike на сумму $10 млн. Это партнерство является одним из самых прибыльных в женском футболе, где контракты со спортсменками обычно исчисляются пятизначными суммами в год. Forbes Sport расскажет, почему это стало возможным
Травмы колена в последние три года сократили игровое время Катарины Макарио, но 25-летняя футболистка знает, как забивать голы: на ее счету 11 мячей в 25 матчах за сборную США и шесть голов в 18 играх Женской суперлиги в прошлом сезоне в качестве нападающей «Челси». Но свой самый важный мяч Макарио забила этим летом.
8 июля компания Nike объявила, что Макарио, которая родилась в Бразилии, но переехала в США в возрасте 12 лет и стала первой натурализованной гражданкой страны, выступавшей за американскую сборную, присоединится к числу футбольных амбассадоров компании. Ранее спонсором Катарины был adidas.
По словам источника, помимо бонуса за подписание контракта и ежегодных выплат, Макари получит $10 млн в течение 10 лет с возможностью продления контракта еще на два года. Макарио также может увеличить эту сумму за счет поощрений и привилегий, связанных с фирменными продуктами.
По данным исследовательской компании SponsorUnited, для женщин-футболисток стали обычным делом предложения о контрактах от компаний, занимающихся продажей одежды и обуви. Теперь они составляют 27% от всех футбольных сделок в этой категории, в то время как для мужчин этот показатель составляет 73%. Четыре года назад гендерное соотношение было 83% к 17%. Однако немногие могут сравниться с Макарио по ценности нового предложения.
По оценкам инсайдером отрасли, типичная сделка такого рода приносит профессиональной футболистке от $60 000 до $70 000 в год. Лучшие игроки могут заработать значительно больше — до $800 000. А за индивидуальные или командные достижения, такие как победа на чемпионате мира, предусмотрены еще и дополнительные бонусы.
С другой стороны, контракты также предусматривают финансовые санкции или сокращение выплат в случае травм или значительного снижения результативности. С развитием профессиональных женских футбольных лиг эти требования в некоторых случаях стали распространяться и на клубные матчи, но традиционно все же были связаны с международными соревнованиями.
«Крупнейшие компании, особенно в сфере женского футбола, буквально одержимы национальными сборными, — говорит Хосеп М. Фигерас, который не работает с Макарио, но руководит отделом по имиджевым правам спортсменов и брендингу в испанском агентстве You First, специализирующемся на спорте и развлечениях. — В наши дни, когда УЕФА вкладывает столько средств, когда Лига чемпионов привлекает столько внимания, уровень лиг и клубных соревнований значительно вырос. И поэтому в том, что касается контрактов, вы можете договориться о более выгодных условиях».
Макарио, казалось, была обречена на успех с того самого момента, как восемь лет назад поступила в Стэнфордский университет. В 2017 и 2019 годах она привела команду «Стэнфорд Кардинал» к победе в национальном чемпионате, забила 63 гола в 69 матчах и дважды выиграла Hermann Trophy, присуждаемую лучшему футболисту-студенту страны.
С момента своего дебюта в составе сборной США в 2021 году Катарина завоевала трофеи на турнирах SheBelieves Cup в 2021, 2022 и 2024 годах, а также бронзовую медаль на Олимпийских играх в Токио. Но ей пришлось пропустить чемпионат мира по футболу среди женщин в 2023 году из-за разрыва передней крестообразной связки в июне прошлого года и отказаться от участия в Олимпийских играх в Париже в 2024 году из-за проблем с коленом.
На клубном уровне Макарио выиграла с «Лионом» чемпионат Франции и Лигу чемпионов среди женщин в 2022 году. В 2023 году она перешла в «Челси» на правах свободного агента и в каждом из двух сезонов с этой командой выигрывала титулы в женской Суперлиге Англии, а в этом году — Кубок Англии среди женщин.
Теперь контракт с Nike закрепляет за ней статус одного из самых высокооплачиваемых игроков в женском футболе. Благодаря этому партнерству и контракту с «Челси», который, по оценкам Forbes, составляет примерно $1 млн в год, Макарио заработает не менее $2 млн в сезоне-2025/2026. Эта цифра, которая не включает оплату ее выступлений за национальную команду США или другие спонсорские услуги, обеспечила бы ей место не ниже пятого в списке самых высокооплачиваемых игроков женского чемпионата мира 2023 года, хедлайнерами которого стали ныне ушедшие на пенсию американские звезды Алекс Морган (общий предполагаемый доход за карьеру — $7,1 млн) и Меган Рапино ($7 млн), за которыми последовали двукратная обладательница «Золотого мяча» из Испании Алексия Путельяс ($4 млн) и форвард сборной США Тринити Родман ($2,3 млн).
Компания Nike уже заключала знаковый контракт в женском футболе, переманив Аду Хегерберг из Puma в 2020 году за $1,1 млн на 10 лет. С тех пор рекламные контракты для спортсменок стали еще более выгодными. SponsorUnited обнаружила, что в 2024 году маркетинговое партнерство в женском спорте выросло на 12% по сравнению с предыдущим годом, продолжив многолетнюю тенденцию, выражающуюся двузначными числами, а в списке двадцати самых высокооплачиваемых спортсменок мира (из всех видов спорта) по версии Forbes в 2024-м доходы вне поля выросли почти на 11%: с $172 млн в 2023-м до $190,5 млн в прошлом году.
Этот всплеск совпал с более масштабным инвестиционным бумом в женском спорте. 14 клубов Национальной женской футбольной лиги, по оценкам Forbes, сейчас стоят в среднем $134 млн, что является поразительным ростом для вида спорта, где франшизы исторически продавались менее чем за $5 млн. Тем временем популярность Кейтлин Кларк, а также общий оптимизм в отношении женского баскетбола привели к резкому росту стоимости команд WNBA до среднего значения в $272 млн. Согласно недавнему отчету Deloitte, совокупный доход женского профессионального спорта в этом году составит $2,35 млрд, что значительно больше, чем в 2024 году, когда он составил $1,88 млрд, и, тем более, чем в 2023 году ($981 млн).