Компания стремится вернуть утраченные позиции на рынке складных гаджетов, где её доля сократилась с 54% до 45% из-за растущей конкуренции с китайскими производителями Honor и Huawei. В качестве конкурентных преимуществ Samsung делает акцент на премиальном позиционировании, локальной сборке и внедрении искусственного интеллекта.
Особенно выделяется модель Flip 7 с функцией прямого вызова голосового помощника Gemini Live через интерфейс камеры для получения стилистических рекомендаций в режиме реального времени.
Несмотря на то, что складные телефоны занимают всего 1,5% общего рынка мобильных устройств, Samsung возлагает надежды на обновлённую концепцию дизайна, AI-возможности и партнёрство с Google для популяризации формата среди широкой аудитории. Дополнительно компания объявила о намерении представить до конца текущего года инновационную модель с тройным складыванием.