Как в первом месяце лета креативили бренды на улицах, в помещениях и онлайн
Лето — сезон легких форматов и ярких идей. В июне бренды креативили на полную: учили детей финансам в Roblox, делали печеночные торты в день рождения, запускали «поезд в карьеру» и переосмысливали Кустодиева с помощью нейросетей. Эти и другие активации в подборке Sostav.
Финансы на пальцах и пикселях: «Сбер» учит детей деньгам в Roblox
«СберСпасибо» запустил необычный курс финансовой грамотности — прямо внутри Roblox. Вместо скучных лекций — квесты, мини-игры и задания в виртуальном городе «Спасибо». Здесь дети учатся копить, тратить с умом и разбираться в бонусах, просто играя. Это не просто геймификация — это способ говорить с поколением альфа на их языке, в их пространстве. Банк превращает обучение в интерактивный опыт, где финансы становятся приключением. Подробнее на Sostav.
Искусственный интеллект и эмоции: «Сбер» и «Сбермаркетинг» прокачали Кустодиева в Третьяковке
«Сбер» вместе со «
» включили ИИ в арт‑перформанс к выставке Бориса Кустодиева в Третьяковке. Они создали специальные AR‑фильтры, где нейросеть генерирует визуальные эффекты по мотивам «Масленицы» и «Первой дымковской вдовы». Посетители могут «окунуться» в цветовые палитры художника, увидеть, как рамки и мазки превращаются в динамичные картины — прямо в телефоне. Подробнее на Sostav.
G8 бросает вызов — удивляй, если сможешь
G8 Creative Awards 2025 решил встряхнуть индустрию: вместо привычной дежурной кампании — дерзкий вызов «Зажрались?» от агентства
. Лозунг — прямой вызов усталому зрителю и жюри, чей «вкус атрофирован переизбытком» и чьим «зрачкам давно нечему удивляться», приглашает подать заявку, чтобы снова пережить остроту эмоций.
Кейс усилили AI-имиджами каждого члена жюри — персонализированный арт подчеркивает уникальность категорий. Подробнее на Sostav.
Челлендж, который делает добро вирусным
14 июня стартовал всероссийский челлендж #10процентовдляжизни — где DonorSearch предложил брендам и людям отдать 10 % своего контента на пропаганду донорства крови. За одну донацию — 450 мл, или примерно 10 % объёма крови в организме — без вреда для донора и огромная помощь нуждающимся.
Креативная агентство «Громкие Рыбы» и дизайн‑студия SÜRA придумали айдентику с «трубкой для забора крови» — легко адаптируемый визуал, который бренды внедряют в соцсети, упаковки, баннеры, витрины и даже десерты. Подробнее на Sostav.
СИБУР и Braining Group прокатили нижегородцев под землей
прокачала HR-бренд СИБУРа с летним кейсом в метро Нижнего Новгорода. Поезд облетел регион — напомнил, что лето — не только отпуск, но и шанс на карьерный апгрейд. Главное визуальное: «билет в карьеру» как символ all‑inclusive рабочих возможностей — «амбициозные задачи, масштабные проекты, сильная команда».
Нижний Новгород — логичный выбор: три завода, миллионная аудитория в вагонах. Это уже второй «поезд‑рекрутер» после акции в Казани. Кампания не просто о том, где работаешь зимой: она вмешивается в отпускной контекст, когда люди «перезагружаются» и готовы к переменам. Подробнее на Sostav.
Антихрупкий арт‑посыл в киберпространстве: «Сайберус» оживил неваляшку
Фонд «Сайберус» презентовал на ПМЭФ‑2025 коллекционную «КиберНеваляшку» — арт‑игрушку, где традиционная русская неваляшка стала символом цифровой устойчивости и кибер‑антихрупкости. Яркая концепция: магниты позволяют собирать фигурку из деталей, она изготовлена из прочного пластика и упакована в брендированный бокс. Пилотная партия из 10 лимиток, созданная галереей TOYiARTI, вручалась на ПМЭФ лидерам отрасли. Подробнее на Sostav.
Проживая архитектуру: как «Яндекс Недвижимость» вдохнула жизнь в новостройки
«
» совместно с галереей PENNLAB Gallery представила арт‑проект «Идеальные формы и живая реальность» — 3D‑выставку архитектурной фотографии новостроек Москвы и Петербурга. Известные художники через призму кадра исследуют пространство жилых объектов, превращая урбанистический бэкграунд в эмоциональный арт‑опыт.
Ключевая креативная идея — виртуальный 3D‑тур, где пользователь не только наблюдает, но и буквально путешествует между объектами: «рассматривает экспонаты во всех деталях и изучает авторские концепции». Подробнее на Sostav.
МТС и La Routine превратили тариф РИИЛ в модный must‑have
МТС в партнерстве с брендом La Routine представили лимитированную коллекцию голографических сумок — не просто аксессуар, а стильный мессендж РИИЛ-формата для поколения Z. Дизайн вдохновлен трендами уличной моды и отражает предложение бренда. Подробнее на Sostav.
«М.Видео» и Poison Drop сделали смартфон модным
«М.Видео-Эльдорадо» и ювелирный бренд Poison Drop выпустили лимитированный обвес к смартфону Xiaomi — аксессуар-конструктор, вдохновленный ретро-камерой и эстетикой 2000-х. В комплекте: шнур из паракорда, подвеска с жемчугом и хрусталем, замшевая ключница и медальон под фото. Каждый элемент можно носить отдельно. Это не просто украшение, а модный инструмент самовыражения в духе ностальгии и технологичности. Подробнее на Sostav.
Желтая дорога в офлайн: «Яндекс.Карты» попрощались со старым стилем
У офиса «Яндекс.Карт» на острове Балчуг появилась инсталляция художника a l e s h a — желтая дорожная полоса, «вырванная» из старого интерфейса сервиса. Это отсылка к редизайну: в июне Яндекс сменил цвет дорог с фирменного желтого на серый. Работа стала физической «пасхалкой» — напоминанием о цифровом прошлом, перенесенном в городскую среду. Арт-жест отмечает конец визуальной эпохи «Яндекс.Карт» и открывает новую главу — более нейтральную и инклюзивную. Подробнее на Sostav.
Баня на трассе: как «Жар Птица» влилась в мир авто- и мотоспорта
Банный комплекс «Жар-Птица» вместе с
интегрировался в моторизированную экосистему Moscow Raceway, где бренд представил зону отдыха с атмосферой русской бани: от парения и SPA до угощений и релакса. Вместо стандартной рекламы — полноценный опыт восстановления после скорости. «Жар-Птица» стала частью большого сценария, где спорт и отдых работают в тандеме, а бренд — не просто логотип на борту, а часть эмоций зрителя. Подробнее на Sostav.
Книжный сервис «Строки» и пекарня La Poste создали десерт по мотивам «Маленького принца»
К 125-летию Антуана де Сент-Экзюпери пекарня La Poste и книжный сервис «Строки» представили лимитированный десерт, вдохновленный образом розы из «Маленького принца». С 27 по 29 июня можно попробовать крем-брюле с бурбонской ванилью, ревенево-клубничным компоте и свежей клубникой в форме бутона.
Как «Золотое Яблоко» объединило бренды ко Дню защиты детей
1 июня «Золотое Яблоко» объединило бренды, блогеров и родителей в масштабной кампании #шалостьудалась. Вместо формального поздравления — флешмоб о свободе быть собой. От макияжа от детей до «учебника шалостей» от «Фоксфорда» и рецептов от малышей с «Cozy Home» — бренды переосмыслили тему детства. Проект охватил более 1 млн человек и показал: эмоциональные кампании с фокусом на ценности способны объединить аудиторию сильнее любого продукта.
Искусство в движении: скульптуры из «Музеона» переедут в жилые проекты MR
В парке «Музеон» открылась выставка «Летящие формы» — три современные скульптуры, созданные художниками Александром Григорьевым, Сергеем Шеховцовым и Виктором Поляковым. Проект реализован девелопером MR совместно с «Арт-фабрикой» Агентства креативных индустрий. После завершения экспозиции осенью 2025 года работы станут частью жилых кварталов MR в Москве.
Бренд-зоны «Сбера» стали частью главных фестивалей страны
Этим летом зонами «Сбера» украшены самые топовые фестивали России: «Пикник Афиши», Stereoleto, VK Fest и Ural Music Night. За креативную разработку и реализацию бренд-зоны отвечает
. В июне агентство уже установило точки «Сбера» на «Пикнике Афиши» и фестивале Stereoleto в Москве, на VK Fest в Сочи и Казани, а также на Ural Music Night в Екатеринбурге.
Площадка «Сбера» — это архитектура, в которую может встроиться любой бренд без нарушения общей логики. Она не перегружена смыслом и задает нужный тон: бренд здесь, чтобы помочь сделать лето лучше. В основе дизайна — тренд на надувные формы. Сама бренд-зона — интерактивное пространство с бинго-квестом, фотозоной, лимитированным мерч-шопом, экраном-улыбкой, территорией «СберKids» для детей и другими точками.
JOURNEY и «билайн» объединили любителей йоги
В этом году фестиваль Yoga Day посетило более 150 000 человек. На территории феста — площадки для практик йоги и медитаций, музыкальные сцены, фудкорт, маркеты и интерактивные точки. Одной из них стала бренд-зона «билайна», разработанная агентством
.
В основе креативной концепции — идея бесшумного режима: в телефоне, во время занятия йогой и по жизни. Внутри — фотозона, стенд с мерчем, глиттер-бар, пространство для креативного мастер-класса, телефонная будка и качели-гамаки. Слоганы на арт-объектах призывают гостей «включить настоящее, слушая себя, а не суетливый город».
Осторожно, вкус на любителя: «ВкусВилл» отметил 13-летие печеночным тортом «13+»
В честь 13-летия ВкусВилл выпустил лимитированный бенто-торт «13+» — печеночный, с морковно-майонезной прослойкой. Продукт осознанный, взрослый, на любителя — как сам пубертат. Бренд иронично переосмыслил возрастные изменения вкусов: наступает момент, когда печеночный торт — вкуснее бисквитного.
«ВкусВилл» стал частью «Лета в Москве»
В рамках фестиваля «Лето в Москве» и в партнерстве с «ВкусВилл» в четырех парках столицы — «Музеон», «Ходынское поле», «50-летия Октября» и «Измайловском» — открываются пикниковые зоны. Здесь можно арендовать корзины, пледы, спортинвентарь, а также купить полезные продукты от «ВкусВилл». В каждой зоне предусмотрены экоопции, зона для гостей с питомцами и тематические уикенд-мероприятия. Совместный проект делает парки Москвы еще комфортнее для отдыха на свежем воздухе.
«VK Музыка» анонсировала мерч билбордом о Великих Луках
В стриминге «VK Музыка» появился новый раздел с мерчем артистов, и сервис анонсировал его необычной наружной рекламой. Он разместил билборд с надписью «Великие Луки теперь в "VK Музыке"», отсылая к появлению в сервисе раздела с товарами от артистов — от футболок до сюрприз-боксов.
Звезды сложились: у котиков появился свой гороскоп
Медиаплатформа Food.ru и бренд кошачьего корма Cattera решили, что узнать судьбу по звездам могут не только люди, и запустили «Гороскоп для котиков». На сайте проекта пользователю нужно просто указать дату рождения домашнего любимца и ответить на пару вопросов о его характере. В ответ он получит астрологический портрет питомца: нежный мурлыка Весы, упертый Овен или любопытные Близнецы. А еще рекомендацию по питанию.
Как медиаплатформа Food.ru устроила кулинарный баттл через народный спор об окрошке
Тема окрошки до сих пор вызывает жаркие споры: какая же лучше — на квасе, кефире или, может, вообще на минералке? Чтобы решить давний спор, медиаплатформа Food.ru вместе с «Перекрёстком» и «Пятёрочкой» запустила интерактивный проект «О,крошка! Состязание лучших».
Дизайн проекта выполнен в стиле пиксельной графики. Кажется, будто игра сошла с экранов старого доброго Dendy. Ностальгия накрывает с первых секунд, как только заиграет восьмибитная мелодия.
Чтобы принять участие в баттле за лучшую окрошку, необходимо выбрать между командами пузырьковой и кисломолочной окрошки. Для победы нужно применить одну из суперспособностей своей команды: витаминный вброс, белковое нападение, яблочный удар и другие комбинации.
Блокноты как искусство HR: проект Skillaz
Компания Skillaz представила коллекцию арт-блокнотов для HR-специалистов, созданную совместно с художниками Виктором Любишкиным и Витей Повезло. Проект подчеркивает, что HR — это не только аналитика и стратегии, но и искусство работы с людьми. Блокноты стали метафорой этой профессии: ироничной, визуальной, многослойной.
Любишкин оформил обложку в духе Эшера: повседневные предметы превращаются в «вечный двигатель» HR-процессов. Повезло показал найм как сюрреалистический ритуал. Коллекция выпущена ограниченным тиражом и будет доступна на мероприятиях Skillaz.